互联网新闻对传统新闻媒体的影响及对策

王锦尧

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

互联网新闻对传统新闻媒体的影响及对策

王锦尧

（南京政治学院，江苏 南京 210003）

网络媒体已经不是什么新鲜词汇，网络媒体已经成为一种全新的传媒形态，并且依托于互联网的实时性、互动性等特征，网络媒体相较于传统媒体开始呈现逐步取代之势。网络媒体的快速发展对于传统媒体造成了巨大的冲击，随着移动平台和更高速移动网络的普及，网络新闻媒体的发展将对传统新闻媒体的业态以及发展趋势产生更加深刻的影响。

网络；新闻媒体；传统媒体；影响

一、网络新闻的特征和优势

（1）网络新闻具有实时性。网络新闻具有实时性，实时性指的是新闻信息的传播不受时间与空间的影响。新闻在网络媒体中的传播介质是互联网，这几乎可以被认为是永不间断的和瞬时同步的，与传统的新闻媒体相比，其受众面更加广泛，同时能够适应各地不同的新闻法规，具有显著优势。

（2）网络新闻具有高度互动性。网络新闻是依托于科技存在的，而互联网本身所具有的高度连接性使网络新闻能够实现边传播边互动的模式。因此，互联网新闻能够直接实现新闻受众与其他受众或媒体之间的互动与沟通，这种互动实时的同时也是安全的。而从传统媒体来看，其新闻信息的发布只是单向传播，无法及时获取受众的反馈和意见。

（3）网络新闻具有海量性。互联网是极为广阔的，依托于信息化时代下互联网的技术，新闻本身的传播以及存储方式早已不再局限于传统的存储模式。在数以万亿比特计的海量存储下，新闻能够长期甚至永久性地存储在互联网之中。就像我们现在仍然能够很方便地查看七八年前的网络新闻一样。

（4）网络新闻是多媒体的。传统的新闻包括了文字信息和图片信息等内容，其的确具有很好的信息传达效果，也能够满足传统新闻的传播需求。但是，随着互联网时代的到来，海量的信息能够更加容易地传达到每个人身边，人们对于新闻信息的要求也不再仅仅是文字形式的传播，更多的是要求图文并茂的，包含有图像声音的，甚至是能够相互关联的新闻链接，这是互联网时代的新闻所具有的独特优势。因此，互联网新闻是多媒体的，能够令新闻读者全方位、全视角地获取所需要的新闻内容。

二、网络新闻发展对传统新闻媒体的影响

（1） 传统媒体受众群体减小。新闻传播的重要前提是人们愿意主动获取信息和阅读。而传统的媒体单一的阅读体验模式和有限的新闻传播模式的时间限制使得公众获得的信息具有很大的局限性。随着互联网新闻的出现，不同的网络媒体可以用来广播新闻联播，观众可以用搜索引擎找到任何新闻。因此，网络媒体的特点和优势，使公众不再购买报纸或看电视，而是只需要一个连接到互联网的智能终端。

（2） 颠覆了传统新闻的运行模式。此前接受记者采访时，主要通过面对面的采访和电话访谈，但随着新媒体时代的到来，各种形式的网络访谈，如视频访谈、电子邮件书面访谈等，都成为媒体从业人员进行新闻报道的常规采访，这将导致更为简化的新闻采访方式。例如，随着网络媒体的普及，传统媒体垄断的社会话语权逐渐被消解，新闻把关功能弱化，纸质印刷需求萎缩等。

（3） 网络新闻的发展对媒体从业者产生重要影响。1）考验媒体从业者的新闻综合素质。在传统媒体中，新闻的播报以及新闻的撰写都有一套既定的规则套路，这在当时特定条件下的确能够实现新闻采录与编制工作的效率，但是，也阻碍了新闻的自由化。在传统的新闻报道方式中，不论是纸媒还是电波、电视新闻，都不可避免地产生了报道方式单一，报道内容呆板，报道质量不高的问题。这主要是由于传统的新闻对新闻制作人员的专业能力要求相对单一，大多集中在新闻采录与编写过程中的错误率和格式层面上的问题，但对社会经济方向的把握能力以及对互联网思维和互联网新闻的自由度掌握得不好，这充分体现出了网络新闻对媒体从业者的更高要求。2）造成传统媒体行业的人才流失。众所周知的是，传统的新闻媒体尤其是纸质媒体的市场占有率正在逐年降低，同时，纸媒的影响力也在随之减弱。很多传统媒体都在逐步向深度化的网络媒体发展，这已经形成了潮流，这种潮流也必将吸引更多高职业素质与有影响力的新闻工作人员，在现实的市场环境中，这种吸引会直接转变成为对于传统新闻媒体职业环境的实质影响，进而导致大量传统媒体员工失业或转投网络新闻媒体，这也将成为一种必然的趋势。

三、网络新闻时代传统媒体转型的对策与建议

（1）充分利用互联网技术。在网络新闻时代，传统媒体若想成功转型，首先需打破传统思维。在运营模式方面，传统媒体应充分利用网络技术与媒介空间，建立相应的新闻网站，采用线上线下并行运营模式，并引入数字化运营思维。在新闻制作方面，传统媒体应结合网络媒介特性与网络受众的显性及隐性需求，改革采编制作流程，融入互联网新闻思维。

（2）开发精品网络新闻产品。传统媒体时代，新闻媒体的理论主要来源是广告收入。除此之外，由于新闻业具有一定的垄断性质，大多数新闻市场的份额实际上总是由几个较为强势的新闻媒体把持；另一方面，传统新闻媒体所提供的新闻内容也是基本免费的，在互联网媒体影响力尚未产生时，传统媒体能够依靠足够的广告收益发展壮大，但是，受到网络新闻媒体的冲击，其单一性依靠免费产品获取广告的方式已经难以为继，需要开发出具有核心竞争力的新闻产品来获得市场的认可。同时，传统媒体还必须能够开展持续的创新与研发，确保其内容的专业化和丰富程度；除此之外，也可以提供定制化的新闻产品来满足不同消费者的需求。

［1］ 廉捷，刘云.网络舆情中的信息预处理与自动摘要算法［J］.北京交通大学学报，2010（05）.

［2］ 李景阳，孙茂松. Non-Independent Term Selection for Chinese TextCategorization［J］ . Tsinghua Science and Technology . 2009（01）.

［3］ 黄昌宁，赵海.中文分词十年回顾［J］.中文信息学报，2007（03）.

［4］ 何明升.复杂巨系统：互联网——社会研究的一个新视角［J］.学术交流，2005（07）.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0161-01

王锦尧（1994—），男，辽宁朝阳人，南京政治学院新闻系专业本科生。