浅谈数字化媒体对新闻业的影响

张力丹

（沈阳师范大学　教育技术学院，辽宁　沈阳　110031）

浅谈数字化媒体对新闻业的影响

张力丹

（沈阳师范大学教育技术学院，辽宁沈阳110031）

随着社会的高速发展，我国的媒体产业也随着高科技技术的发展而发生变化。现在社会，数码技术越来越多地被应用到生活中，随之新兴的数字媒体也应运而生。现今中国传统的媒体产业也面临着新兴媒体产业所带来的机遇和挑战。

数字化媒体；数字媒体；传统媒体；新闻业

媒体一直随着的技术的发展而发展，现今的数字化媒体包含着两方面的内容：一方面是技术；而另一方面是人文内涵。数字化媒体包含的这两方面内容是指新兴的数字化媒体技术，它以计算机互联网技术为依托，通过区别于以往传统媒体来传播新闻。21世纪的今天，互联网的大热趋势给社会带来了翻天覆地的变化。网络、手机这一类数码技术带来的新媒体给我们的传统媒体带来了巨大的冲击，我国传统的媒体产业在机遇和挑战中进行创新和改革。数字化媒体给我国的新闻业注入了新兴的力量。数字化媒体可以将信息传播人和接受信息者平等连接在一起，改变了以往的传播者和受众的关系，并且在此基础上，将更多的新闻受众连接在一起交流，这是对以往传统媒体传播方式和状态的一种改变。

一、数字化媒体较传统媒体具有的优势

和传统媒体相比，数字化媒体的普及化和多样化，更容易让观众直观地了解新闻时事，因为网络、手机、数字化报纸这类媒介很方便地传达讯息给群众。现在社会的人民群众几乎都拥有这种新媒体的媒介。与此同时，和传统媒体相比，数字化媒体传递的信息更具有时效性。新闻最具有魅力的地方在于，它可以让群众及时了解当天当时发生的事情，数字化媒体在时效性上是要强于传统媒体的。而且，数字化媒体让大众从被动地了解信息变成主动观看新闻时事，且数字化媒体更加方便。

例如，现阶段对于新闻和实时信息人们通过微信公众平台、手机新闻客户端APP以及微博等就能进行观看。而且，由于这些数字化媒体的时效性更强，传播速度更快，因而也被大众广为接受。

二、分析数字化媒体对新闻业造成的影响

（1）改变了传播新闻的媒介方式。数字化媒体对新闻业造成的一大改变就是将不同的新闻传播媒介进行融合。每种新闻媒体传播的方式都不尽相同，它们都具有各自的优势和劣势。将这些不同的新闻媒体融合起来，就可以将一种新闻媒体传播的劣势转变成另一种媒体传播方式的优势。加强不同媒体传播方式的合作，可以有效传达新闻消息，而数字化媒体的出现将这种情况转变成了现实。不同的媒体传播方式在通力合作的情况下，形成了一个巨大的拥有着多种传播方式的新兴结合性的媒体，达到了不同的媒体传播方式的物尽其用。

（2）数字化媒体改变了传统媒体的传播状态。数字化媒体的出现改变了以往新闻媒体传播新闻的状态。就传统媒体新闻传播来看，以往人民群众获得新闻消息的来源都是来自于传统的节目放送或者是新闻报纸，这就造成了获得新闻消息的来源是固定单一的。数字化媒体的出现，极大地提高了获得新闻消息的时效性，并且可以再次传阅，导致传播信息的人员多元化、丰富化，改变了以往传统媒体新闻传播的单一状态。最为重要的是，现在数字化媒体传递的新闻消息有很大一部分成了传统新闻传播媒介的信息来源。

（3）数字化媒体改变了新闻业以往媒体的盈利模式。在数字化媒体出现之前，新闻业传播媒体的主要收入来自于在传统媒体上放映的广告。数字化媒体的出现，给这一盈利方式造成了巨大的冲击，平面媒体的广告几乎不受到观众的重视。数字化媒体上的广告市场迅速增长，包括在日常生活中随处可见的LED播放广告、公车上安装的电视播放广告、楼宇广告电视播放系统等，都或多或少给传统媒体带来很大的挑战。

（4）新闻业出现了更多的多技能新闻从业者。数字化媒体一经出现，其与传统媒体的相融合意味着新闻业的大更改，在信息获取来源上，需要更多的新闻采编者。例如，传统报纸发行过程中，往往需要一名记者编辑他的新闻稿，之后他还需要在这份报纸的网站上再编辑一份网络版本的新闻稿。并且，这份新闻稿还可能在新闻媒体上被新闻播报者播报。但是，数字化媒体的出现要求以往的新闻采编者以及新闻工作者等人员具备更多的技能，才能保证不被快速发展的新闻业淘汰。

三、新闻业传统媒体的优势及其与数字化媒体的融合

（1）新闻业传统媒体的优势。首先，传统媒体播报新闻的流程是“获取信息来源—当地采访—新闻整编—新闻播报”。这一流程意味着传统新闻媒体获取信息的正确性，同时也表明了传统媒体播报的新闻具有公信力。这是数字化媒体在还未发展成熟前，相比较传统媒体的一大劣势。相较于网络传播的信息，人民群众更为相信新闻频道播报的新闻信息。第二，传统媒体播放的内容更为优秀。传统媒体和数字化媒体相比，具有的另外一个优势就在于传统媒体是坚持“内容为王”的信念的。相对于数字化媒体让信息接收者更容易地理解、接受信息，将数字化媒体传递的内容浅显化、明朗化，传统媒体播放信息的深度是数字化媒体比不上的。

（2）新闻业传统媒体和数字化媒体的融合。现今的新闻业，不管是数字化媒体，还是传统媒体，都有着它们各自的优势和缺点。对于传统媒体来说，首先要做到的就是发挥它本身具有的优势。保持传播内容的深度和公信度，再来面对数字化媒体带来的挑战，改革自身，将劣势转变成优势。例如，将原本单一的盈利模式向多元化转变，重视周边产品的开发，调整整体的一个经营理念和盈利结构。在传播内容方面上，在保持传统媒体优势的基础上，要更加注重传播信息的价值，转变营销方式。

对数字化媒体而言，现今的传统媒体也逐渐在向数字化媒体方向发展。虽然现今仍然存在纸质报纸、书籍等传统媒体传播方式，但是这些报纸、书籍的制作过程都已经全部数字化，所以数字化媒体要加强与传统媒体的合作，在全面发挥数字化媒体优势的基础上，将传统媒体的优势也发挥到极致，最终通过二者的融合促进我国新闻媒体业的发展。

［1］张宸.移动时代新闻媒体面临的挑战——皮尤报告解读美国“数字化发展”趋势及对新闻业的影响［J］.新闻与写作，2013（08）.

G210

A

1674-8883（2015）21-0134-01

张力丹（1993—），女，辽宁辽阳人，沈阳师范大学教育技术学院新闻学专业本科在读。