传统媒体与新媒体融合的融合策略分析

蔡海东

（天津广播电视台，天津 300070）

传统媒体与新媒体融合的融合策略分析

蔡海东

（天津广播电视台，天津 300070）

随着互联网的不断发展，以网络和多媒体为主要途径的新媒体形式不断出现，这给广播、电视和报纸等传统媒体带来了很大的冲击，因此传统媒体如何在新媒体的攻势下谋求发展已成为主要任务。就本文而言，传统媒体和新媒体都有自身的优势和劣势，唯有将他们进行恰当的融合，才能更好地促进媒体的发展，构建新时代的传播体系，促进文化事业和产业的发展。

传统媒体；新媒体；融合策略；途径和方法

一、传播内容的融合

在传媒领域，内容一直是吸引大众的组成部分，而新旧媒体在内容的制作和传播方面所采取的手段不同，这就需要实现电视、报纸、广播、手机和网络等的有效融合，以达成高质量的传播内容。

首先是实现传统媒体与新媒体内容的置换，即借助传统媒体强大的内容生产力，依托其强大的阅读市场，弥补新兴媒体内容的不足。例如，广告传媒中新旧媒体的结合过程，就可利用楼宇视频吸引乘坐电梯的商务人员，抓住流动空间内的人群，获得较高的收视率，当然这对广告的要求较高，既需要体现商品价值，还需要提升客户的认知度，而客户认知度的提升就需要传统媒体的宣传，保障阅读者获得信息的真实性，更好地实现宣传效果。同时，传统媒体工作者应该积极更新自身的观念，做到与时俱进，多涉猎新媒体的内容、样式和传播途径等，以更好地实现两者的融会贯通，促进融合媒体的发展。

此外是在传播内容上体现两种媒体的特色，以给观众留下深刻的印象，更好地实现节目的功能。例如，著名的《焦点访谈》和《南方周末》等节目之所以能获得观众的认可，究其原因不难发现，一方面是对传统媒体的咨询进行了过滤，突出了内容原创的特点，增加了可信度；另一方面则是加上了新媒体的组织形式和传播途径，贴近了受众的生活，达到了很好的宣传效果。

二、传播形式的融合

随着信息化时代的发展，人们接受信息的速度越来越快，对于信息质量的要求也越来越高，而新媒体包含了传统媒体所有的传播途径，此外还增加了qq、微信、微博等新的人际传播手段，开创了新传媒时代。

首先是随着微信和微博的普及，人们可以随时随地将自己的见闻发布到朋友圈，也可以了解全国各地人们的动态，获取很多网络新闻和电视新闻信息。这就要求在媒体融合的前提下，媒体工作者对这些传播形式熟知，并能够灵活利用，以独具特色的新闻标题、多样化的新闻板块等吸引群众的眼光，但是要杜绝无下限、无节操标题和内容的出现，以免污染整个媒体传播大环境。当然更应该鼓励群众自主参与到新闻信息的创造和宣传工作中，把自己生活中的喜闻乐见发布到微信和微博中，为融合媒体的发展贡献一份力量，使新融合媒体真正为民众所服务，满足民众的多样化需求。

此外是重视传统媒体对新媒体的辅助作用，即一条新闻信息首先应该在传统媒体上刊发，然后继续在新媒体的终端传播，以保证新闻的真实性和权威性。例如，近期发生的天津爆炸事件中，就有一位广州的小姑娘谎称自己是爆炸附近的居民，爸妈都葬身在了爆炸中，引发了社会热心人士的关爱，也收到了很多好心人的资金捐助，实则是以吸引群众眼球，提高自身关注度为目的的不正当行为，不得不令人心寒。这就要求我们新闻工作者把好新闻信息发布的第一关，对未成年人进行法律和造谣信息传播罪行的讲解，增强他们的意识，以免造成严重后果。当然传统媒体和新兴媒体也可以同步传播，在保留原有读者量的基础上，拓展新的读者群，实现两者的相互监督，形成新时代下的媒体传播形式。

三、市场和数字科技的融合

受到我国基本国情的影响，很多传播媒体都属于国有资产，要实现新时代媒体的融合，就必须以中央主要媒体为龙头，重点项目重点抓，建立现代化的立体传播体系。

所谓科技融合是随着数字技术的发展逐步提出的，即通过移动信息设备接受新闻信息、出版信息和广电信息等，将过往的平面信息和该部分信息整合，使各媒体不再相互独立，为传媒产业的发展提供技术上的可能。

而市场融合指出了目前传媒行业发展的整个市场，包括长久以来的纸质媒体忠实读者、网络信息阅览者、手机信息阅读用户等；融合渠道也涉及了管理、市场、内容等多个方面。目前，我国正处于新旧媒体整顿的阶段，市场融合更是在很大程度上满足了群众对信息多元化和一体化的要求。随着网民数量的大幅度上升，媒介的并购速度也在加快，新的网络大市场局面已经形成，未来市场融合将走向文化事业和产业平衡发展的道路，实现公益性和经营性的统一。

在市场融合的前提下，过去传统的纸质新闻信息和出版内容也朝着文字、照片、声音、视频和动画等多样化的方向发展，从新闻的采集到报道都进行了全面的整改。当然，这都需要相关新闻工作者工作技能的提升，随时随地捕捉新闻亮点，同时尽可能借助大众的观察力和捕捉力等。

为此，媒体工作者应该树立正确的工作观念，培养终生学习的理念，做到对新媒体知识的灵活运用，这样才能更好地应对数字科技融合和市场融合等，同时在改进媒体销售手段的过程中，逐步提高自身媒体的阅览量和收视率；当然媒体单位也应加大资金投入，组织内部员工定期参加培训，邀请著名讲师来公司授课等，以在提高员工工作技能的同时，逐步提高他们的综合素质。

四、结语

新媒体和传统媒体不存在孰好孰坏一说，两者是统一和互补的关系，即传统媒体和新兴媒体都不能够单独存在，也不能够单独发展，唯有将两者进行一定的融合，在发展的过程中，不断取长补短，壮大新闻自身的实力，才能实现最大程度上资源的共享。为此，相关新闻工作者理应更新自身的观念，摒弃传统媒体发展过程中的弊端，积极提升自身的知识储备和综合素质，保持与时俱进的态度，更好地提高传媒企业的核心竞争力。当然，作为受众的我们，也应该提高自身接受新鲜事物的能力，对于很多事件勇于发表自身的看法，积极参与到新闻报道中，做新时代的新闻参与者。

［1］ 周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境［J］.青年记者，2014（28）：56-57.

［2］ 邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略［J］.中共南宁市委党校学报，2014（04）：1-4.

G206.2

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1674-8883（2015）21-0092-01