2015上半年省级卫视“920节目带”探析

胡川洋（作者单位：四川广播电视台）

2015上半年省级卫视“920节目带”探析

胡川洋
（作者单位：四川广播电视台）

1 省级卫视“920节目带”成因及特点

2014年，总局在全国电视剧播出工作会议上宣布，自2015年1月1日起调整卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式：同一部电视剧每晚黄金时段联播的频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集，业界称此为“一剧两星”政策。

此前,总局分别于2011年和2013年下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》及《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，在这些政策的组合影响下，“920节目带”应运而生，成为今年晚间时段省级卫视编排一大共性，并表现出以下特点。

其中25家卫视“920时段”收视下滑，一半（图2）。降幅超过30%的有16家卫视，占比超过

1.1“920时段”自办节目需求量大增

2014年大多数省级卫视晚间黄金时段均编排电视剧3集连播，“一剧两集”实施后，加之“限娱令”相关规定，原第三集剧的“920”时段不得不以其他类型节目填充,导致对自办节目的需求显著增加。

1.2“920时段”省级卫视整体收视大幅下滑

“一剧两星”政策实施半年来，31省级卫视“920时段”整体较去年同期下滑3.129收视点，降幅达23.65%，除湖南卫视外（湖南卫视未进行常规“920时段”编排），30省级卫视总收视点下滑3.91，降幅更是高达33.05%，见图1。

2 省级卫视应对“限娱令”“一剧两星”的编排策略

面对“限娱令”“一剧两星”政策的组合影响，除湖南卫视外，其他省级卫视都采用开辟“920节目带”的方式进行应对。按照3季度最新的播出情况统计，省级卫视“920节目带”综艺类节目（59档）和专题类节目（43档）是播出量最多的两大类型。

表1统计显示，综艺主要集中在周四到周日的泛周末期间，其中一线卫视的王牌综艺节目一般安排在周五周六播出，部分二、三线卫视为寻求差异化竞争，把主档综艺节目安排在周日和周四播出；非综艺类节目则更多地安排在周一至周三播出。

从2015年上半年省级卫视周末“920时段”播出表现（表2）来看，排名前30的自办节目全部为综艺类节目，显然综艺类节目以绝对优势占领了周末“920时段”。从播出形式看，除《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等几档老牌周播节目还保持较强竞争力外，榜单基本被季播类综艺节目垄断。整体来看，周末晚间黄金档，依然是强势省级卫视综艺节目竞争最为激烈的时段，排名前十的节目几乎被湖南、浙江、江苏卫视包揽。

从省级卫视周间“920时段”播出表现（表3）来看，综艺、专题、生活服务三种节目类型都有入榜，但综艺节目依然是收视表现最好的，从量来看，前30中有14档为综艺节目，占比接近一半；从质来看，综艺节目几乎囊括了前10，绝对收视远远领先于其他节目类型。相较周末，周间专题类也有不错表现，有11档专题类节目入榜，其中东方卫视的《金星时间》、江西卫视的《传奇故事》、北京卫视的《我是大医生》等节目都有不错的收视表现。

3 省级卫视编排梳理

通过对2015年上半年全天收视排名前20的省级卫视晚间黄金时段编排情况（表4）的梳理,大致分为以下三类：（1）12个卫视采取黄金时段剧场+920节目带+自办节目编排方式，排名前5的卫视，除湖南外，均采用这种方式；（2）6个卫视采取黄金时段剧场+920节目带+第二剧场编排方式。（3）湖南卫视采用730节目带+金鹰独播剧场+第二剧场编排方式。下面将分别对几个强势卫视及收视表现较好的卫视进行重点介绍和研究。

表1　主要省级卫视（排名前20）“920节目带”播出节目类型统计

表2　上半年省级卫视周末“920时段”自办节目播出排名（前30）

表3　上半年省级卫视周间“920时段”自办节目播出排名（前30）

3.1浙江卫视

浙江卫视针对“920节目带”推出全新栏目《原来是这样》，该节目由当家主持华少和沈涛联袂主讲，用趣味短剧的形式呈现历史故事，内容涉及各朝代、多领域，向观众展示国学历史趣味知识。但节目收视表现不佳，收视维持在0.3~0.4，于是2月底迅速调整编排，将原本季播的《中国梦想秀》调档放在920时段播出，收视逐见有所回升，见图3。

