中国梦-我的梦——试论“梦娃”的文化功能

谭小雪 侯 洪

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610065）

中国梦-我的梦
——试论“梦娃”的文化功能

谭小雪 侯 洪

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610065）

“梦娃”和“中国梦-我的梦”自中国梦公益广告展推出后，相继出现在羊年网络春晚和央视公益广告中，在传播社会主义核心价值观和弘扬中华传统文化上发挥出重要的功能，第一，弘扬了中华文化。第二，凝聚了中国力量。第三，促成了文化自觉。“梦娃”和社会主义核心价值观为实现中国梦和中华民族的伟大复兴提供了重要的精神文化动力。

中国梦；梦娃；认同；文化自觉

“中国梦”的本质是中国实现伟大复兴的精神指导，是中国特色社会主义文化特有的组织方式。归根结底是历史社会环境下的文化产物。抽象的文化往往需要通过特定的视听载体进行传播，比如电视宣传片、户外宣传画、歌曲、特定的人物等，通过有形的可以感触的载体传达无形的精神力量。在中国梦的文化宣传中，梦娃系列公益广告出现在各大屏幕上，以梦娃为叙事主体的中国梦宣传画册也出现在全国各个大小街头路边。梦娃已然成为中国梦的拟身，扮演起代言人的角色。梦娃并不是一个简单的泥娃娃，更承担了传播中国梦和社会主义核心价值观的重任，在弘扬优秀中华文化中有着重要作用。

一、梦娃的诞生

（一）首登台——民间艺术中国梦

2013年以来，中国梦已经成为全国人民努力奋斗的方向和目标。为了实现文化兴国梦，弘扬社会主义核心价值观，中国网络电视台推出了“讲文明，树新风”系列公益广告图片。以剪纸、泥塑、年画等中国民俗文化的形式来传递优秀的中国传统文化，以此来凝聚中国精神，塑造中国形象。梦娃的广告画也在系列中。梦娃出自天津泥人张彩塑工作室，以河北省某镇老乡家里的一个小姑娘为创作原型，有着胖乎乎、红通通的脸蛋，穿着红色棉袄，梳着小辫子。梦娃和“中国梦-我的梦”这句宣传语出现在大街小巷，进入了人们的视线。

（二）有担当——网络春晚主持人

中国网络电视台在小年夜，以一场网络春晚奏响了羊年的序曲。晚会中，一身红衣的梦娃当上了晚会的虚拟主持人。通过3D技术，梦娃从平面的泥塑变成了为观众送福的立体形象。在春节喜庆的气氛里，梦娃成为网络春晚中独特的叙述视角，从纯真孩童的眼中发现普通人的正能量，传递着生活中的美好，传递“中国梦”的大爱情怀，给大家带来了一个幸福中国年。

（三）动起来——梦娃系列公益广告

“太阳醒，梦娃笑，中国梦，多美妙。”伴随着清脆的音乐，梦娃在屏幕上手舞足蹈，唱起了歌谣。泥娃娃梦娃动起来了。这就是2015年3月中宣部宣教局和中国网络电视台专门创作推出的梦娃系列公益广告。在数幅公益广告画中，梦娃和“中国梦-我的梦”被选中制作成了动画公益广告，在春节期间以音乐动画的形式广泛播出。梦娃作为第一讲述者从“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”七个方面生动阐释了社会主义核心价值观。梦娃系列公益广告由八个视频构成，一个为综合表达，其他七个以简洁明了的语言对七个方面进行了生动的表达。

二、梦娃的文化功能

中国梦是国家的梦，社会的梦，人民的梦。中国梦需要弘扬中国精神、凝聚中国力量、实现中华民族的伟大复兴。中国梦的实现，必须要通过两条路径：一是要推动社会生产力的发展，在物质条件上富足强大起来。二是要发展科学文化，丰富人们的精神世界，增强国家文化软实力，建设文化强国。

梦娃是中国梦的代言人，是社会主义核心价值观的传播者，在建设文化强国，实现中国梦的过程中发挥着重要的文化功能。

（一）培育和践行——弘扬优秀文化

党的十八大指明了社会主义核心价值观的具体内容：在国家层面上，倡导富强、民主、文明、和谐；在社会层面上，倡导自由、平等、公正、法治；在公民层面上倡导爱国、敬业、诚信、友善。“三个倡导”高度凝练了践行社会主义核心价值观的价值取向。实现中国梦必须弘扬中国精神，就是弘扬以爱国主义为核心的民族精神。

梦娃的公益广告传递的“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”，不仅站在时代前沿，传递了社会主义核心价值观的基本内容，还从厚重的文化历史出发，强调了中华传统文化对当今社会生活的指导作用。中国梦是实现中华民族伟大复兴的梦，扎根在中华民族的传统文化中。善、勤、俭、诚、孝、和都是中华传统文化经过时间和实践的检验而积淀传承下来的精华，是中华民族五千年文明和民族精神的结晶。传统文化为社会主义文化体系提供了精神支撑，是指导人们思想，鼓舞人民奋斗努力的精神动力。

