中国大陆晚10点档电视节目策划分析——以2014年第四季度为研究样本

摘 要：十点档原本指每晚10点到12点播出的电视剧时段。由于远离黄金时段，十点档一度不被电视台重视。但自从2012 年1月1日国家广电总局实施“限娱令”之后，各卫视的综艺娱乐节目纷纷转战十点档，而十点档也从次黄金档变为抢手档。本文选取湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视为研究对象，发现十点档节目内容丰富多样。真人秀为主导的情况下内容涉及亲子类、相亲类、明星竞技类等多种类型，以各自频道风格为依托多元开展，为观众提供了更大的选择空间。

当暑假战场的硝烟还未散去，进入10月，第四季度接踵而至，各大卫视开启新一轮的收视率争夺之战，娱乐节目的主战场——10点档更是精彩纷呈。亲子热余温未散，真人秀占据荧屏，相亲类长盛不衰，喜剧类后军追赶。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视一直占据10点档节目收视率的第一梯队。从这三大卫视的首推节目中，可以大致描绘出第四季中国大陆十点档电视节目的概况。

从湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视第四季10点档节目单中我们可以了解到，节目类型更加丰富而且相同类型节目错位上演是本季的最大特点。相亲类节目两大看点湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》分别在周二与周末上演；喜剧类节目《我们都爱笑》和《一起来笑吧》则分别在周六与周一登场；选秀类节目浙江卫视《中国梦想秀》和东方卫视《中国梦之声》选择在周六与周日播出。这样的节目编排使同类节目有的选择上班日播出而有的主攻双休日，避免扎堆上演恶性竞争，也使观众有了更丰富、更多元的选择。

而在节目类型上，三大卫视各有主推卖点。

1 亲子类节目：《一年级》继续发力，萌童鲜师校园长成记

随着湖南卫视暑期档重磅推出的《爸爸去哪儿》第二季完美收官，另一档亲子类大型校园纪实节目《一年级》火热接档，用“萌娃PARTY”延续“爸爸之夜”的火热。除此之外，再配上周一晚《变形计》第10季的播出，湖南卫视第四季的节目编排在传统娱乐节目基础上重推青少年成长教育节目。

不同于时下流行的海外版权购买模式，《一年级》是一档纯原创节目，从创意到人员、设备配置，到录制、剪辑，均由湖南卫视自己的团队完成。《一年级》是中国电视首次深入真实校园，对学童鲜师共同的成长进行全景记录。

《一年级》除了自身节目内容的创新外，对节目定位也进行了一次全新的挑战。和以往真人秀节目把明星作为主要元素不同，这档节目把目光放到了一群刚刚进入一年级的懵懂学童身上。没有耀眼的明星光环，纯素人的节目模式无疑是一种大胆的创新，这也使得性格各异的小学生成为绝对的焦点。而对萌童的选择上，节目组也是大费苦心。“倔强小王子” 马皓轩容易发火也爱生闷气，“混血小满哥” 西蒙子一头黄发魅力十足，“元气苹果妹”安淇尔甜美可爱女神范，“发箍小公主”王梓璇处事成熟淡定不慌张，“霸气小陆总”陆煜琳豪气十足女汉子，“鬼马小猴纸”李昊煜天真活泼小小野心家，“韩范小暖男”陈思成安静懂事会做家务。7位萌童性格各异、身份各异，在节目中也给观众带来不同惊喜与欢乐。

据悉，这档定位为“萌童鲜师练成记”的校园成长真人秀节目是湖南卫视的又一次新尝试，在拍摄制作上没有任何先例可循，而技术上难度又非常之高。为了最大限度地降低拍摄过程对真实校园生活的干扰和影响，摄制组采用了全程封闭拍摄的模式。在学校教室、宿舍和学生家中安置了百余个摄像机，全天24小时不停机拍摄。因此《一年级》的总素材量达24小时×100台×60天=144000小时=864万分钟，可见后期成本相当之大 [1]。

