“100年前,一位伟大的美国人签署了《解放宣言》(Emancipation Proclamation),今天我们就是在他的雕像前集会。然而,100年后,黑人依然没有获得自由。我们不要为了满足对自由的饥渴而吞饮仇恨的苦酒。朋友们,今天我要对你们说,此时此刻,虽然我们遭受种种困难和挫折,我仍然有一个梦想。我梦想有一天,我的四个孩子将生活在一个不以肤色而以品格来评价他们的国度里。有了这个信念,我们将能一起工作,一起祈祷,一起斗争,一起坐牢,一起维护自由。因为我们知道,终有一天,我们会获得自由。”
1963年8月28日,马丁·路德·金在林肯纪念堂的台阶上发表了这番令人难忘的讲话。马丁·路德·金是一位来自亚特兰大的浸信会牧师,从亨利·戴维·梭罗(Henry David Thoreau)和圣雄甘地(Mahatma Gandhi)“公民抗命”(civil disobedience)理念中汲取了灵感。为什么他的这篇演讲能打动全世界无数人的心?它的神奇魔力究竟在哪里?
归纳起来,如果你希望用明确、简单的传播方式打动听众,就需要注意以下五个要素:
一、集中阐述一个主题或中心论点,强调你希望传播的信息。金的主要理念就是对自由的梦想,由于当时种族主义盛行和社会不公,很多人都需要这样的梦想。金牢牢把握了时代脉搏,用寥寥数语概括出了时代精神。
二、你自己应该受到这个理念的激励、振奋和鼓舞,就像金一样。如果你身体力行,思想崇高,凡事利他,你的演讲就会言之有物,真实可信,成为你终极目标和使命的鲜活例证。
三、将你的理念和人类永远追求的价值观结合起来,像自由、正义、团结、友谊和爱这样的价值观放之四海而皆准,它们激励着人们有尊严、正直地生活。你的理念跟这些价值观结合之后,就会迅速传播开来,形成气候,随着时间的推移深入人心。
四、说出每个人的心声。金说“我有一个梦想”时,就像是在代表在场的每个人说话,是在表述他们心中最深切的愿望。从本质上说,“我有一个梦想”就是“我们有一个梦想”。在这一刻,个人和大众神奇地合为一体。曾有人说,诗人需要把读者或听众的感情复制出来才能成功。在华盛顿发表演讲的那一天,金也做到了这一点,他的声音抑扬顿挫、蕴含力量,表达了聚集在那里的每个人的心声。一个人就此跟广大民众建立起了联系。
五、让听者直面自我。传播艺术的真谛在于:帮助人们超越对别人的成见和偏见,直视镜子,审视自己真实的内心深处。金不只是在对他的黑人同胞讲话,也是在跟美国的灵魂对话,这些思想体现在美国《宪法》的字句之中,令人向往。
五十年过去了,我们必须继续怀有梦想。现在我们进入了一个不同的阶段,处在新的时代,出现了不同的媒介和传播者,但我们的目标并没有改变:和平共存,尊重每个人的自由和他们与生俱来的独特性。