梦娃系列公益广告自推出后，受到了人们的一致好评。并被纳入“图说我们的价值观”动画视频推广展播计划，在全国34个上星卫视每天按5～12次频次播出，月平均播出时长超过100分钟。［1］除了在电视里播放，梦娃还出现在城市LED屏幕上、手机终端、网络视频终端等处。切切实实深入到了人民生活的各处，凭借梦娃可爱的形象，清脆的童声和朗朗上口的歌谣让中华民族传统文化和社会主义核心价值观得到最广泛的传播和弘扬。此外，当梦娃独立存在时，她作为一个符号，便有了能指和所指两个层面的意义。梦娃可以作为独立的符号，不需要动态画面、有声音乐、电视屏幕就能通过其所指意义传递社会主义核心价值观。梦娃的能指和所指意义，让中国精神扎根在人们的心里，影响着人们的精神生活和行为抉择，为中国梦的实现，奠定了精神基础。

（二）认同——凝聚中国力量

习近平总书记指出，“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这个梦想，凝聚了几代中国人的夙愿，体现了中华民族和中国人民的整体利益，是每一个中华儿女的共同期盼。”实现中国梦，需要依靠人民，需要凝聚中国力量，需要每一个中华儿女的努力。

凝聚力来源于认同，如身份认同、文化认同、民族认同、国家认同。认同则与人们的集体记忆、情感共享密切相关。高度的认同感为社会群体提供持久稳定的精神动力，建构特定的生活方式，产生一种恒久的向心力。

梦娃首先作为一个泥塑娃娃，以日常生活中活生生的小姑娘为原型，同为中华儿女，与人们的生活体验具有一致性，这种共同的生活体验让梦娃能够与广大人民形成身份认同。其次，她作为社会主义核心价值观和中华传统文化的传播载体，代表的是一种文化。而这种文化来源于中华儿女共同的民族历史文化语境，经历了几千年的考验与实践，在人们心中形成了深刻的文化认同感。最后，梦娃系列公益广告无论是在电视中还是在街头屏幕中播出，都不是一场私人的视听体验，而是一种集体兴奋。人们特意或是偶然聚集在一起，置身于一种共同体验的情境中。这种体验给人们带来集体的兴奋，对于这场集体兴奋的记忆促成社会的凝聚力。

梦娃带着社会主义核心价值观和中国传统文化，从身份、文化、民族各个联结纽带出发，将中华儿女的力量凝聚在一起，为中国梦的实现奠定了群众基础。

（三）促成文化自觉

一个民族的复兴，关键是文化的复兴，而文化的复兴总是从文化自觉开始的。［2］面对全球化进程中，世界文化文明的交流与碰撞，费孝通先生提出了“文化自觉”的观点。“文化自觉”指生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，明白它的来历、形成过程、所具有的特色和它的发展趋向，不带任何“文化回归”的意思，不是要“复旧”，同时也不主张“全盘西化”或“全盘他化”。［3］这表明了文化自觉的两层含义：一是对传统文化的尊重。二是对外来文化的辨识。

梦娃传递的“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”是社会主义核心价值观的组成部分，经历了历史和社会的选择而留存下来，是传统文化中的精髓。中华儿女应该具有文化自觉性，对传统文化进行深刻反思、理解和取舍，把握传统文化的发展历程与时代意义，践行精髓文化，将优秀的传统文化转化为实现伟大中国梦的文化力量。

21世纪是全球化的时代，国际文化交流日益活跃，长期处于强势的西方文化在全球范围扩张。西方文化的工具理性、个人主义、殖民主义、种族主义、民族主义等形形色色的文化涌入，给中国人民的思想和文化带来了极大的影响。面对西方文化，更需要我们的文化自觉。梦娃对社会主义核心价值观和传统文化的密集传播，强化了爱国主义精神和社会主义核心价值观对人们的指导作用，坚定了中华儿女的立场。对外来文化坚持取其精华、弃其糟粕、去粗取精、去伪存真。在坚持社会主义核心价值观的基础上吸收外来的优秀文化，不断进行文化创新，提升我国的文化软实力，实现中国梦。

三、结语

中国梦的实现离不开文化的力量，梦娃和她传递的社会主义核心价值观是中国精神的最根本的东西。社会主义文化建设任重而道远，中华儿女还应以文化自觉为文化强国的梦想而努力奋斗，为中国梦而努力奋斗。

［1]“梦娃”公益广告受观众好评［DB/OL］.新华网，http：// news.xinhuanet.com/newmedia/2015-03/31/c_1114826223. htm . 2015-3-31.

［2]蒋玉林.文化自觉：“中国梦”的给养与支撑［J］.理论研究，2015（4）.

［3]费孝通.对文化的历史性和社会性的思考［J］.思想战线，2004（02）.

J524.3

A

1674-8883（2015）24-0021-02

本论文为四川大学中央高校科研项目《中国梦电视品牌节目塑造研究》的阶段性成果，项目批准号：skqy201535

谭小雪，女，四川大学文学与新闻学院硕士研究生。