传统出版向数字出版转型探究

摘 要：随着社会的进步，科技的飞速发展，一种新的出版模式——数字出版正在走进大众的生活，并且随着技术的不断更新发生着翻天覆地的变化。这使传统出版面临着极大的挑战，迫使它在不远的将来向数字出版为主的出版模式转化。尽管目前纸质出版仍然占据着主导地位，但是如何顺应这一时代的发展是出版业面临的课题。因此，如何使传统出版向数字出版转变是十分重要的。这个问题也引起了社会各界的关注，是讨论的热点话题。本人就关于如何使传统出版向数字出版转型进行简单的探究和分析。

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。中国数字出版“十二五”规划指出，数字出版已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分，大力发展数字出版产业，已成为中国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。今后，中国出版业界将会把更多的目光转向数字出版，数字出版孕育着广阔的发展前景。

1 传统出版向数字出版转型存在的主要问题

1.1 传统出版人对数字出版缺乏足够认识

由于网络传播的信息很多为免费，这对“卖内容”的出版发行业形成了一定冲击，不少传统出版人在这方面表现出忧虑和担心。他们认为日益增多的免费内容吸引了越来越多的眼球，使传统出版业的读者在不断流失。尤其是异军突起的超级搜索引擎，以及他们对图书馆和出版业雄心勃勃的数字化计划，不仅对传统出版业的知识产权制度构成了一定挑战，而且使主要以提供内容为主的传统出版业的地位和作用受到削弱。因此他们自觉不自觉地对这一模式加以排斥。同时，一些传统出版单位缺乏对数字出版的研究和了解，对新技术的冲击缺乏危机感，对是否会冲击纸质媒介市场存在疑虑，一些出版企业的管理层和员工习惯于旧的业态，企业应用数字化的技术意识还比较落后，传统出版单位内部信息化的程度也比较低。有些业内人士担心两种内容相同、跨介质的多媒体出版物同时上市和流通，读者读电子书就不再买纸质书了。因此，传统出版人很难下决心投资于市场前景尚不清楚的这种新型图书。例如，广西的出版社的信息化程度普遍较低，出版人对数字化出版更是缺乏了解和研究，作为出版人，自己对它的了解也只是停留在看看新闻和游戏、聊天上，加之他们觉得大多数人也像自己一样只习惯纸质阅读，哪里还用得上转型。所以在广西，传统出版在比较长的时间内仍会占据主导地位。

1.2 数字出版人才匮乏

数字出版管理的高级人才较少，数字产品技术、研发及销售的人才奇缺，困扰着数字出版化进程的加速。在广西，这种现象表现相当突出，一个出版社中，没有一个数字出版专业的人才，哪里还谈得上发展出版社的数字出版事业。

1.3 相关法律法规尚待完善

我国有关网络出版的法律法规迄今只有两部。这两部法律对于发展日新月异的网络出版来说可谓“较远”。因为法律的不完善，数字领域的版权纠纷由来已久，且呈现愈演愈烈的趋势。另外，稿费标准问题未能妥善处理，对版权保护也带来不利的影响。我国对纸质产品的稿费有统一的付费标准，但是对网上转载的海量信息资源就没有制定统一的标准。有些权利人对权利的意识淡薄，对书刊没有采取有效的数字版权保护措施，在网上任意传播，原创者的权益得不到有效的保护，致使数字出版领域的版权保护问题成为影响行业健康发展的严重障碍。

1.4 盈利模式单一

比如在广西，数字出版盈利模式仅停留在数字产品的出售上，内容多为单纯将纸质产品的内容转换为电子产品内容，没有考虑到市场的真正需求和自己的核心竞争力，数字出版带来的利益微乎其微或根本不赢利。广西多数出版社都只停留在建网站或与技术供应商合作开展数字出版业务，根本找不到合适的赢利模式，使传统出版业处于进退两难的境地。

2 传统出版向数字出版的转型及创新的改革方案

2.1 正确认识数字出版，改变观念

作为出版人，要与时俱进，加强学习，多出去看看走走。特别是广西出版人，更加要有意识扩大视野，不断进取，多学习，多交流。在不放弃传统出版的基础上，了解和尊重新生的出版模式，才能让出版的路子越走越宽。

2.2 增加资金投入和人才投入力度

政府应该加大财政支持力度，可以通过专项资金支持，帮助企业获得数字产品研发与推广所需的经费，提升企业产品竞争力。投入一定的资金建设广西数字出版基地及公共服务平台，为企业间的技术交流开辟新的通道。

2.3 探索多种经营模式

积极探索全新经营模式，推陈出新，才能在竞争中抢占先机。在广西，一定要找到充分体现自己特色的经营模式，才能找到数字出版的经济增长点。

2.4 完善法律法规，加强执法力度

要逐步制定出与传统出版业一样完善的法律法规制度，让数字出版有法可依，有章可循，使盗版、侵权等行为无处藏身，使作者的权益得到有效保护。