浅析新闻传播能力的提升

温晓明

（河南经贸职业学院　河南 郑州 450018）

浅析新闻传播能力的提升

温晓明

（河南经贸职业学院河南 郑州 450018）

新闻传播对国家的发展、社会的进步都发挥着不可替代的促进作用，新闻传播能力对当今社会具有重要的意义。本文将对新闻传播能力的提升进行探究，寻求迅速提升我国新闻传播能力的有效途径。

新闻；传播能力；提升；途径

一、新闻传播能力的作用

随着时代的发展，人们对于信息的需求愈发强烈，新闻媒体行业迅速兴起。从某种程度上说，新闻传播能力的强弱，决定媒介社会中介力。在新闻传播的过程中，新闻很大程度是反映我们的社会生活以及国家的事件，使我们对于社会认知有了正确的概念。新闻传播展示了我们所处的公共社会环境的状况，因而也可以将新闻传播看作是社会道德规范﹑社会准则﹑社会模式的衡量标准。新闻传播能力决定着社会中介力，它对国家的经济﹑政治﹑军事﹑法律都发挥着一定的主导作用。另一方面，新闻传播能力对于提高我国文化软力量起到了决定作用。文化作为一个民族特有的标志，文化软实力的强弱代表着一个国家的发展实力﹑国际地位﹑国际影响力以及国家公信力，通过新闻传播可以对我国丰富的传统文化资源进行宣传。新闻媒体在进行对中国新闻传播的同时，也是在塑造中国的国际形象。因此，广大新闻工作者不断努力提升新闻传播能力，进而提高我国文化软实力。综上所述，新闻传播肩负着使中国打开国门走向世界的重任，对提高中国的国际地位以及文化软实力起着至关重要的决定作用。

二、目前我国新闻传播能力存在的问题

尽管我国对于提高新闻传播能力做出了很大努力，但是目前我国新闻传播能力仍然存在一些问题。现今新闻传播能力存在的问题主要在于管理﹑机构﹑竞争三个方面。要想迅速提升新闻传播的能力，首先应当解决以上三个问题。

（一）管理问题。我国新闻传播能力存在问题的主要原因是管理失范。目前我国对于新文化产业没有明确的相关法律条例，无法对其进行适当的管理约束。即便相关部门对一些文化产业﹑文化事业进行管理，效果也并不明显，无法解决根本问题。因此，要想从根本上解决我国新闻传播能力存在的问题，首先要治理管理失范工作。

（二）结构问题。我国目前新闻媒体数量过多，相比于欧洲﹑亚洲其他国家的电视频道的数量总和要多出很多。尽管我国电视频道﹑广播电台等节目众多，但是电视节目仍然存在质量不高﹑规模较小等问题。对此我国对新闻媒体行业进行了产业改革，经过多年努力建立了许多产业化﹑集团化的新闻媒体。小规模的电视台及新闻媒体在一定程度上会阻碍我国新闻媒体产业化﹑集团化的进程，对新闻传播能力的提升产生一些不良影响。

（三）竞争问题。由于我国电视节目﹑广播电台等媒体节目数量过多，因此给电视台带来的竞争压力过大。许多小媒体在激烈的竞争中为了谋求生存，不断降低节目质量来获取收视率，这在一程度上对我国新闻媒体的市场秩序产生了不良影响，阻碍了新闻媒体行业的发展，进而阻碍我国新闻传播能力的提升。由于竞争问题，影响我国新闻传播文化产业的顺利发展。

三、提升新闻传播能力的途径

加强闻传播能力是提升我国综合国力的关键。提升我国新闻传播能力的途径主要包括：加强内容生产﹑重视新技术融合﹑实施品牌策略三个方面。

（一）加强内容生产。由于我国部分电视节目质量不高，存在粗制滥造﹑缺乏节目自主创新能力等问题。因此，要实现国家崛起﹑提升国家形象﹑提高我国综合国力以及文化软实力，就要从加强内容生产上着手。通过对我国电视节目的创新以及节目内容的改造，进而解决我国新闻媒体行业存在的问题。

（二）重视新技术融合。随着经济的发展，科学技术不断进步，我国网络化数字化发展迅速，因此，新闻媒体行业将面临严峻的竞争压力。科学技术不断在更新，无论是哪一领域都要求其呈现出新技术的融合趋势。对此，新闻传播将因新技术的融合而产生变革，这种变革对新闻传播提出了更高的要求。新闻传播应当革新传播方式，将新技术进行广泛﹑持久的应用。另一方面，新闻媒体应当注重对内容和生产的推广，才能以最有效﹑最快速的方式进行推广品牌，从而实现提升新闻传播能力。综上所述，在新闻传播过程中重视新技术融合，将会给新闻传播界带来重大变革，实现产业价值﹑商业价值的双重收获。

（三）实施品牌策略。目前我国的大型传播集团，都有属于自己的特色品牌。这是因为这些集团注重生产内容和自主创新，不断努力打造属于自己的独特品牌。新闻媒介要想在激烈的竞争中立足，应当实施品牌战略以及重视打造内容和品牌，即重视新闻内容的生产和打造独特品牌。通过建立自己的品牌影响力，掌握核心的竞争力，进而提升新闻传播能力。

[1]张韩超.浅析提高新闻传播能力的途径[J].新闻传播,2013,(10):159.

[2]张莉华.提高新闻传播能力的途径[J].中国传媒科技,2014,(10):36.

G206.3

A

1007-0125(2015)08-0246-01

温晓明（1984-），男，汉族，河南省永城市人，硕士研究生，河南经贸职业学院助教，研究方向：新闻学。