树立精品意识——图书选题策划细节探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

树立精品意识
——图书选题策划细节探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

近年来，图书出版的精品意识在逐步增强，出版社正在由追求数量规模向提高质量效益转变。在浩如烟海的图书市场中，如何让图书吸引读者的眼球，如何让图书卖得好，关键是注重图书质量的提高，以内容为王。在这一过程中，作为编辑工作基础的选题策划越来越成为决定编辑工作成败的关键。本文解读了选题策划的构成要素，试探性分析了选题策划的影响因素，简析了选题策划的意义，以供参考。

图书编辑；选题策划；出版

一个图书编辑的素质是多方面的，但选题策划可以说是衡量一个编辑水平高低的最重要的方面。图书选题即列入出版社出版计划的图书项目，是编辑人员关于图书的设计蓝图。所谓图书选题策划，即编辑开发新书的总体构想。他不是靠凭空想象，简单地提出一些项目，是编辑按照一定的出版方针，考虑多方面的影响因素，对选题的各种构成要素做深入细致的研究，才最终提出明确方案的过程。有了好的图书选题，组到好的书稿，出版社多好书，占领市场，才能在竞争激烈的图书市场上立于不败之地。因此，从某种意义上说，这一工作的好坏，将对出版社的生存和发展有决定性的影响。

一、选题策划的构成要素

选题策划的构成要素通常包括题目、作者人选、主要内容、写作要求、读者对象和市场预测等方面。题目表明了图书的主题，体现了图书的类型和特点，是第一时间吸引读者眼球的东西。作者和选题密不可分，只有在相关领域进行深入研究，有独到见地的作者，才能围绕选题写出成熟的书稿。主要内容就是书稿中各个章节所包含的东西，具体体现了书稿的思想性、科学性、知识性、可读性等。写作要求既包括对书稿表现形式方面的要求，如篇幅、题材、体例、风格等，也包括对书稿的内文版式设计、封面设计的通盘考虑。读者对象和市场预测是明确图书所针对的目标读者群，市场上同类型图书的销售情况和该图书的优缺点，以便使所做的图书更适应读者需求，在同类型图书中独树一帜，赢得市场。

二、选题策划的影响因素

成功的选题策划是出版优质图书的基础，是编辑创造性劳动的反映。作为出版工作核心竞争力的选题策划工作，除了要依据党和国家的方针政策以外，还要综合考虑出版社、作者、读者三方面的影响因素，才能发挥其在图书编辑出版过程中的关键作用，形成图书产品的市场影响力和市场竞争力。

（一）出版社的图书结构和专业基础

每一家出版社都有自己的图书结构和专业基础，体现了出版社的专业分工。例如，一说到文学类图书，人们就想到人民文学出版社、作家出版社等。读者在购买图书时也会考虑出版社的权威性，因为这样的出版社具有该领域的专业优势，编辑知识结构的专业性强，所出图书的质量一般可以保证。符合出版社专业领域和相关领域的图书出版在彰显本出版社特色的同时，也打造了本出版社的品牌。此外，出版社的销售人员对所擅长的图书品种，在包装策划、营销手段、渠道选择、铺货方式等方面也久经考验，有丰富的经验，能为图书编辑做好一系列的配合工作，让各个出版环节都做到尽善尽美，想方设法提升图书的销售量。

（二）编辑手中的作者资源

好的选题，如果没有好的作者，是难以成为好书的。根据开卷的调查研究，作者的品牌是读者在选择图书时最重要的一个因素。如果图书作者是名家、大家，如韩寒、杨红樱等，他们有诸多的粉丝，其图书内容质量也经得起市场的考验，图书销售也就有一定的保证。但是，这样的作者毕竟是少数，编辑更多接触的是在其领域有一定研究的专业作者。他们有各自不同的学术背景，所掌握的知识和研究的领域的也五花八门，所写书稿多有独到的见地。编辑手中要有一批不同学科的作者人选，这要求编辑和作者保持良好的人际关系，善于与作者交朋友，多与其交流，及时了解他们的好创意，开发新的稿源。

（三）读者的实际需求，图书市场变化和发展趋势分析

图书市场和读者密切相关，有读者购买，才能有图书市场。成功的选题策划，往往来自于对图书市场和读者需求的正确分析。因此，图书编辑必须要有经济头脑，要调查图书市场，适应读者的阅读需求。图书编辑可以通过实地考察图书卖场、做相应市场调查、查找各类统计数据等方式，提炼、筛选、过滤相关信息，从而了解读者，研究不同读者的阅读兴趣和接受能力，以便有针对性、有目的地策划选题。市场同类书已经饱和的选题，一般不宜考虑，如果采用，就要使此选题比同类书籍的内容更好。更多的时候，图书编辑要研究市场热点或打动读者内心的图书选题。做到“人无我有，人有我新”，是选题策划工作能出奇制胜的法宝。

以上所列的因素，简单地说，就是出版社、作者、读者三方面。作者创作出优秀作品，出版业打造精品力作，读者的购买行为实现了图书的经济价值和社会价值。三者环环相扣，缺一不可。

三、选题策划的意义

图书的编辑出版是一个复杂的系统工程，包括选题策划、组稿、编辑加工校对、装帧设计、制版印刷、营销发行等等，但选题策划工作是出版流程的源头，体现了出版社的服务宗旨和出书方向。编辑做好选题策划工作，就能很好地把握国家关于出版工作的正确导向，贯彻落实国家关于出版工作的各项方针政策，提高所出版图书的质量，塑造出版单位的良好形象，有利于保障图书市场的出版秩序。

总之，图书编辑在策划选题的时候，一定要通盘考虑出版社、作者和读者三方面因素，了解这本书的亮点在哪里，优势是什么，做到心中有数。在新形势下，图书市场的竞争将越来越激烈，这就要求图书编辑策划出更好的选题。唯有如此，才能满足读者需要并促进出版社的创新与发展。

［1］ 梁春芳.论选题策划在图书编辑规程中的战略地位［A］.图书编辑规程论——中国编辑学会第十二届学术年会论文集［C］. 2007.

［2］ 高冬可.从选题策划和组稿看编辑活动的初创性［J］.出版发行研究，2002（10）.

［3］ 陈颖春.浅析图书选题策划的基本要素［J］.东南传播，2008（2）.

［4］ 朱移山.信息、预见、创新：选题策划的三要素［J］.宿州学院学报，2010（9）.

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