“新丝路”语境下新疆地区性传播理念的转化

贺翔宇，焦若薇

（新疆财经大学 新闻与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

“新丝路”语境下新疆地区性传播理念的转化

贺翔宇，焦若薇

（新疆财经大学 新闻与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

随着现代传播技术的快速发展，媒体的社会化已经深刻影响了我们每个人。丝绸之路经济带的建设更是加速了信息的扩散，对于多民族聚居的新疆地区而言，这不仅仅是一次经济技术的革命，更是一次文化现代化扩散的机遇。媒介化的社会里，传播已不再是单向度的传与受，交流与互动已经成为新的课题。新疆应以丝绸之路经济带的建设为契机，以媒介为纽带，以“内通外达”大众化这种“间性文化”的传播观为核心，才能实现跨域的发展并最终达成有效传播。

新丝路；新疆；传播理念

据第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，半年新增网民共计442万人。中国手机网民规模由2013年的81.0%提升至83.4%，首次超越传统PC网民规模（80.9%）。①第34次中国互联网发展状况统计报告[R]．北京:中国互联网络信息中心，2014．可以说移动互联网带动了整体互联网应用的发展，手机网络推动网民生活进一步“网络化”。新疆也不例外，据199IT互联网数据咨询中心提供的2012—2013年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率图，新疆网民数1 094万人，普及率49.0%，网民规模增速13.7%，表明新疆地区也在逐渐“网络化”。但新疆网络发展呈现出较大差异，以乌鲁木齐为代表的新疆发达地区媒介使用率较高，而经济发展较为落后的偏僻地区，媒体使用率和信息化程度偏低。

2013年9月7日，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表《弘扬人民友谊共创美好未来》的演讲，倡议用创新的合作模式，与各国共同建设“丝绸之路经济带”②习近平发表重要演讲呼吁共建“丝绸之路经济带”[Z/OL]．新华网，2013-09-13．，而传播在丝绸之路的建设中则起着先锋作用。比较而言，新疆是丝绸之路经济带信息传播过程的薄弱环节，但同时也是沟通内外丝路的重要通道。因此，在信息、文化传播过程中，需要转变传播观念，从提高新疆地区媒介意识出发，搭起内外传播沟通交流的通道。新疆地域的独特性、各民族交互影响、共同繁衍的历史，使新疆形成多层次并存、一体多元的文化格局。经济的快速发展使各民族的“文化空间”不断向外扩大，各民族的密切往来中新疆现代文化悄然而生，观念的转变是经济发展的依托和基础。在经济全球化和媒介社会化这样的大背景下，信息传播作为沟通内外的天然载体和便捷通道，对边疆社会稳定的影响和作用越来越明显。因此，我们更需要转变传播观念，让沟通与交流成为丝绸之路经济带建设的精神标杆。

一、新疆地区性传播态势

（一）以“政治化叙事”为主的大众传媒

大众传媒作为传承社会文化的主要载体，在边疆地区现代文化的传播与交流、民族文化的传承和社会环境的协调监测等方面都做出了重要贡献。新疆作为一个多民族、多宗教的民族聚居区，地区的稳定成为工作的重心，长久以来形成的民族问题政治化使地区的主流媒体将“政治化叙事”作为传播的主题词。媒介传统的行政管理理念也强化了媒介的政治属性，把政治工具的作用放在第一位，注重宣传功能而弱化其他功能。这种泛政治化的叙事方式有很强的宣传倾向。“政治化的叙事”传播方式，新闻话语一般比较复杂、生硬，受众接受度较低，直接导致受众范围缩小。这样的传播模式与框架在新疆地区市场经济没有完善之前是合理的，媒介可以在这样的框架下有序运行，但这种传播观念已不适应现代社会。

学者马戎指出:“21世纪的中国应当从本国历史中吸取宝贵经验，也应当借鉴美国、印度、前苏联等处理本国种族、族群问题的策略与经验教训，把建国以来在族群问题上的‘政治化’趋势改变为‘文化化’的新方向，培养和强化民族国民意识，逐步淡化族群意识。”①马戎．理解民族关系的新思路——少数族群问题的“去政治化”[J]．北京大学学报（哲学社会科学版）．2004（6）．传播在少数民族问题当中，要能打破以往单向度一元的叙事思维，多维度审视传播中民族地区传播话语的构建。

（二）社会化媒体的冲击

移动互联网时代的社会化媒体，对新疆来说可谓是一场文化的革新，在新疆比较发达的地区，近些年手机等移动媒体发挥了强大的传播功能，特别是在年轻人中广泛传播。随着社会化媒介边界化的模糊，各民族之间平等对话、交流变得更加便捷。

