关于报纸向新媒体转型的探讨

摘 要：改革开放以来，随着经济的高速发展，多媒体信息技术悄然兴起，并且已经渐渐渗入到社会生活的各个方面，对人们的工作生活产生了很大的影响。但是，新媒体信息技术的广泛应用并不等同于对传统报纸业的替代，一直以来，人们对报纸的信任都有目共睹。但是，我们已经步入多媒体信息时代，报纸的发展必然会有些许改变。报纸向新媒体的转型是时代进步的要求，也是时代发展的趋势。

1 新媒体迅速崛起的分析

新媒体伴随着经济的高速发展崛起，却又成就了经济的发展。新媒体技术的强势崛起与其信息传播的速度和广度密不可分。新媒体的表现形式从传统的门户网站到新兴的手机媒体，我们不得不承认它具有独到的魅力。新媒体的不断发展很大程度上得益于其本身的优势。

1.1 传播极快

新媒体的传播速度极快，换句话说多媒体传播的实时性极强。一方面，新媒体在信息扩散的速度上几乎等同于电视、广播等直播方式的信息传递。另一方面，新媒体可以弥补直播的缺陷。例如，当一些突发情况出现时，根本就来不及准备直播或相关部门根本就不知道发生了什么，在这种情况下，事发现场的一部手机、一张照片就可以在短时间内将具体信息传递到全世界各个角落。由此看出，新媒体不但传播信息的速度十分惊人而且可以不受时间、空间等外界因素的限制。这样独一无二的优势，给了新媒体存在的理由，也是新媒体继续发展的推力。

1.2 操作简单

新媒体的具体表现形式有很多，手机、微博、微信等都可以称作是新媒体。新媒体信息传播最简单的方式只需要一张照片外加一段文字，只要可以打动人心就有机会传播到全世界的各个角落。多媒体的使用不需要任何的专业化操作，文章、图片的发表也不需要任何的高水平知识。换句话说，无论是博士、教授还是文盲在新媒体面前是一样的地位，操作简单这个特点使新媒体吸收了更加广泛的人群。

1.3 强互动性

在传统报纸的阅读中，读者们只是单方面在阅读信息。同传统报纸不同，新媒体给了每一个人抒发自我情感的平台，每一个新媒体的使用者都是一个故事的主角、每一段评论都是一次心与心的沟通。并且这样情感的抒发并没有任何限制，在新媒体中就算是“鸡毛蒜皮”的琐事小事，一样可以找到共鸣。强互动性是新媒体带给网友的最特别的感受，而且这样的强互动性也是网友们喜爱的。

2 新媒体对报纸的冲击

上文所提到的所有新媒体具有的特点都是报纸不具备的，如此一来报纸的读者势必就会被分流到新媒体中。报纸读者数量的减少是新媒体对其冲击最直接的表现。

在我国有人将新媒体的兴起比喻为报纸行业的“寒秋”，同时“寒秋”又是我国报业能够发展和成长的空间。目前我国报纸最受冲击的就是在年轻群体上，因为相对于枯燥乏味的报纸来说，富有好奇心的青年读者更加倾向于新媒体。我国报纸行业感受到了阵阵寒意，但是却没有步入“寒冬”，也就是说如果报纸再不采取措施可能会举步维艰。

新媒体的发展冲击了报纸行业，但是反过来报纸行业的激烈竞争却给新媒体提供了更大的发展空间。在我国特定的环境下，传统报纸间竞争激烈彼此之间甚至连相似的文章都不会出现，但是新媒体下的网络媒体却能够无偿使用最有价值的各种新闻，通过编辑整理，为己所用。虽然这种现象并不文明、甚至不可发，但是在我国却普遍存在，而且对于“寒秋”的报纸业来说无异于雪上加霜。

3 报纸向新媒体转型的分析

由于新媒体具有的独特优势已经对报纸业造成了严重冲击，使之陷入“寒秋”，所以报纸业不应继续沉默，需要采取适当措施让自己回温。但是新媒体也显露出了它的不足，新媒体人员的素质及专业化知识不足、不够具有权威性等问题等都是新媒体“与生俱来”。所以，根本就不用担心报纸业会在短时间内被新媒体完全取代。

独自开设一个网站，将报纸热点放上去，供网民议论。这一做法弥补了传统报纸互动性差的特点，也拓宽了信息传递的渠道，是报纸向新媒体转型的首选。报纸的权威性太强，开设网站可以给网民提供一个畅所欲言的平台，将网民的评议加以整理，又是一份新闻稿件。所以，在现阶段新媒体不够完善、传统报纸又缺陷太多的背景下，开网站设门户是最好的选择，它将新媒体与传统报纸完美地结合在了一起，“取他之长、补己之短”，何乐而不为。

4 结语

经济的发展造就了新媒体的迅速崛起，将传统报纸一度逼入“寒秋”。面对这样的情况，传统报纸是否还有存在的必要是每个人心里的疑问。本文认为，传统报纸不会消失，只是需要改变。在文章中首先分析了新媒体的优势及其对传统报纸的冲击，为了走出“寒秋”本文又阐述了传统报纸向新媒体转型的必然性。