新媒体的发展趋势

陆 华

（作者单位：自贡市广播电视台）

新媒体的发展趋势

陆 华

（作者单位：自贡市广播电视台）

摘 要：信息时代背景下，以新媒体为主导的现代媒体传播技术正在呈现着一种迅猛发展的趋势，和传统媒体相比，新媒体所具有的时代特点和优势更加突出，也更加符合当前社会的背景，为当前信息时代消息的传播提供了一个更宽、更快、更直观的传播渠道。新媒体传播的力量是无法忽视的，更是为现代媒体的发展提供了一个新的方向。本文从新媒体的定义出发，对新媒体的具体表现形式进行了分析，重点阐述了新媒体的发展趋势，为当前媒体传播提供新的发展方向。

关键词：新媒体；发展趋势；网络化

从当前中国经济的发展方向而言，目前正处于一种逐步回暖的后危机时代，而从全球媒体的发展趋势分析，以纸质印刷媒体为主的黄金时代已经结束，并逐步被以互联网、户外新媒体、数字电视等为代表的新媒体所取代。新媒体作为一种新型技术，是以网络技术为支撑的，并呈现着多种表现方式。在当前的社会背景下，新媒体的发展和崛起对传统业所产生的影响是深远的，而以互联网和无线通信技术为支撑的新媒体，在信息转变和互动结合的过程中，无形为信息有效传播和优化提供了一个新的发展方向。在新媒体的传播中，创新是提升社会文化结构，转变社会经济发展方向的一个重要因素，因此，加强对新媒体发展趋势的了解，对新媒体下所形成的广告带动社会、文化、经济等各个领域发展的良性循环都非常有利。

1 新媒体的定义

目前，在学术界尚没有对新媒体的权威界定，其普遍的认识具有广义和狭义之分。从广义的角度分析，新媒体包含新型媒体和新兴媒介；从狭义的角度分析，新媒体所指的仅仅是新型媒体。所谓新型媒体，泛指应用在数字技术、传统媒体基础上改造或更新换代而来的一种媒体形式，其中，有线数字电视、无线移动电视、户外新媒体等均属于新型媒体的范畴[1]。而新兴媒体所指的是在传播技术、传播方式、传播理念和消费方式等方面发生质的改变和飞跃的一种媒体形式。基于以上分析可以发现，新媒体是建立在现代信息技术基础之上的，是在传统媒体基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念[2]。

2 新媒体的表现形式

就新媒体所呈现的形式来讲，它是多样的，也是比较丰富的，能够将文字、画面、声音等融为一体，对于传播的内容也能做到无限、即时的拓展，促使内容变成活物。新媒体以存储为介质，其要想满足所有信息的存储需要，只要在满足了计算机条件的基础上就能实现。就新媒体的特点分析，其不仅具有大容量，还具有检索便捷性，能随时存储传播的内容，对于以前或相关内容的查找也比较方便。和电视、广播相比较，只有新媒体能够随时对内容进行加工、发布，才能实现真正意义上的无时间限制。在新媒体的传播上，它是在利用网络技术和数字电视技术的基础上，通过无线通信网、互联网、宽带局域网等渠道，以电脑、电视、手机为终端，向用户提供音频、视频、语音等服务的。在新媒体行列中，目前其主要有7种媒体形态被纳入其中，其分别为：网络广播、手机电视、移动数字电视、IPTV、网络电视、有限数字电视以及移动工具电视[3]。

3 新媒体发展趋势分析

3.1 传统的广告形式需要变革

广告作为新媒体传播中的一个重要载体，是其中不可缺少的一个内容。在传播广告的过程中，新媒体首先需要做的就是适应消费者的“碎片化”，以及广告媒体的“分众化”发展趋势，就新媒体的发展来讲，它促进了传统广告传播方式的改变，让传统广告朝着一个跨平台化、集成化、网络化的方向改变，这种丰富多样的表现方式将网络广告的传播效果最大程度地发挥了出来。同时，在网络广告的跟踪技术中，对于广告的推广策略能够灵活地进行调整，并因地制宜地制定网络广告的发展目的，最大程度吸引了广告主的目光。从另一个角度出发，广告行业中，新媒体的应用和发展，还促进了传统广告形式的变革，使其朝着一个更好的方向发展。同时，新媒体广告在音效渲染和视觉传达上的效果非常好，尤其是视觉传达，让广告在传播的过程中出现了一个明显的视觉化改变。新媒体的发展环境下，网络广告的发展离不开技术的变革和各种副媒体表现力和承载力的提升，促进了网络广告的发展，为广告的宣传提供了更加广阔的传播途径。

3.2 促进着手机媒体的到来

传统意义上的手机仅仅是作为一种通讯工具而存在的，但是在当前智能手机已经普及的情况下，手机这一通讯工具已经在新媒体技术兴起的过程中迅速发展成为一种新媒体的平台。通过手机，

