试论新形势下舞蹈文化产业的发展

唐　敏

（湖南涉外经济学院 音乐学院，湖南 长沙 410205）

试论新形势下舞蹈文化产业的发展

唐敏

（湖南涉外经济学院 音乐学院，湖南 长沙 410205）

全球化发展趋势下，各种艺术都面临着在新文化构成中的重新探索与定位，舞蹈同其他传统艺术一样也面临着机遇和挑战。因此，我们要用敏锐的眼光研究新形势下舞蹈文化产业的发展现状及特征，探索其发展策略，提出相关改进建议，使得舞蹈文化产业在商业运营中游刃有余。

新形势；舞蹈文化产业；发展

全球化趋势预示着世界范围内经济的协调发展，同时也预示着世界多样文化的冲击﹑碰撞和融合。在此背景下，文化的新发展﹑文化产业的新趋势已成为全球性的焦点问题，各种艺术都面临着在新文化构成中的重新探索与定位，舞蹈同其他传统艺术一样也面临着机遇和挑战。

一、新形势下舞蹈文化产业发展的现状特征

（一）舞蹈文化产业的概念。舞蹈文化产业是文化产业的新生力量，它既属于第三产业又属于商业，是根据整个文化市场的供求关系对现有舞蹈文化资源进行配置和整理，按照工业的标准进行生产﹑再生产舞蹈产品和服务的过程。

（二）舞蹈文化产业的发展现状。从广场舞和各种类型舞蹈演艺及培训机构的迅速发展，不难看出民间私人艺术团体的崛起力量是强大的。但由于存在发展不平衡的现状，国家企事业演出单位仍占据舞蹈演出市场的主体地位，加之相关政府职能部门欠缺对舞蹈文化产业市场重要性的认识，整个舞蹈文化市场还不够系统完善。

（三）舞蹈文化产业的发展特征。全球化趋势预示着世界范围内经济的协调发展，而被经济发展带动的舞蹈文化产业也得到了广阔的发展空间。只要加强与相关文化产业的融合及发展创新，提升产业集聚力与竞争力，充分对文化产业﹑产业结构以及文化市场进行研究，形成政府引导﹑市场参与﹑多方融资的创作机制，引导和培育舞蹈的消费群体，加强优秀作品的创作机制，注重投入与产出的效益比以及舞蹈文化产业产品的多元化与多层次性全面发展战略，满足不同消费群体对舞蹈文化消费的个性化选择，舞蹈文化产业的发展还是具备较大潜力的。

二、新形势下舞蹈文化产业发展的策略研究

（一）舞蹈文化产业市场化可行性分析。由于中国绝大部分舞蹈产业的投资主体都是各级政府，在早期投资和创作之初就没有考虑市场因素，导致了多数人对舞蹈文化产业的怀疑。随着社会的发展变化，国家在限制和整理直接政府投资行为的同时鼓励文化产业的发展，导致了投资主体的变化，即由原来的以政府为主的情况变成了投资主体的多元化。无论是政府和企业的联合投资，还是企业或个人的单独投资，在投入之初都要更多地面对和考虑市场。这也就同时要求舞蹈的创作主体改变部分观念，从创作之初就要仔细考察和分析市场，要为投入的资金负责，真正的面对市场为观众服务。当创作者和运作者越来越懂得市场时，也就实现了舞蹈产业化发展的良好开始，杨丽萍的舞剧《孔雀》就是一个很好的成功典范。

（二）舞蹈文化产业发展的对策研究。舞蹈大师贾作光先生曾说过“群众不跳舞﹑不爱舞，产业化就是空谈”，这句话充分强调了大众参与舞蹈的重要性，更说明了群众力量是舞蹈称之为产业的关键基础。充分运用舞蹈明星效应在舞蹈市场中发挥的魔力，加强培养市场和舞蹈业界明星，引导全民参与舞蹈，实现舞蹈文化产业市场空间最大化，进一步完善舞蹈文化产业本身结构的规范性和合理性。同时学习借鉴国际流行做法，在市场化运作中有效控制成本，将开源和节流都做到极致，使得舞蹈产业在商业运营中游刃有余。

三、新形势下对湖南舞蹈文化产业发展的建议

由于各种外来因素和其他相关艺术领域变革冲击的影响，湖南本土的传统舞蹈处在了摇摆不定与再次定位的阶段，迫切需要政府部门和群众的大力扶持，以助舞蹈文化产业，特别是本土舞蹈的重生。从目前的消费市场来看，相对于演唱会或电影产业，愿意付费观看歌舞剧﹑舞剧﹑舞蹈表演的观众数量还是不太理想。这需要舞蹈工作者们积极探索大众舞蹈的发展方向，在具体的推广过程中通过媒介的传播力量和巧妙的营销手段扩大舞蹈产业的展示平台。同时相关政府部门要加强对舞蹈文化产业的重视度，有机地与市场结合，从经济学的角度对如何发展本土舞蹈文化产业进行全面的科学研究。

四、结语

随着我国经济的快速发展和全球化进程的不断深入，舞蹈同其他传统艺术一样也面临在新文化构成中的重新探索与定位的机遇和挑战，需要我们用敏锐的眼光继续研究新形势下舞蹈文化产业的发展现状及特征，探索新形势下舞蹈文化产业的发展策略，为舞蹈文化产业的发展不断注入生机，以确保舞蹈文化产业的市场能够成功运作。

[1]赵岚.湖南舞蹈文化产业现状及发展对策研究[J].企业导报，2014(20).

[2]刘倩含.我国文化产业发展现状及对策研究[D].沈阳：辽宁大学，2013.

[3]张铮.我国高校的文化产业管理专业的培养目标分析[J].解放军艺术学院学报，2014(04).

J792

A

1007-0125(2015)08-0152-01

2015年湖南省情与决策咨询研究课题“新形势舞蹈文化产业发展策略研究”（课题编号2015ZZ160）阶段性研究成果。