媒体融合背景下节目编辑转型研究

摘 要：现阶段，作为受众群体份额最高的电视媒体，在媒体融合发展趋势下，该如何面对挑战，把握机遇是本文探讨的重点。本文从三个视角出发，对媒体融合背景下节目编辑的转型提出了三个可能的发展战略，即增加互动模式、转变节目制作理念、运用非线性编辑技术，以帮助电视媒体实现节目编辑的转型。

1 媒体融合的发展背景

随着计算机及互联网技术、卫星和电缆等传输手段的发展，报刊、广播电视、互联网以信息技术为中介，利用数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒体彼此之间的互换性和互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日益明显。

媒体融合已成为当今媒介发展的趋势，并开始逐渐展现出新的特质，产生了新的传输平台，传播的方式、内容实现了不同媒体之间的互动，各类媒体相互融合渗透。各个媒体在内容、产业和技术上融合的同时，逐步开始在媒介形态、流程和结构上实现优势互补，出现了全方位融合的趋势。

媒体融合的发展趋势对传统的纸媒、广播电视的生存与发展带来了巨大的冲击和挑战，一方面，纸媒、广播媒体由于制作、编辑的时效性等原因，其市场受到了冲击；另一方面，电视媒体在传统的节目编辑及编排形式下，其受众群体、市场份额开始缩减。与此同时，媒体融合的技术又给不同媒介在素材搜集、潜在市场空间、传播内容和方式上提供了新的机遇。传统媒体该如何面临这种挑战和机遇，成为相关行业发展中亟需解决的问题。

2 “单向”到“互动”模式的转变

在媒体融合的大环境下，电视媒体随之进入了新的发展阶段。受众从原来的单纯的、单向的收看模式，开始向参与模式转变，受众的互动需求开始增加；节目编排上，传统的电视品牌自身主导的方式已经无法应付当前的发展需求，节目编辑必须采取“受众为主”的节目定位，选取受众喜欢的节目内容；传播模式则开始向大众、分众的交互，双向传播转变。因此，在媒体融合的背景下，电视节目编辑要从“单向”开始向“互动”模式转型，增加电视节目中受众的信息的“回传”功能。

近年来，在电视节目编辑中已经搭建了多种互动方式，增加了与受众交流的桥梁。如大型的真人选秀节目《快乐男声》《中国好声音》，越来越多的普通观众直接参与到了节目中，并产生了多位“草根”明星偶像。现场互动、室外互动、电话连线等多元化的互动模式也成了电视节目中常见的现象。观众的声音越来越多地出现在电视节目中，并形成了良性的互动，这种互动模式促使电视节目有了更广阔的发展道路。

3 “制造”到“创造”理念的转变

在多元化媒体的浪潮中，受众的选择范围越来越广。从纸媒到互联网，从大规模的长篇报道到碎片式的信息，从国内的品牌节目到境外的实况直播。受众可以不受时间、地点的限制去选择节目。随着受众知识文化水平的不断提高，受众对于节目的心理需求，对于节目质量的要求也更为挑剔。因此，传统的节目制作、节目编辑的形式，如单纯地引进国外节目的制作方式已经无法满足观众的需求。购买国外版权，对节目进行简单包装、编辑、播出的制作形式将逐渐失去其市场，如近年来引起强烈反响的《爸爸去哪儿》《中国好声音》等节目，在其播出后，出现了多个模仿及翻版节目。类似节目的生命力、持续发展将成为一个隐患。

媒体融合的大环境下，节目编辑必须实现从“制造”到“创造”的编辑理念的转变，节目创意必须植根本土，才能逐渐壮大，并占据一席之地，如《汉字中国》的创意，不仅创造了一个新的品牌栏目，更是激发了大众对于传统文化保护与传承的讨论；如《非诚勿扰》《职来职往》等植根于公众需求的栏目，该类型的节目创意及编辑实现了电视节目的互动，并解决了大众生活中现实存在的问题。频道及栏目编辑应基于此思路，不断从节目内容、节目载体诉求、资源配置等层面创造、编辑节目，保障节目的生命力，促进电视节目的良性、可持续发展。

4 “线性”到“非线性”编辑技术的转变

传统的电视节目编辑中，因磁带本身的限制，快进、快倒功能并不健全，电子编辑只能按照记录的先后顺序进行重放，电视节目多采用线性编辑方式。随着数字视频技术的发展，电视节目源的获取渠道和存在形式日趋多样化。光盘、硬盘等存储媒介的出现，使记录检索方式发展为非线性的随机存取，并逐渐成为了电视节目编辑的主要选择。

非线性编辑相对于线性编辑而言，具有设备简单、价格便宜、素材多样、兼容性强，编辑快速、修改方便的特点；此外，在特技制作、音频处理、网络资源共享上具有线性编辑无法企及的齐全功能。

完善的非线性编辑系统是一个完整的集合体，它集录像机、多轨录音机、调音台、编辑控制器于一身，它具有混合切换、数字特技、图文创作系统、二维三维动画创作系统等多项功能，几乎包括了所有的后期制作设备。

非线性编辑技术运用到节目编辑中主要有以下几个步骤：视频素材的获得、视频对象的合成、视频素材的剪辑、视频特技的生成、颜色校正和字母叠加以及数字视频的输出。