新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究

杨如倩

（河南理工大学 万方科技学院，河南 郑州 451400）

新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究

杨如倩

（河南理工大学 万方科技学院，河南 郑州 451400）

目前，随着科学技术和互联网技术的不断发展，我国的电视综艺节目也呈现白热化态势，各种形式的综艺节目层出不穷，尤其是在新媒体环境的影响下，网路自制综艺节目也引发了线上线下不同观众的反应，成为人们关注的话题之一。作为综艺节目，它的节目内容和节目形式是丰富多彩，这从我们当前发展的形势就可以看出来。那么面对我们目前如火如荼的网络自制综艺节目情况，就很有必要对这一新兴的事物进行切实的研究。本文根据目前专家学者的研究，对网络综艺自制节目的概念、发展现状及其前景进行研究。

网络自制综艺节目；现状；前景

科技的飞速发展，特别是互联网技术的普及应用，使得在这样的新媒体环境中，人们的生活、娱乐形式和内容也发生着一些变化。其中，网络视频平台就是新媒体环境中的新兴产物代表之一，并随着科学技术的不断深化也逐渐地完善。而网络自制作品作为一种网络作品的新形态，则是伴随网络视频平台的发展而出现的，由于当前网络走进百姓家庭，也使得网络自制节目的影响力不断扩大，成为人们争相谈论的话题之一。

一、网络自制综艺节目的出现、定义

网络自制综艺节目是网络自制节目中的一种，网络自制节目按其内容和艺术形式，大致可以分为三类，网络自制微电影、自制剧以及网络自制综艺节目。这些都有一个共同特点就是都借助于网络平台进行视频的播放和吸引观众。可见，与传统的综艺节目相比较，它借助新媒体的支撑来达到效果，这样做不仅使其内容更加的丰富，而且受众和平台也发生了相应的变化。当然，网络自制综艺节目之所以可以发展，而且为当前各大公司去制作，是有其深层次原因的。因为这不仅关系到大量移动终端观众、企业的业务规模扩展，更有助于经济利润的获取，市场份额的占取，当然也与目前这些节目一定程度上能够迎合观众的喜好有很大的关系，这些因素都促使网络自制综艺节目的发展。

二、网络自制综艺节目的发展现状

（一）网络自制综艺节目内容丰富多样化

处在现代大众传播媒介的影响下，网络自制综艺节目的内容形态丰富多样，满足了大量网络民众的需要及兴趣爱好。因此，从服务大众的需求层面出发，也使得当下的网络自制综艺节目在内容上呈现多元化和多样化的发展趋势，而且这些内容方面大都是大家都可以接受的节目。这是节目人性化的设计，考虑到大众的生活层次及知识水平，虽然有的时候作品的思想或是内容都较简单、贫乏，但一定程度上引起观众的共鸣。

（二）网络自制综艺节目与大众的互动

新媒体环境下的每一个参与者都可以成为互动可能，这也是互联网的一大亮点和特点。这样的一种传播媒介为每一个参与者都提供了发声的平台，使得互动成为可能，从而增强了受众之间的亲密关系。这种互动带来的效果不仅仅只是简单的接受反馈，这种反馈信息的整理，极大地有助于节目质量和效率的提升。一般情况下，利用网络互动平台的优势，网络自制综艺节目通过调查和分析观众的收视情况，从而决定对节目的进行必要的调整，当然那些收视不好的节目，或是休整或是停播。可见，互联网的运用，使得受众有了更多的发言权，而且通过对大数据的分析，能够对网络综艺节目发挥积极的作用，二者之间是可以有着良好的互动。

（三）网络自制综艺节目剧情雷同

当下，由于我国网络自制综艺节目发展较快，而且大多是处于受众的需要以及利益的驱动。虽然近些年来节目的数量不断飙升，但也可以看出，好多的网络自制综艺节目内容情节简单，原创较少，关键是网络自制综艺节目剧情题材简单，同质化现象明显，大多数都是翻拍而成，而且跟风严重。哪种题材的收视率高，就迎合观众的爱好，缺乏实实在在的调查去创作有营养、有内涵的网络自制综艺节目。如果利用网络的环境而没有真正发挥其效果和价值，那么这样的发展最终是不利的，注重眼前的利益，终将是不可持续的发展。