总体来看，浙江卫视今年上半年晚间整体收视没有出现较大波动，应主要归功于《奔跑吧，兄弟》，该节目收视从未下4，最高收视5.112，收视在5以上的有3期，截至目前平均收视高达4.815，周五21:20-24:00时段维持了远高于平时和去年同期的收视水平，保证了浙江卫视晚上收视的稳定。图4为《跑男》对浙江卫视收视率的影响。

3.2江苏卫视

为了备战920，江苏卫视把周间两档老牌的益智类节目《芝麻开门》《一站到底》提前到周一和周二“920时段”播出，周三、周四则由原《人间》栏目改版升级成的《人间真情》填充。《芝麻开门》《一站到底》都是开播2年以上的栏目，之前收视一直都保持良好，今年表现仍然稳定。周三周四推出的《人间真情》栏目是对以前王牌情感节目《人间》的开发再利用，新节目《人间真情》收视0.3左右，相较之前电视剧出现大幅下滑，后续节目也出现明显的收视滑坡。4月下旬，江苏卫视停播了周四的《人间真情》，调整为仅周三播出一期后，收视有所提升，平均收视能达到0.5以上。周四改为播出新节目《世界青年说》，该节目开播以后收视维持在0.4左右，后续变化有待观察。

总体来看，“920节目带”对江苏卫视收视产生了较为消极的影响，晚间920以后，收视较去年出现较大下降，见图5。

表4　全天收视排名前20的省级卫视晚间黄金时段编排情况

图3　浙江卫视1800- 2400时段收视率分析

图4　《跑男》对浙江卫视1800- 2400时段收视率的影响

图5　江苏卫视1800- 2400时段收视率分析

3.3北京卫视

北京卫视是编排“920节目带”的强势频道中，唯一“920时段”较去年同期收视提升，并带动后续节目走高的频道。分析其原因，主要有两个方面：首先，北京卫视去年1季度每晚播出两集电视剧，920时段原本就是播出的自办节目，2季度才调整电视剧3集联播，2014年上半年北京卫视“920时段”收视并不高；其次，今年北京卫视在920时段推出《生命缘》《我是大医生》《平安缘》等医疗、法制类自办节目，对于中老年观众具有较强的吸引力，也与其王牌节目《养生堂》前后呼应，“920节目带”栏目设置符合频道整体定位，观众稳定性较好，保持了原有收视，见图6。

3.4东方卫视

东方卫视针对“920时段”推出的全新访谈节目《东方眼》，节目开播后该时段收视明显下滑，3月下旬东方卫视停播了《东方眼》，对编排进行了重新调整：把原本周一10点档播出的《东方直播室》提前到“920时段”；陆续推出《行走的美味》《X诊所》《两代会议厅》等生活服务类节目，但表现也不理想，见图7。

目前东方卫视正在尝试“920时段”与后续节目的联动和融合，编排主档季播节目的衍生节目，周二10点档播出《妈妈咪呀》，在920时段就编排其衍生节目《妈妈咪呀做女人就这样蜕变前夜》；周三上档《金星秀》,则920时段播出其衍生节目《金星时间》；周四是播出《主角驾到》，也是和自办节目热点人物相关的访谈类节目。从目前东方卫视编排变化来看，所有自办季播类节目，都会制作衍生节目，其收视表现都还不俗。从二季度陆续在920时段推出衍生节目开始，该时段收视逐步回升。

3.5江西卫视

“一剧两星”政策对江西卫视编排几乎没有影响，因为此前江西卫视就是采取黄金时段剧场2集剧+920节目带+第二剧场的编排方式。需要强调的是，即使在第一剧场收视明显下滑情况下，920节目带《家庭幽默录像》（周一）/《传奇故事》（周二至周日）收视相对稳定，后续时段的收视也得以基本保持，见图8。

2015年上半年，江西卫视和大多数卫视呈现了相反的收视变化，多数卫视晚间9：20之后收视出现下滑，而江西卫视今年晚间黄金档电视剧出现大幅下跌，“920节目带”观众收视相对稳定，

也正是因为晚间自办节目的不错表现，这才保证了江西卫视整个晚间排名没有出现大幅度波动。

图6　北京卫视1800- 2400时段收视率分析

图7　东方卫视1800- 2400时段收视率分析

图8　江西卫视1800- 2400时段收视率分析

图9　安徽卫视1800- 2400时段收视率分析

3.6安徽卫视

安徽卫视今年推出了多档新节目，由《年轻十岁》《加油好BABY》《谣言终结者》《爱传万家说出你的故事》《我要找到你》组成“920节目带”，但自办栏目相较之前的电视剧，收视率出现大幅下滑,同时带动后续的《海豚星光剧场》也出现了收视下降。三季度安徽进行了编排调整，取消周间22点档《海豚星光剧场》，由以前“剧场+920节目带+第二剧场”的播出方式转为“剧场+920节目带+自办节目”的编排方式，见图9。

