新媒体时代文化类节目的创新思路研究

白 钢

（北京电视台，北京 100022）

新媒体时代文化类节目的创新思路研究

白 钢

（北京电视台，北京 100022）

文化类节目作为电视节目中至关重要的组成部分，对受众产生极大的文化影响力。在新媒体激烈竞争的时代，文化类节目如果沿袭传统的制作思路和模式，那么电视台在新媒体时代的发展之路将举步维艰。然而目前文化类节目出现了许多问题，高雅文化节目生存困难，山寨文化节目高度泛滥，伪文化节目到处丛生，因此新媒体时代文化类节目的创新发展是当前需要解决的重要课题。

新媒体时代；文化类节目；创新思路

一、引言

2012年以来新媒体的发展势头逐渐迅猛，各种互联网媒体和移动互联网终端成为大众追捧的热点。随着新媒体技术的不断更新进步，传统媒体市场占有份额逐渐萎缩，网络媒体的受众范围急速扩张，正迅速吞并传统媒体的收视份额。而传统媒体要想在竞争日益激烈的新媒体市场中谋取立足之地，最可行的办法就是借助新媒体所蕴藏的巨大商业价值，积极与新媒体合体，转变自身的运营模式、业务模式、广告推广方式以及新闻内容制作模式，不断融入互联网时代浪潮中，并保留自身的特色和独立性，增强自身的市场核心竞争力，从而掌握新媒体广播传媒市场的主动权。

二、新媒体时代电视文化类作品的发展

新媒体是指以互联网通信技术和计算机技术为依托的，产生于报纸、广播、电视之后的，具有数字化、多媒体化、时效性和交互性的新型媒体形式。［1］新媒体具有传统媒体能够快速、准确、广泛地传递新闻信息的功能，又具有传统媒体所不能实现的新型功能。例如，传播速度快、覆盖面广、互动性强等。新媒体是一种依托数字化技术的传播媒介，它所带来的影响力是不可小觑的。现阶段，在数字化信息技术的更新换代趋势下，网络新媒体的普广度越来越高，新媒体用户已经从高端用户、个别人群向普通群众和大众人群推广，成为老百姓居家必备的生活必需品。从当前越来越普及的网络电视、车载移动网络电视、视频点播、楼宇电视等的发展态势来看，新媒体以其信息量大、覆盖面广、使用方便快捷、传播速度快等优势备受广大人民群众的喜爱。尤其是随着无线通信技术和手机移动3G服务的不断发展，以手机为代表的移动客户终端和以网络为代表的互动业务成为新媒体未来总体发展态势。［2］

从广义的角度来看，文化作为人们生产生活中文明与智慧的结晶，是物质文化与精神文化的融合体。因此文化类电视节目应该具有知识品味和人文内涵，这要求在制作思想上要以传播先进思想文化为宗旨，努力提升受众的文化素质，将电视节目作为促进社会文化进步发展的重要力量。当今文化类电视节目包罗万象，种类繁多，琳琅满目。例如，读书文化类、竞赛类、科教文化类、综艺文化类、竞赛答题类等等，这些文化类节目在特征上都具有一定的舆论导向、传播先进知识文化、陶冶情操等作用。［3］可见文化类节目在电视节目中发挥着至关重要的作用。然而新媒体时代文化类节目发展之路举步维艰，如何创新文化类节目发展道路是当前亟待解决的难题。新媒体时代的网络电视媒体的高速发展为广播电视的进步设定了制高点，这个制高点就是“实现有文化媒体与新媒体时代内容产品的结合”。文化类电视节目要想在新媒体时代得到长久生存与发展，就必须紧跟时代潮流，从受众的文化需求出发，制作出符合时代特色和受众兴趣爱好的文化作品。

