当代娱乐新闻的传播分析

王天阳 肖棋元 曾韵积 吴中昊 徐莘博

（作者单位：大连理工大学）

当代娱乐新闻的传播分析

王天阳 肖棋元 曾韵积 吴中昊 徐莘博

（作者单位：大连理工大学）

摘 要：娱乐新闻作为一种脱胎于文化新闻而又具有其独特内涵的新闻分支，往往引起更多的关注。在大众亟需精神生活的当今时代，娱乐新闻倘若缺乏正确的导向，混淆视听，内容低俗，便极有可能造成消极的影响。新闻媒体首先要传播正确的价值观和合理的人文关怀，并尝试各类新闻的综合交叉。新闻从业者要有正确的职业道德，受众要学会批判性接受各种娱乐新闻的内容。

关键词：娱乐新闻；定位；价值取向

1 背景介绍

新闻媒介是信息传递的重要工具和机制，但同时它也是价值观传输的途径，换言之，新闻传播是有选择的。而娱乐新闻由于其内容上的特殊性，自然吸引了更多的关注群体，但是其基本职能还是类似的。此外，在娱乐新闻传播过程中，影响到其效果的因素有很多。例如新闻稿件的趣味性、真实性、风格、实时性等等。从新中国成立以后的很长时间，并没有将娱乐新闻当作重点。但是最近尤其是进入21世纪，人们不再停留于物质生活，更重要的一部分是精神生活，而电视娱乐节目、歌手明星甚至最近热门的网络电视也是新闻传播的重要发展。

2 加快娱乐新闻传播空间的建立

2.1 娱乐新闻的定位

首先娱乐新闻并不等同于文化新闻，它是传播文明的一种重要途径。它需要反应出并符合时代的要求，即更加风趣接地气。相对来说，具有情节性、可欣赏性、大众化，能使受众得到放松和娱乐。最近有些研究把这一点又称为平民化取向，娱乐新闻并不仅反应上层建筑的特点，也要学会通过娱乐界的人事物，传达出正能量。

2.2 发展中的问题

缺乏正确的舆论引导是娱乐新闻中常见的问题。娱乐新闻目前尚处于发展阶段，其主要受众为青少年，关注重点往往是诸如明星歌手的私生活、某些潜规则和黑幕曝光等。这些一方面造成大众盲目跟风、炒作，也容易造成青少年受到不良信息的毒害，产生不正确的世界观，走向思维误区。其次为了追求更好的关注度，其宣传往往注重形式，忽视了新闻本身的事实性。例如一些访问量较高的网站为了吸引眼球，靠一些模糊用词的标题和摘要进行宣传。这种做法势必最终导致娱乐新闻界的非常规发展。

2.3 价值取向

随着我国经济的日益发展，人民生活水平日渐提高，世界大背景下各种社交平台的广泛应用，新闻传播的速度超过以往任何时代，娱乐新闻需求也远胜之前。其所具有的传递文化和人文关照的总体责任也愈来愈重要。现实中有很多低级炒作，降低了媒体人的形象，传播了大量过于煽情刺激不利于社会主流文化发展的信息。娱乐新闻和其他政治、经济、文化等新闻一样，都需要正确引导，具有相同的传播地位。有研究说娱乐新闻正在“去新闻化”，但是殊途同归，其基本的道德感是必要的。

2.4 新探索

娱乐新闻可以和政治、社会热点新闻联合起来共同进行宣传播报。例如结合最近女权主义、同性恋等社会焦点，结合娱乐新闻的娱乐性，使得受众在轻松和谐的环境下对话题进行理智探讨。这就是新闻的指引作用之一。随着网络的重要性逐渐增加，我们更要强调娱乐新闻去低俗化、去虚假化，不能伪造假新闻而骗取更多关注和利益。发展言论的自由，相对于其他种类新闻，娱乐新闻更加亲民，因此也可以作为公众了解和认识世界的主要平台。

3 结语

娱乐新闻正在走进我们的生活。既不能持消极的态度，也不能过度夸饰。这一切需要新闻从业者的努力，也需要公众冷静客观的分析。娱乐新闻起源于文化新闻，其独特的社会责任仍应该继续保持，而不是过多关注绯闻和隐私，需要使其保持公开、客观、真实，甚至成为社会精神生活的中流砥柱。

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