3.7云南卫视

云南卫视今年晚间第一剧场收视提升明显，为后续“920节目带”提供了相对较高的入点，其专门为920时段推出的生活服务类新节目《让我帮助你》收视基本保持在0.3以上，收视相对稳定。根据周末自办节目竞争最为激励这一特点，云南卫视在“920节目带”以后采取周间播出自办节目，周末开辟剧场的编排方式，通过周末播出电视剧进行差异化竞争。尤其值得注意的是，进入三季度，云南卫视把《周末剧场》提前到21：35前后，紧跟第一剧场之后播出，即取消周末的920节目带，这种编排有打政策“擦边球”的嫌疑，但两部剧联播的方式在节目类型的延续性上显然是有一定优势的。鉴于云南卫视也是刚开始采取两个剧场连续播出的方式，其对“一剧两星”政策边界的试探，后续发展有待继续观察，见图10。

3.8东南卫视

东南卫视在2014年上半年已有“920节目带”，下半年开始调整晚间黄金时段剧场为三集联播，因“一剧两星”政策，2015年又恢复 “920节目带”的编排方式，周末陆续推出了《宝贝大赢家》《茶道真兄弟》《生命通道》等自办节目，周间播出新闻专题节目《海峡新干线》，收视表现基本维持了原有水平。

“920节目带”后东南卫视原播出电视剧，今年5月下旬进行了编排调整，调整为播出《扬帆走海丝》《海峡艺术名家》等有一定地域特色的自办节目，但收视也不理想。比较今年10点档周间收视表现，播电视剧的效果要好于播自办节目。

今年东南卫视晚间整体都出现下滑，第一剧场收视下降最为明显，相较而言，920时段是下降幅度相对较小的时段，见

图11。

3.9湖南卫视

湖南卫视今年上半年的收视表现可谓“一枝独秀”，远远拉开与第二、三名之间的差距，其“730节目带+金鹰独播剧场+第二剧场”的编排策略（表5）也功不可没。

图10　云南卫视1800- 2400时段收视率分析

图11　东南卫视1800- 2400时段收视率分析

表5　湖南卫视“730节目带+金鹰独播剧场+第二剧场”编排策略

图12　湖南卫视1800- 2400时段收视率分析

所有卫视扎堆“920节目带”时，湖南卫视另辟蹊径，开辟“730节目带”：周日至周四播出专题类《变形计》《噗通噗通的良心》，进入暑期又推出《好好学吧》等适合学生观众的益智节目，加之周五周六维持《金鹰剧场》编排，令730时段较之前的电视剧收视不降反升。在这种编排下，920时段成为其剧场第2集剧，以其独播剧对抗其他卫视的自办栏目竞争，优势显著，收视提升明显，见图12。

4 总结

经过对上述有代表性省级卫视晚间编排的分析探究，笔者认为在“920节目带”混战中，能杀出重围的主要具备以下特点。

第一，独特性。湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》就属于此类，《奔跑吧兄弟》具备内容的独特性，无论在哪个时段播出应该都能获得不错的收视成绩；《金鹰剧场》则兼具内容和编排的独特性，既有独播剧的保障，又有“920时段”独家播放电视剧的优势。

第二，延续性。北京卫视、江西卫视等均是此类典型代表，一来这些卫视之前就曾采取晚间黄金时段剧场两集连播+“920节目带”的编排方式，观众有收视惯性，二来播出较长时间的自办节目经过市场检验，相对新制节目拥有一批忠实观众，即便播出时段出现调整也能较好地保持收视的延续性。

第三，同质性。这里提的同质并非指节目类型的同质，而是观众类型的同质。晚间双剧场编排即属于此类同质性的体现，由于大多数卫视晚间黄金时段仍是依靠电视剧支撑收视，如果能用第二剧场留住同质观众无疑对收视稳固有积极作用。同理，北京卫视的几档医疗、法制类自办栏目定位与电视剧同质的中老年观众也有类似效果。

上半年的“920混战”硝烟正浓，不少省级卫视也还在积极求变过程中，最终战局如何，是湖南卫视延续霸主地位还是群雄逐鹿诸侯割据，下半年的表现更值得期待！