在媒介社会化不断演进的过程中，学者的看法并不一致。部分学者认为，新的媒介技术对于跨域经济发展有助推作用。但也有人认为社会化的媒介会增加社会风险，尤其是在边疆多民族聚居区，社会的整合会带来文化的离异或冲突。学者邱永川指出:“手机互联网的确为很多人带来新的机会，……但技术也可以用来杀人，也可能激化阶级内部及阶级间旧有的社会问题，特别是群体间的不平等与歧视。”②邱永川．世界信息时代的工厂[M]．桂林:广西师范大学出版社，2013:255．每次技术的出现，都是一次社会的变革。我们发现，网络媒体促进社会全面进步的潜力还没完全开发出来，传统的社会矛盾与冲突就已经借科技之风占了头筹。随着时代日益发展、技术不断变革、传播语境逐渐改变，传统而相对完整的传播体系渐次瓦解、分隔，网络已成为不同国家、文化展开文化战争的竞技场，宗教极端主义势力也利用各种网站和传播渠道，拓展更广阔的生存空间。而这对现实社会的影响往往是巨大的，乌鲁木齐“7·5事件”就真实地反映出这样的传播困境。传统的宗法社会与网络社会相互碰撞，族际间的误读从现实延伸至网络，又借助网络的巨大影响力反作用于现实，传统传播过程的理解和接受习惯也因此而变得支离破碎。而这些所有的传播窘境，必将成为我们重新思考传播的起点。

（三）对外传播层次单一且缺乏活力

新疆地处中亚，中亚位于亚欧大陆的中心，是连接欧洲和亚洲、中东和南亚的十字路口，自古以来就是东西方文化与经济交流的必经之地。文化也在伊斯兰教、东正教、西方文明、儒家文化、印度文明等彼此冲突与交流中形成。今天，虽然中国与中亚国家往来频繁，但却一直处于西方国家的包围中，影响力较弱，很难发出自己的声音。

新疆地区的民族文化主要通过报刊、广播电视、民族图书等传统方式进行传播，在很大程度上是宣传，这使对外传播大大受限，这种单一的传播方式更体现在中国意识形态思维定势的传播语境中 。“意识形态语境——文本生产和消费所处的文化背景所倡导的占主导地位的价值观，这些价值观影响着文本的创作和阅读。这是一种由各种观念构成的语境。”③[英]格雷姆·伯顿．《媒体与社会——批判的视角》[M]．史安斌，主译北京:清华大学出版社 ，2007 : 47．中国社会主义政治体制与西方存在差异，而这种单一的以政府为主的政治传播形式，往往形成一种既有印象。另外，受时代影响、技术水平局限，少数民族地区常常有一种趋于自我保护的内视性特征。而全球化进程的加快，社会化媒体的渗入，打破民族文化传播的时空限制，形成开放的文化传播环境，使文化交流日益频繁。这种形势下“隐藏政府主体身份，加大各种非政府组织自发性民间组织的作用，突显其作为传播主体的力量，降低政治意识形态的影响，强调文化意识形态，对于引导受众，形成有利于我们的传播印象，提高传播效果十分必要。”④焦若薇．国际传播新形势下新疆对外文化传播研究[J]．当代传播，2012，（2）．

二、在新语境下构建新型传播理念

丝绸之路经济带的建设为不同民族、不同国家间的交流与沟通提供了契机。新疆特殊的区位，理所当然充当了连接内外“桥头堡”的角色，要将地域资源转化为更有竞争力的文化、经济资源，就需要及时调整传统的传播理念。那么，新形势下如何构建新的传播观念？首先，必须建立辐射东西的跨域网络，形成品牌传播影响力，把真实生动的中国与新疆呈现给世界。其次，以媒介化社会为平台，注重社区传播，建立以人际传播为核心的去大众传播化的“间性文化”观，构成交流与沟通的社会语境。

（一）建立跨域网络，传播真实新疆

跨域网络的构建，首先是媒介内部资源的整合、结构优化和媒介文化理论的建构；其次是突破对外传播的限制，积极寻求国际合作，搭建国与国，地区与地区之间的传播平台。对于新疆地区媒介整体格局而言，要从当地实际出发，利用现有网络资源，打造区域品牌传播网络，形成横贯中西的传播影响力。冷战结束后，中亚诸国被西方媒体全面进驻，西方对中国民族文化传播进行扭曲和误导，并干预中国民族文化对外传播。作为国际传播西部主力的新疆必须立足媒介，打造以“天山网”为核心的区域品牌网络，形成国际影响力。

近年来，伴随中国国力增强，对外传播的影响力逐渐提升。我们通过调研获得如下数据:哈萨克斯坦民众通过本国媒体获得中国及新疆信息的比例为55.9%，通过中国媒体和欧美媒体获得中国及新疆信息的比例分别为32.2%和15.3%；吉尔吉斯斯坦民众通过本国媒体获得中国及新疆信息的比例为25.0%，通过中国媒体和欧美媒体获得中国及新疆信息的比例分别为60.0%和17.6%；蒙古国民众通过本国媒体获得中国及新疆信息的比例为42.9%，通过中国媒体和欧美媒体获得中国及新疆信息的比例分别为42.9%和28.6%。①2010年9月-2012年9月，新疆财经大学课题组采用多阶段配额非随机抽样方法对新疆主流媒体落地国受众进行问卷调查，发放问卷350份，回收有效问卷333份。对比数据我们可以看出，中亚各国民众通过中国媒体获得中国及新疆信息的比例明显高于欧美国家，有的甚至超过了通过本国媒体获取信息的比例。这说明中国媒体在中亚各国具有一定的公信力和市场，建立区域品牌网络将成为提升新疆国际传播影响力的重要途径。