2 引进类节目：《奔跑吧兄弟》独领风骚，明星自黑耍宝接地气

浙江卫视在今年的第四季节目中，全新推出的大型户外竞技真人秀节目——《奔跑吧兄弟》火热接档《中国好声音》。作为一档由韩版改编的节目，观众难免会与原版进行比较。韩版粉丝一边贡献着收视率和搜索热度，一边吐槽国产版“剪接混乱，游戏太没难度”“主持放不开，笑点找不好”“各位队员的角色定位不够清晰”。另一边，更多的观众对这一竞技真人秀给予了好评，“嘉宾阵容十分强大”“明星们都走下神坛豁得出去”“融入中国元素” [2]。其实从观众的评价中就可以得出，《奔跑吧兄弟》的两大看点是扣人心弦的情节设置游戏比拼和明星队员不顾形象的全力以赴。

中国的艺人们能否像韩国版那七人一样，不顾明星形象，只为了节目拼命，这成为开播之前观众心中最大的疑问。而这一疑问在节目录制过程中逐渐取消，反而为节目增色不少。首先是队长邓超，第一次参加真人秀便能挑大梁，得益于其敢疯敢二敢耍贱的洒脱性格，以及敢唱敢跳敢拼命的多重才能。其次是最具看点的女神Angelababy，在节目中的她更是完全放下偶像包袱上阵。特别怕冷的她被海水打湿全身后坚持完成游戏拍摄，撕名牌环节遇到强大对手更是直接躺在地上不起来。

增肌成功并获得最终胜利的李晨接过了韩版节目中金钟国“能力者”的形象定位，常常进行分析推理的王宝强似有接过宋智孝大旗之势，另外两位队员郑恺、陈赫分别肩负耍帅和耍贱重任，王祖蓝挑起了搞笑大旗。

与原版节目相比，《奔跑吧兄弟》或许还存在着诸多问题，但不可否认的是节目策划在一期一期改观，嘉宾表现在一期一期进步，收视率也在慢慢上升，《奔跑吧兄弟》正在成为中国的另一档现象级节目。

3 相亲类节目：《非诚勿扰》异军突起，话题营造吸引眼球

江苏卫视在第四季的节目编排中，除周五晚新推出“家庭关系”真人秀《明星到我家》外，周六周日的10点档全部交给了传统王牌节目《非诚勿扰》。《非诚勿扰》自开播以来收视率获得了极大的成功，其通过“相亲”这个平台，将80后、90后这一群体请上舞台，让他们吐露自己对于婚姻、爱情的看法，让他们现场评断、选择，大胆说出自己的择偶标准。而各种不同的观点、标准在一个舞台上出现交流、碰撞产生争论[3]。

以娱乐为主，同时表现社会价值观的分歧是相亲节目最大的卖点。《非诚勿扰》的火爆一度引发了征婚类节目的热潮，促使国内荧屏同类节目大量涌现。而《非诚勿扰》能在大量同质类节目中异军突起，靠的是节目包装精心到位、环节编排新颖、嘉宾选择常具话题性。

除此之外，《非诚勿扰》运用灯光与背景音乐的配合，来渲染现场的气氛推进节目的发展。男性嘉宾出场时使用《Can you feel it》已经成为《非诚勿扰》的标志性音乐，甚至成为相亲类节目的代表性旋律。节目环节设计层层递进，相亲规则的设定不重游戏而重展示个性是节目的另一大亮点。看完整期的《非诚勿扰》通常会有这样的感觉，节目安排的环节合理准确又充满趣味，也使得整个节目过程中出现很多戏剧性的变数。

最后，女嘉宾的选择以及争议性话题的营造无疑是《非诚勿扰》的最大看点。盘点节目中的人气女嘉宾，既有愿在宝马车里哭的马诺、当众索要跑车未果掉价的温情，也有百万身价的职场“白骨精”王璟、获博士学位的大学老师徐贺以及中性睿智女学生谢佳。而这些性格身份各异的女嘉宾，在节目中引发的话题讨论更是超越了“相亲”的界限，进入到一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”更能引发共鸣、思考、争议的内容上。

现如今，娱乐节目在我们的日常生活中已经起到了举足轻重的作用，成为大众休闲娱乐的重要方式。纵观本年第四季各大卫视的10点档节目编排，虽然像《一年级》这样的本土原创节目还寥寥无几，相亲类、选秀类节目同质化现象仍然存在，但我们也看到像《Running Man》《极速前进》等经典海外节目陆续引进不断丰富着荧屏。我们有理由相信也在不断期待，今后的10点档电视荧屏会给观众带来更多惊喜。