三、电视台文化类节目现状

（一）节目收视率低

目前，最值得让人深思的就是电视台文化类节目的收视率问题。许多地方电视台虽然推出了各种各样的文化类节目，但是收视率平平，市场反应较差。［4］文化类节目收视率低有客观方面的原因，也有主观方面的原因。客观方面的原因是节目播出时间与上班时间吻合。当前，很多电视台推出的文化类节目的播出时间与上班时间相冲，很多文化类节目以白天播出为主，有的排在了深夜档，而真正的晚间八点黄金档的事件播出的文化类节目非常稀少，这一时段电视台大多数播出电视连续剧为主。相反一些伪文化节目却以迅雷不及掩耳之势在各大地方电视台的黄金时间档泛滥播出，抢占了真实文化类节目的地位。伪文化节目主要是指那些任意捏造、扭曲、捆绑文化的电视节目。当前伪文化节目愈演愈烈、每况愈下，严重破坏了整个电视节目行业的良性循环发展。伪文化节目不仅占据了黄金档的播出时间，而且吸引观众注意力，符合观众的口味，这些节目的收视率遥遥领先于文化类节目。例如，相亲类节目陆续登上各大卫视的黄金档，一大批大龄男女青年在节目中标榜着个性自我、追求真爱，实际上却是分分钟都在炫富炒作的节奏，一夜之间声名鹊起。在这种伪文化节目的热捧下，一些扭曲、负面的人生观和价值观传播给社会各界，而各种文化“怪胎”却在批评者看来是披着文化外衣在哗众取宠。这完全是对真实文化的亵渎，是伪文化的代表，对社会正值、公平、和谐的价值观产生负面影响。电视媒体作为党和国家的喉舌，必须展示出党和国家的公信力。如果伪文化节目泛滥不止、大行其道，将是对文化类节目的重大打击，也是和谐社会建设的一次文化灾难。

（二）节目制作水平不高

很多文化类节目收视率不高除了上述提到的伪文化节目大行其道之外，还与节目制作水平息息相关。现如今很多电视台节目制作与经费投入有直接的灌洗，国外DISCOVERY节目制作每期的经费高大上百万美元，这对于国内很多节目而言，是难以望其项背的。很多节目制作粗糙，缺乏精细化操作，运用的高科技较少，难以达到制作预期。

（三）知名品牌节目较少

很多文化类节目大多数以高雅文化和历史文化为主题，由于观众的喜爱群体的差异性，这一类节目的知名度得不到提高，电视台出于自身经济效益的考虑，对文化类节目不得不停办。很多电视台的虽然开办了文化类节目，但是并不是所有的文化类节目都能够像《探索·发现》节目那般有强大的市场品牌效应和高收视率，一些地方台开办的文化类节目市场反应较差，缺乏品牌效应，收视率低，长此以往只会越来越被社会遗忘。高雅文化在节目内容上与大众通俗文化存在鲜明的差异性，观众更倾向于通俗易懂的大众文化，这与大众文化的亲民、易于理解、节目饱含休闲味道是分不开的。

（四）节目原创实力差

现如今，只要某个电视节目收视率创造奇迹，就会有越来越多的电视台争相模仿，将其复制或拷贝作为自己电视台今后生存和发展的方向。［5］复制和拷贝的节目制作模式虽然在一定程度上能够节约一大批制作经费，但是这样一来也会引发众多问题。例如，节目原创性差、制作水平跟不上等等。江苏卫视推出的《非诚勿扰》的相亲类节目已经推出便风靡国内外市场，随后全国各大卫视竞相模仿，贵州卫视的《非常完美》、湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》等等。从电视节目构成内容来看，内容相似、形态相同。电视文化类节目形态同质性严重，造成电视文化类节目观众的大量流失。例如，艺术品市场的文化类节目，《鉴宝》《收藏秀》《寻宝》《一锤定音》等节目陆续登陆电视台，一时之间造成了鉴宝类节目的泛滥。在夸大的宣传、虚假鉴定等问题频频出现后，严重伤害了观众的信任，损害了鉴宝类节目在观众心中的权威形象，扰乱了收藏市场，进而为这一类节目的制作带来严重的困境。

四、新媒体时代文化类节目创新理念

（一）引领舆论

引领舆论是文化类节目的首要功能，需要与当前的新媒体时代语境和互联网媒体传播规律相结合。在新媒体时代，传播语境是一个“人人即语境”的时代。在这样的语境中，传播导向很容易被个人化，也就是说在这个互联网时代，人人都是传播的主体和媒介，传播的内容很容易被个人兴趣左右。网络时代下，信息传播具有以下四个特征：一是海量信息全球化。二是海量参与者。三是参与者是信息的接受者与发布者，信息反馈快速有效。四是文本形成与阅读在不同格式文本中随意连接，并在不同程度的超文本形式下完成。尤其是在微博风靡的今天，人们可以自由发表言论，且迅速扩散，而历年风靡网络的流行语就是最典型的证明。例如，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、“你们城里人真会玩”、“世界那么大，我想去看看”等等。文化类节目在新媒体时代要担当其引领舆论的角色，改变以往的“不问对错，不分是非，只求好玩”的传播价值观，不要为了迎合市场而降低了舆论宣传的眼界和境界，要秉承高扬理想和传递社会正能量的理念，提倡社会正确的价值观、构建城市精神支柱，落实一种积极向上、向善的人心。