天山网关于“新疆2013年国民经济和社会发展统计公报”显示，截至2013年，新疆拥有广播电台6座，电视台8座，广播电视台88座，中、短波广播发射台和转播台66座。广播综合人口覆盖率95.7%。电视综合人口覆盖率96.0%。新疆人民广播电台的《中国之声》及新疆电台《走进中国》从2004年开始分别在周边国家落地。另外，哈萨克文《友邻》、俄文《大陆桥》的创办也对周边经济、文化交流起到积极作用。新疆地区的网络媒介有较快发展，建立了各种门户网站。可以说，新疆传媒的硬件在全国并不落后。但是，新疆在文化传播方面的影响力还不尽如人意，尤其是对外传播还相对薄弱。新疆主流媒体应充分利用其传播优势，整合资源、形成合力，打造出以“天山网”为核心，报系、广电及出版系统的区域品牌网络，形成一致的传播理念，完整、真实、生动地传播中国、中国新疆。

（二）建立以人际传播为核心的“间性文化”传播观

间性文化指的是“一种文化与他者际遇时交互作用、交互影响、交互错借的内在联系，它以承认差异、尊重他者为前提条件，以文化对话为根本，以沟通为旨归。”②蔡熙．关于文化间的理性思考[J]．大连大学学报，2009，（1）．强调主体的差异与互动，间性文化传播观是以人（主体）为中心的传播。任何交流所涉及到的，绝不是单一的纯粹主体，即便“人机对话”，也强调互动作用。在新传播语意空间下，个人将成为传播系统中较为积极的参与者。当大众传媒不能提供适当的信息时，人际网络就能成为主体间发生关系的有效机制。

在新疆经济较发达地区，媒介的发展随着经济的发展向前推进，与其他内陆城市媒介生态环境发展状况相差不大。而在经济欠发达地区，少数民族受众由于大多生活在沙漠绿洲或山区，获取信息的渠道比较单一，加上语言因素、宗教信仰和风俗习惯差异大，因此受人际传播的影响较大。人际传播在发展过程中有其特点:首先是舆论领袖角色突出。一般情况下，宗教领袖、家庭领袖、知识分子在人际传播中充当意见领袖的作用。其次，新疆自古就是一个多民族聚居区，形成了新疆特有的、稳定的人际传播模式。由于各个民族有相似的生活场景、习俗和语言交流，交往过程中形成大量公共生活空间，如街头巷尾、商店、巴扎等。公共生产生活空间增强了人与人交流的机会和关系，同时也保证了传播关系的稳定性。第三，强烈的民族认同感，当民族中的个人或集体以集成的身份与别的民族交往时，民族认同感表现得较为强烈。

丝绸之路经济带的建设加快了新疆地区社会流动与转型，分歧、区别以及碰撞或冲突都将在这里发生。“新丝路”的语境下，要以“间性文化”传播观为指导，在新的人际传播语境中传递新疆新形象。首先，搭建文化对接平台，以人际传播为纽带，强化舆论领袖的作用。现代传播技术的快速发展，使传播渠道多元而立体，让地区、民族间的交流也呈现多元化倾向。因此要努力搭建微信、微博等多媒体平台，培养不同文化身份的传播主体，给少数民族身份的主体以话语表达空间。其次，“需要媒体在传统社会与现代都市社会之间架起一座桥梁，消除都市人眼中农村及少数民族的‘他者’刻板印象。”①也使农村及少数民族受众有更多机会了解外部世界，并愿意参与到现代文化的构建中。这就需要充分利用少数民族社会的“公共空间”。少数民族社区或农村都有自己的公共活动场所，公众在这里聊天、聚会、对公众议题进行讨论，这些非官方场域公共空间不但增强了各民族间的互动与沟通，有利于促进民间往来，而且可以在民间交往的过程中于文化的共性中寻求和谐共存，弥合文化差异，进而推动现代文化的传播与建设。

The Transformation of the Communication Idea in Xinjiang Province in the Context of New Silk Road

HE Xiang-yu，JIAO Ruo-wei
(College of News and Media, Xinjiang Financial University, Urumqi, Xinjiang 830012)

With the rapid development of modern communication technology, the socialization of media has a profound influence on everyone． The construction of Silk Road Economic Region has been accelerated the spread of information, especially for the Xinjiang which has several races． This is not only a technological revolution, but also an opportunity for the modernization of culture diffusion． In the media society, communication is no longer one dimensional, communication but has become a new trend． Modern communication in Xinjiang should take the chance of the construction of the Silk Road Economic Region to realize the development of cross domain and achieve a effective communication．

New Silk Road; Xinjiang; the dissemination of idea

G209

A

1009-9549（2015）01-0045-03

2014-11-10

国家社会科学基金西部项目（12XXW004）

贺翔宇（1991-），男，硕士研究生，主要从事新闻与传播学研究．

焦若薇（1968-），女，教授，副院长，主要从事新闻与传播学研究．