全媒体时代地方广播电视台如何增强新闻的传播力

摘 要：全媒体时代下以网络媒体为代表的新兴媒体给地方传统广播电视媒体带来了巨大的冲击。地方台应从自身实际情况出发，着眼于增强新闻传播力，继续推动地方台新闻传播的改革、创新与发展，努力提高地方台的新闻传播力，在全媒体时代体现自身的特色化和竞争力。

随着我国改革开放的不断深化，广播电视事业取得新的成效，特别是地方广播电视台为了提高竞争力，不断推动改革、创新与发展，使自身的传播力得到了显著提升。但全媒体时代给地方台提出了新的挑战，特别是全媒体时代下以网络媒体为代表的新兴媒体更是给地方台带来了巨大的冲击，这就需要地方台对全媒体时代有更加深刻的认识，特别是从自身实际情况出发，着眼于增强新闻传播力，继续推动地方台新闻传播的改革、创新与发展，努力使地方台新闻传播力得到大幅度提高，在全媒体时代体现自身的特色化和竞争力。

1 全媒体时代给地方台新闻传播带来的机遇和挑战

在新的历史条件下，所谓“全媒体时代”就是以科技信息化为支撑，以互联网络、电信网络、广电网络以及传统纸媒为依托，通过广播、电视、电影、计算机、手机、报纸、杂志等一切能够利用的载体，采取影音、图形、网页、文字等“多元化”媒体表现形式，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体信息的“五个任何”目标，通过提供不同方式和不同层次的传播形态，满足不同社会组织和社会公众日益增长的媒体信息需求。全媒体时代的快速发展，在给地方台新闻传播带来机遇的同时也带来了挑战。

1.1 机遇分析

在全媒体时代，特别是以互联网为代表的第四代媒体和以手机为代表的第五代媒体的快速发展，给地方台增强新闻传播力创造了有利条件。特别是全媒体时代具有开放性的特点，这就使地方台能够充分利用互联网络、电信网络、广电网络“三网融合”的巨大优势，使地方台在新闻传播方面具有广阔的渠道；地方台可以充分依托全媒体时代提供的巨大新闻传播平台，积极推动传播渠道、传播内容、传播模式创新，加强与各类新兴媒体的合作，共同开发和建设新闻传播“融合平台”，打造具有地方台自身优势的广覆盖、全天候、立体化、全方位的传播体系。因而，从这个意义上来说，全媒体时代为增强地方台新闻传播力带来了重大机遇。

1.2 挑战分析

从地方台的竞争力来看，地方台无论是在人力、物力、财力的投入方面，还是在新闻传播的内容和渠道方面，都受到一定的限制，特别是在全媒体时代，更是给地方台新闻传播工作提出了巨大的挑战。一方面，由于全媒体时代新闻传播渠道具有广泛性，传播内容具有海量化的特点，这就使受众获取新闻的渠道、内容、形式更加丰富多样，地方台在新闻传播方面便会十分被动。如果地方台在新闻传播形式和内容方面不进行全方位的创新，势必会影响到地方台的新闻传播力，进而被新媒体所挤压；另一方面，由于网络电视、手机电视特别是人民网、新华网、腾讯网等众多信息平台的快速发展，更是给地方台新闻传播造成了巨大的冲击。在这种情况下，地方电视台必须对全媒体时代给其新闻传播带来的冲击有更加深刻的认识，既要发挥自身的优势，又充分利用好全媒体时代，只有这样才能更好地提升新闻传播力。

2 全媒体时代地方台增强新闻传播力的方法和策略

2.1 创新新闻传播理念

理念是行动的先导。在全媒体时代，地方台要想增强新闻传播力，就必须将“受众本位”作为新闻传播理念，把服务受众作为第一追求，着眼于满足不同受众的新闻需要，积极推动新闻传播理念创新。特别是在开展新闻传播过程中，要牢固树立“精品意识”，多传播精品新闻，同时还要深入挖掘符合受众需求的新闻素材，比如更多地开展民生方面的新闻传播，这样有利于提升新闻传播的吸引力，同时也能够更好地推动民生问题的解决，这应当成为未来地方台开展新闻传播创新的重要理念。

2.2 创新新闻传播形式

全媒体时代编织了巨大的媒体网络，这就给地方台开展新闻传播创造了十分有利的条件，地方台必须在用好、用足、用活全媒体方面狠下功夫，积极创新新闻传播形式。这就需要地方台在新闻传播过程中进一步明确传播定位，除了要对地方政治、经济、文化、社会、生态等方面进行传播外，还必须在“差异化”发展策略方面狠下功夫，比如《东方时代》是东方卫视的“新锐性”电视时政新闻栏目，其视角不止于上海一地，而是力争做全国甚至世界性新闻栏目。

2.3 创新新闻传播载体

在全媒体时代，地方台要想增强新闻传播力，就必须用好全媒体提供的众多新闻传播载体，着力提升新闻传播的广泛性。这就需要地方台高度重视数字传播载体的发展，特别是要充分发挥传统传播载体与数字传播载体的“叠加效应”，在做好传统传播载体的基础上，积极推动新闻传播的数字化。

3 结语

综上所述，在全媒体时代快速发展的新形势下，不仅给地方台增强新闻传播力提供了千载难逢的历史性机遇，同时也带来了巨大的挑战和冲击。。