大家可以上网、看电视、浏览新闻等，实现网络普遍功能。对于手机媒体的这一发展趋势，部分学者认为，虽然新媒体具有传统媒体所没有的技术，而又兼具了传统媒体的所有，有很多狂热的追随者、崇拜者，但却不能将新媒体认为是生活中的所有。以手机电视为例，手机电视以智能手机为载体，利用智能手机的视频功能和操作系统，作为接收电视节目的终端媒介，具有电视、广播、网页、游戏等多个节目，用户可随身携带、随时收看、随地搜索，是继家庭电视和电脑后的“第三块”影响。但是，因受众心理、内容和媒介繁荣的制约，手机电视只是作为一种辅助性的传播媒介而存在的，毕竟手机电视的数量是无法超过电脑和电视用户的数量的，但是也不能否认目前手机媒介的确已经成为21世纪人们在繁重和紧张生活与工作状态下，能够及时获知消息的一种快捷阅读载体。

3.3 IPTV，促进传受互动的进行

IPTV即网络电视，它所指的是在互联网技术下，尤其是宽带互联网下一种传播视频节目的服务形式，主要是通过电信运营商的宽度网络或有线电视来为用户提供多种交互式视频节目服务的一种新型的电视传播媒介。IPTV以多媒体技术、通信技术和互联网技术为支撑，在具体的使用中，通过加装IP机顶盒，用户能够搜索多个电视频道，且和网络同步，还可以通过连接互联网的计算机实现网络搜索功能。因此，这种网络交互式的电视不仅集合电视传输影视节目的传统优势，还具有现代网络交互传播的优势，为电视的传播带来了一场新的发展革命。而通过网络电视，IPTV所具有的节目交换平台，还能为用户提供更多、更为丰富的个性化和交互式的电视节目，让用户在观看电视的过程中能够拥有更加高度灵活的时间选择和内容选择空间，同时还为用户提供了更加多样化的交互式的数字媒体服务，并配置了多种多媒体服务功能，如互联网浏览、电子邮件、数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能，给用了带了一个全新的电视体验[4]。

3.4 与业界结合，朝集团化的方向发展

在新媒体技术不断发展的过程中，国内外也加深了对新媒体研究的力度，并且有越来越多的组织和个人加入到这一研究队伍之中，如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。以前，在成立网络传播研究机构的过程中，网站和院校都是独立进行的，如2002年千龙网设立的千龙研究院，2000年北京广播学院设立的网络传播学院。但自从2003年开始，国内网站联合院校共同建立网络传播研究机构的新模式开始显现，由此说明中央和地方开始对高校与新闻网站的合作逐渐重视起来，并共同走上了资源互补、共谋发展的道路。与此同时，我国传媒集团的发展模式也发生了改变，呈现一种跨地域、跨媒体、跨行业的趋势，但无论是从专业化水平、市场化程度、科技手段、人才素质、资本实力、传媒质量、产业化经营等任何一个方面来讲，新媒体的发展都促进着传媒集团的变革。目前，我国传媒集团化发展主要存在着集团化运作程度不高，缺乏竞争力，组织结构不科学，内部管理不规范，存在发展机制障碍，传播产品同质化，营销手段行政化，人才机构不合理等几个方面的问题，但实质问题就是核心竞争力的问题[5]。随着传媒竞争越来越强烈，要弥补自身不足，解决内在问题，传媒集团必须掌握市场竞争的主动权，不断培育和提升核心竞争力。

4 结语

新媒体技术促进了传媒产业的迅猛发展，并逐渐投放于传统媒体之中，而新媒体的迅速崛起和规模成长，在一定程度上促进了媒体传播方式和传播效果的改变。从本文的分析可以发现，当前，新媒体正以其高效畅通的媒介传播网络为支撑，为传媒企业提供了一个高质量、全方位、多层次的信息传播体系，在国民经济的协调发展中发挥着重要的推动作用。同时，在未来的发展中，新媒体还将逐步取代部分传统媒体行业，引领媒体产业新的发展潮流，为媒体行业的发展提供新的活力，而媒体产业的核心竞争力将逐渐向文化内容靠拢，引领新媒体走向更好的未来。

参考文献：

[1]汤景泰.论三网融合背景下新媒体的发展趋势[J].移动通信,2013,（11）.

[2]赵天然.对新媒体技术发展趋势的思考[J].网友世界·云教育,2014,（20）.

[3]汪頔.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].上海：复旦大学,2013.

[4]康伟超.新媒体的来世——论新媒体新现象与未来发展趋势[J].山东青年,2015,（3）.

[5]左晴稼.关于新媒体传播的发展趋势分析[J].文艺生活·文海艺苑,2015, （3）.

作者简介：陆华（1979-），男，四川自贡人，大专，自贡市广播电视台、助理工程师。研究方向：新媒体。