电视节目编导对观众文化的引领

马 静

（湖北电视台 垄上频道，湖北 武汉 430071）

电视节目编导对观众文化的引领

马 静

（湖北电视台 垄上频道，湖北 武汉 430071）

电视节目编导作为电视节目制作的核心人物之一，对每一档经手的电视节目的制作水平产生深远影响。且电视节目本身通过媒体平台播放会对观众形成一定的引领作用，大量的受众认可电视节目的文化内涵之后，就会在一定时间内形成社会潮流进而引发更广泛的影响。因此，在实际的电视节目制作过程中，编导需要积极践行应有的公共文化责任，重视传播过程中舆论导向可能造成的影响。

电视节目；编导；电视观众；文化引导

一、前言

电视节目编导工作既需要保证节目的制作精良，又需要保证节目中所传递的文化价值能够引导积极的社会正能量。并且社会经济的快速发展，使得节目的形式也更加多元化，更多新的节目形式进入观众的审美视野，每一次新的节目形式的推出都会取得较高的收视率。而更高的收视率就意味更好的经济效益，在经济利益的驱使下电视节目编导开始在节目制作的过程中并不十分注重观众文化的引导。为了更好地迎合观众的喜好推出大量节目，至于节目是否带给社会正能量则通常不在考虑范围内。因此，在这样的社会大环境下电视节目编导应该重拾应该承担的社会文化责任，在提升观众文化品位和审美意识方面发挥积极的促进与引导作用。

二、电视节目编导所应承担的社会责任

电视节目编导主要的社会责任应该是社会文化方面的责任，电视节目在播放过程中具有极强的代入感，且表达手法丰富，使人有一种置身其境的感觉；而且新技术的快速普及，使得新媒体在电视节目制作过程中又能够发挥更大的作用。电视节目编导在制作节目过程中需要考虑的因素非常多，既要能够吸引观众，又要能够承载一定的文化责任，传播正能量。但在实际生活中往往正能量的东西不是特别吸引眼球，不能够吸引观众就意味着没有经济收入。所以如何平衡二者之间的关系，也就成了电视制作人的一块心病。然而从提高电视节目质量的角度出发，电视节目编导承担文化传播责任、正能量文化导向责任又能够在圈子内形成良好的竞争氛围，只有优秀的电视节目制作人才能够打造出既引导观众文化又深受观众喜爱的节目。例如，前几年央视频道十分火热的《百家讲坛》节目，利用平台化、平民化的方式邀请知名学者讲解中华传统文化，也塑造了易中天、于丹等大批文化学者的形象，在社会上赢得了广泛的赞誉。

三、电视节目编导引领观众文化的现状

电视节目的收视率越高，受众人群就越广泛，相对而言更容易在一定时间周期内形成特定的文化现象，而这种现象就是电视节目编导对于观众文化的引领的一种体现。而当前电视节目制作水平的发展也使得节目编导更容易引领社会文化的潮流，具体体现在两方面：一是文化引领。二是先进文化与时代精神的传播。在电视节目制作市场有很多优质的电视节目，但也有很多鱼目混珠、滥竽充数的产品。大量的优质节目如《探索发现》《百家讲坛》《舌尖上的中国》等，都在对应的领域引发了强烈的反响，并受到了大量的模仿与追捧。这样叫好又叫座的节目不仅传播了优质的文化，而且产生了大量的经济效益，可谓一举两得。可是也有很多劣质节目或者是存在严重文化导向问题的节目大行其道，很多青少年甚至是成年人都大受蛊惑，在价值观层面收到了严重的误导。例如，电视购物节目、丑化的相亲或选秀类节目等。因此，创新与问题并存的节目制作现象成为了节目背后编导引领文化的现状。

四、节目编导如何发挥引领文化的积极作用

（1）践行应该承担的公共文化责任。电视节目编导人员应该具有高度的责任意识，在制作节目的过程中秉承传播文化、坚守文化底线的根本原则，之后才能够考虑如何更好地迎合观众、如何更好地市场化。努力使得所制作的节目能够净化观众的心灵、提高观众的文化素养。而不是片面地追求经济利益，或者生产大量毫无“营养”的电视节目。例如，几年来十分火爆的相亲类节目、娱乐综艺类节目等。虽然市场化程度很高，也取得了良好的经济效益。但在婚恋观、价值观等方面的引导确实产生了一定的消极影响，甚至部分青少年因此产生了拜金思想、享乐主义等问题。因此，节目编导在制作节目的过程中一定要尽量避免内容的贵族化、消极化。

（2）重视对传统文化的重塑与传播。随着经济的快速发展，我国电视节目的内容也愈发的丰富多彩，节目形式也千变万化。并且节目的参与度也有所提高，使得观众与节目能够产生一定的互动，这在提高节目收视率方面有着积极的效果。可是大量的电视台以及节目制作人在不断追求经济收益的过程中，却忽视了我国传统文化的发扬与传播。大量的90后、00后缺乏对我国传统文化的基本认识，文化名人、文化古迹成了日常消遣，对于节日文化的内涵也一无所知。大量的传统文化甚至成了韩国抢注、申遗的对象，这让很多中国人脸上无光。因此，在传统文化的发展与传承方面，电视媒体作为国内普及率最高、受众范围最广的公众平台，使得电视节目编导应该义无反顾地承担起相应的责任。电视节目编导必须充分发挥聪明才智，结合社会文化的发展潮流设计与制作优质的弘扬传统文化的节目。《百家讲坛》《天天向上》等节目就是很好的例子，这样的节目不应该成为市场上昙花一现的特例，而应该成为不断吐故纳新的节目形式。

（3）树立新时期文化典范。经过30年的发展，现如今我国正处在经济转型时期，伴随着经济的转型，社会文化也会出现较大幅度的改变。面对各种社会文化矛盾，电视节目编导更应该加强自身职业操守的建设，坚守底线，对观众进行积极的文化引领。尽量少生产大量毫无意义的电视节目。而大量的泛娱乐化节目的出现也恰恰反映了大量观众精神世界空虚、面对现实社会转型而无所适从的心态。而在这样恰当的时间节点上，制作影响力广泛的电视节目，树立文化典范。可以防止更多的观众随波逐流，帮助其及时调整自我，从节目中的积极文化获得更多的精神给养，这样电视节目才能够引导受众通过节目传递的文化来反思自我。

五、结束语

电视节目编导在追求收视率、经济收益的基础上，应该注意自身工作角色的特殊性，注重在节目中传递的内容能否给予观众文化积极的引导。在保证传播正确价值观的基础上，做好电视节目内容以及形式上的创新，才能够保证我国电视节目制作市场能够更加良性、长久地向前发展。

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1674-8883（2015）21-0073-01