（二）关注民生

国外有学者指出，文明的进化过程都必须通过大范围的合作，而合作的力量是展示高度文明国家城市的关键，合作的力量源自于广大人民群众。城市的发展离不开合作的力量，因此城市要重视对每个家庭、每个市民的人文关怀，才能激发民众团结合作的动力，为创建美好的城市而努力。文化类节目应该用自身的行动和宗旨彰显城市的人文关怀和高尚品格，关注民生，贴近百姓，积极而耐心地关注人民的生存现状，回答百姓关切的问题，尽可能解决百姓的困难和诉求，让百姓对文化类节目产生信任感、尊重感以及认同感，最终让百姓上升至对城市的认同感。

五、新媒体时代电视台文化类节目的创新思路

（一）积极开发精品文化节目

无论是科学文化类节目还是综艺文化节目，应该树立精品化发展方向，力求创新。例如，《百家讲坛》以国学为主，将中国的优秀文化传统和历史内容深入浅出地传递给观众，它的语言通俗易懂、节目形式丰富多彩，受到广大观众的青睐和好评。这也从侧面彰显出节目的原创性和制作水平对收视率有着直接影响。因此，文化类节目应该提升节目制作水平，合理投入制作成本，以新媒体时代受众的文化需求为出发点，将深奥的高雅文化寓于简单通俗的表现形式中，以能够避免效仿盲从的嫌疑，提高节目的文化价值和内涵。

（二）实现文化与娱乐的融合

伪文化节目之所以有居高不下的收视率，主要原因是它与大众通俗文化和娱乐文化相近。文化类节目要借鉴大众文化节目成功的经验，将高雅艺术和经典文化以娱乐大众形式展开。例如，深圳卫视推出的《年代秀》，娱乐意味十足，节目受众横跨多个年龄群体，又反映了社会风貌和人间百态，将文化与娱乐完美对接，打破常规，向观众展现了全新的面貌。

（三）打造品牌节目，挖掘本土文化精髓，创新地方电视台节目特色

地方电视文化类节目要改变以往缺乏品牌节目的劣势，从本地特色出发，挖掘本土文化精髓，创新电视台的节目特色。例如，《中国红歌会》是一档是江西卫视推出的以“红歌”为主题的原创音乐娱乐综艺选秀节目，该档娱乐综艺选秀节目以纪念长征胜利七十周年为目的，选手以演唱中共领导下的以革命战争为素材的音乐作品，如战时红军生活的歌谣、抗日进行曲、土地革命歌、歌颂新中国成立、欢呼改革开放等的歌曲为主。这些代表着鲜明的“红色”印记的歌曲具有积极健康的、进步向上的意义。该档节目一经播出便在全国各地掀起一阵巨大的“红歌”热潮，拥有超过十五亿的收视群体。因此，为了促进江西红色音乐创作的蓬勃发展，江西应该将“中国红歌会”的综艺品牌打造成世界知名音乐品牌，继续发扬它的口碑和影响力，提升节目的人文内涵和艺术审美价值，将其作为弘扬江西红色音乐文化的主要途径之一。

六、结束语

文化是人类在长期生产生活中得出的文明与智慧的洁净，是物质文化与精神文化的融合体现。文化类节目作为电视节目中至关重要的组成部分，对受众产生极大的文化影响力。当前电视台文化节目在新媒体时代的生存和发展现状令人担忧，节目收视率低、节目制作质量差、山寨节目泛滥、知名品牌节目稀少等等，这些问题的存在成为电视台文化类节目发展的瓶颈。在新媒体时代，电视台文化类节目应该顺应时代潮流，积极开发精品文化类节目，实现文化与娱乐的衔接与融合，挖掘本土文化精髓，营造地方电视台节目特色，打造品牌节目，增大节目对受众的影响力。只有这样，电视台文化类节目才能在新媒体时代保留长足稳定的发展劲头。

［1］ 胡智锋，刘俊，王锟，杨继宇，李磊，张陆园，张瑜琦，吴雪，林沛，扎西，别君红. 2012年中国电视研究论文述评［J］.当代电影，2013（03）：151-168.

［2］ 顾亦兵.超媒体时代城市台的文化抉择与创新理念——兼论张载“四句名言”对广播电视节目创新的启示［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2013（08）：147-148.

［3］ 杨立琴.新时期电视娱乐综艺节目的创新探析［J］.科技传播，2014（22）：239-240.

［4］ 李甜甜.真人秀节目在新媒体时代的创新研究［J］.传播与版权，2014（09）：60+62.

［5］ 高红梅.融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究［J］.新闻研究导刊，2015（19）：47.

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1674-8883（2015）21-0045-02