从受众角度出发探究新闻编辑创新

张 荣

（作者单位：郑州广播电视报社）

从受众角度出发探究新闻编辑创新

张 荣

（作者单位：郑州广播电视报社）

摘 要：成功的新闻不仅在于新闻本身的质量，关键还看整个新闻的编辑，而新闻编辑直接影响着新闻的传播度。在整个新闻传播的过程中，关键还在于是否了解受众需求。能否在较短的时间内吸引到读者，就是看整个新闻编辑是否从受众的角度出发，抓住受众的心理。当然了，这也是新闻工作者在实践的过程中需要不断探索的，积极从实践中吸取经验，能够从受众的心理出发进行新闻的编辑。本文从目前新闻编辑中的问题以及如何从受众角度出发进行新闻编辑创新两方面进行了详细的阐述。

关键词：受众角度；新闻编辑；创新

在如今这个信息爆炸的时代，受众的心理也出现了新的特点。就目前来说，信息量的爆炸，导致新闻市场成为了买方市场。这也就意味着目前并不是受众等着新闻看，而是新闻的编辑如何被读者选中，进行阅读。所以说，如何从受众的角度出发进行新闻编辑，已经成为摆在所有新闻工作者面前的一个难题。甚至可以说，从受众角度出发进行编辑的新闻，能够在第一时间吸引读者，形成传播。而传播度也成为一条新闻的价值所在，也是一个新闻媒体的追求所在。

1 目前新闻编辑中的问题

1.1 新闻信息量比较少

二十一世纪是一个信息爆炸的时代，每时每刻都有新闻出现，而编辑就需要能够从读者的角度出发，进行大量的信息传播。因为同样的一个时间段，同样一个版面，能够多进行一则新闻的播放，读者便能够多了解一条信息。所以在信息量上相对于其他的新闻媒体便存在了一定的优势。而目前的新闻编辑便是信息量较少。因为在整个编辑的过程中力求把每一条新闻都进行详细的阐述。但是目前是一个快节奏的时代，没有那么多的人会花很多时间在和自己无关的新闻上。所以说，新闻工作者在进行新闻编辑的时候，要能够对新闻进行了整合，进行信息的高度概括。

1.2 新闻内容的枯燥

其实，内容枯燥是目前大多数新闻媒体所存在的问题，因为这些新闻媒体花费了大量的时间以及版面进行政治经济的新闻报道，而这些国家大事是少数人需要了解的。而大多数的受众只需要了解表面的信息量就可以了，他们需要的是和自己息息相关的新闻。内容的枯燥表现在以政治新闻为主，而忽视了民生类的新闻，而民生类新闻的受众恰恰却是一个庞大的群体。但并不是说，政治经济类的新闻不重要，这也和一个新闻媒体自身的定位有关。所以，在进行新闻编辑的时候，内容要尽可能丰富化、多样化。

1.3 受众的定位不准

俗话说得好：一千个读者就有一千个哈姆雷特，这也就意味着众口难调。所以说，在进行新闻编辑的时候，要弄清楚整个新闻媒体的定位，究竟是政治经济类的，还是民生类的。而就目前来说，很多新闻媒体受众的定位不准，导致了在传递新闻的时候，没有特点可言。同样一则新闻会有许多家媒体在追踪报道，而读者在进行选择的时候，出现了选择哪一家都是一样的情况，这样长期下去会对整个新闻媒体的影响力造成严重的影响。

2 从受众角度进行新闻编辑创新的措施

2.1 进行新闻内容的创新

进行新闻内容的创新，并不是说在新闻编辑的时候，颠倒是非黑白，而是在整个内容的选择上，以及语言的表达上进行创新。首先是内容的选择上，读者需要的是一个多样化的信息，他们不希望一看新闻，全是什么会议，而是要知道这些会议和自己有什么关系。也就是要求新闻内容能够更加贴合受众的需求，进行高度的概括。而每一个新闻工作者的理解不一样，这也就意味着每一条新闻的出现都带有自己鲜明的个性，辨识度很高。其次是语言表达上。在进行新闻编辑时尽可能使用通俗易懂的话，但是尽可能少地使用网络术语，因为新闻还是有自己的专业性的。在编辑的过程中，让读者能够看到自己熟悉的语言、表达方式，是一种平等的对话，而这样的新闻他们接受起来也会更加容易，这也是新闻工作者的目的所在。

2.2 加大新闻的信息含量

新闻的编辑其实就是对新闻的一个二度创作，进行一个有效的取舍，能够向大众传递更加符合他们口味的新闻。这也就要求在规定的时间内，能够传递出更多的信息，所以说，新闻的编辑应该更加简短，但是一定要是能够完整地表达这条新闻的实质，否则这条新闻便失去了意义。加大新闻的信息量不仅对新闻的概括度有要求，同时还有对整个版块的要求。对于一些受众范围比较小的新闻，可以采用标题播出或采用滚动播出，尽可能减少时间。比如中央台的新闻，在受众较小的新闻的时候，语速会比平常的快。同时，每一个版块尽可能地衔接紧凑，增加新闻的信息量。

3 总结

这是一个需求多样化的社会，对于新闻媒体的要求也在逐渐增多。这可以说是一个机遇，也可以说是个挑战。所以说，在进行新闻编辑的时候，应该牢牢抓住受众的心理，从他们的需求出发，进行新闻编辑，逐渐形成自己的风格，在众多的新闻媒体中占据一席之地，成为有影响力的新闻媒体。当然了，这还是需要在实践的过程中不断探索、不断成长，吸取国内外成功的经验，结合自身的特点加以利用。

参考文献：

[1]薛洋.从受众需求角度看电视新闻编辑创新[J].新闻传播,2014,（18）.