（四）网络自制综艺节目植入广告严重

我国大部分的网络自制综艺节目基本都是三方的合作下来拍摄的，当然一定的广告植入是可以理解的，毕竟并非所有的广告都是有害的，关键是广告植入在投入方看来是回收成本的重要手段。在这样的经济利益的刺激下，在网络自制综艺节目植入广告现象严重，比如可能这一段不需要植入，却生硬地植入广告，强加上去，不顾情节的发展和需要，这样对受众来说是很不公平的，也会引起观众的反感，最终不利于收视率的提升。

三、网络自制综艺节目发展前景研究

（一）网络自制综艺节目注重原创性

目前，针对我国网络自制综艺节目的发展情况，加强剧本的质量特别其原创的力度，是很有必要的，这不仅关乎收视率的问题，也是知识产权重要性的问题。一味地抄袭或是没有自己的产权，都是不利于我国网络自制综艺节目的长远发展。鉴于此，我们就需要加大对知识产权的保护和注重创新，拥有别人所没有的，提升节目的吸引力，注重观众的切身感受，丰富节目的内容和形式，通过实实在在的路径去获取收视率。

（二）网络自制综艺节目注重宣传方式和力度

网络自制综艺节目处在新媒体的大环境中，因此，可以借用这些网路手段增强宣传的力度和广度。目前的情况是，大多数的网络自制综艺节目只是在自己的视频网站上来宣传和进行播放，而在其他的网络出现很少甚至无法播放。在当今媒体大融合的时代，一种网络媒体的宣传力度已经无法达到预期的效果，应该与时俱进，创新性地利用网络媒体的强大功能来做好网络自制综艺节目的宣传工作。这就需要对新媒体有一个新的认知和新的掌握，不仅熟知群体结构，还需要掌握网路宣传的路径和作用，尤其要考虑与社交平台达成合作，扩大网路综艺节目的影响范围，从而真正达到宣传的效果，重视宣传之道，有助于形成互动性，为以后的节目改善提供大数据，从而更好地为网络自制综艺节目服务。

（三）网络自制综艺节目重视制度化建设

目前，针对网络自制综艺节目的发展情况，不断明晰的网络制度将进一步促进节目朝着健康的方向发展。网络综艺节目之所以出现、发展，除了迎合了当下的观众之外，也与其经济利益有着很大的联系。因此，相关的制度建设就尤为重要。制度的明晰化有助于提升产品的质量和效益，也能规范各方主体的行为，从而促进网络综艺节目积极有序的发展。当前，虽然有些节目不尽如人意，但是也产生了相当一批接地气、有内涵的网络综艺节目，制度化的建设使得“恶俗”的节目不断减少，甚至扼杀在萌芽状态。与此同时，一批有着正能量的产品不断被观众所肯定，可将，制度化的建设为网络综艺节目提供了发展的净土。

（四）网络自制综艺节目受众范围不断扩大

网络自制综艺节目的宣传和播放，主要是在网络媒体的平台上进行，一方面这有可能对于移动终端客户是有利的，因为可以借助于网络进行自由的享受，但凡事有利就有弊端，而且在当下的网络使用群体中，我国的情况还是年轻一代的人群使用比较广泛，其他的群体对于这样的新媒体接触不错，甚至都不会使用，更别说用来收看网络自制综艺节目了。但这样的情况随着我国受教育人数的不断增加以及网络的普及程度不断加大，这些群体对于网络的认识和使用有了不一样的感受，他们更愿意借助这样便捷的手段去获取信息和达到自己目标。因此，在新媒体的环境中，人们的思想和方法有了进一步的提升，而借助于这一媒体的网络自制综艺节目也会受到更多的观众去关注，其影响力会不断增强。

总之，我国网络自制综艺节目在新媒体的环境中出现、发展，受这样的网络平台和资源的影响会不断地进行完善，当然在这一过程中也是不断摸索的道路，从刚刚起步，到现在的一定规模。在成长的道路上，网络自制综艺节目虽然也有诸多问题，但我们也应该看到自己的努力方面。目前，针对这些情况，各大视频网站都在积极地寻找适合自己的经营模式，认识不足，与时俱进，不再走盲目、低效的老路子，更加注重明确自身地位，注重制片方与观众之间的互动，提升反馈信息的利用，优化资源配置。我国网络自制综艺节目虽还有很长的路要走，但我们期待它的完美绽放。

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杨如倩（1987—），女，河南郑州人，硕士，助教，河南理工大学万方科技学院教师，研究方向：广播影视学。