新媒体环境下地市级电视台的发展路径选择

庄文涛（泉州广播电视台，福建 泉州. 362000）

新媒体环境下地市级电视台的发展路径选择

庄文涛
（泉州广播电视台，福建 泉州. 362000）

摘 要：“新媒体”指的是继电视台、报纸、广播等传统媒体后在信息网络技术的支撑下逐渐发展的一种媒体形态，其一般有互联网、移动电视、数字报纸等形式。新媒体的主要特征是覆盖范围广、具有极强的互动性。新媒体的产生和发展给传统媒体带来了机遇与挑战，在维持自身优势的基础上，诸如广播电视台这样的传统媒体如何选择正确的发展路径，成了一个值得我们深入探讨的话题。

关键词：新媒体；电视台；发展路径

现阶段，社会大众对新媒体的信任度逐渐增加，有两个方面值得我们注意：一方面是在一些大事件的报道中，新媒体越来越多地担任了主流报道的重任，充分体现出了主流媒体的价值；另一方面是现代化技术应用于新媒体，让受众的需求得到了更好的满足，人们对新媒体的信任度也越来越高。

一、新媒体时代传统媒体的发展机遇

随着现代社会的飞速发展，传统媒体如广播电视台也开始迈向了改革的步伐，但同时很多问题也逐渐呈现。事实上，新媒体和传统媒体之间应当是一个相互影响和促进的过程，各种媒体形态相互融合，为传统媒体带来了发展和创新的机会。

因此，在新媒体和各种传统媒体并存发展的过程中，我们必须要处理好二者之间的关系，让新媒体与传统媒体在发展的过程中能够做到相互促进、相互影响。重新对传统媒体予以整合，力求把传统媒体在资源上的优势完全发挥出来，辅助新媒体在相关技术平台上可以得到充分利用和发挥。借助于新媒体平台的优势增加发布次数，提升服务质量，让两种不同形态的媒体相互协调、相互融合。科学地利用现代信息科技，尤其是依靠数字技术和信息技术来让传统媒体从单一媒体性质朝多元化媒体转变，从而确保传统媒体改革创新的目的能够达到。［1］

二、新媒体环境下地市级电视台的发展路径

（一）转变观念

微博和微信的发展，让广大受众获取新闻的渠道和途径越来越多。所以当新闻事件发生之后，如何及时提供最详细准确的报道，是电视台等传统媒体必须要深思的问题。新闻传播的渠道凡是有条件去掌握的，都应当尽快地去运用和接触。目前网络中虽然有很多混淆是非的内容，但其中也能够看到很多真实的信息，很多过去从未见过的信息。广播电视台等传统媒体的新闻工作者应当积极地利用新媒体中的资源，来让传统媒体新闻内容更加丰富，平台更加宽泛，同时要积极利用先进的技术手段，为新闻播报提供更便捷的服务。

例如，福建泉州广播电视台在8月8日“苏迪罗”强台风登陆当天，《泉州新闻联播》《今晚播报》《新闻广角》等七档新闻栏目，连续报道了泉州各地防台风工作的具体情况，有效增强了市民群众防台风的信心。从8月6日开始，泉州电视台开始对“苏迪罗”台风的消息进行持续跟进报道，而在8月8日当天，《午间新闻网》栏目记者进入台风现场，为受众提供一线最新报道。与此同时，泉州广播电视台官方微信、微博也利用微信头条、微信预览、微博直播等方式关注台风。“苏迪罗”期间，泉州广播电视台通过传统媒体和新媒体平台相结合的报道，使得“新闻广角”微信公众号关注度排名全国第62名，列居全国电视第6名，福建省媒体第2名。

（二）勇于创新

创新是发展的源动力，不管是新媒体还是传统媒体都必须重视创新，都应当坚持自己的风格，这是在当前这样一个日益激烈的竞争环境中得以生存与发展的基础。现阶段新媒体时代已经来临，其获得独家新闻内容的渠道也更多，但为何在今天这样一个技术成熟、网络通讯条件成熟的时代，新闻同质化的问题却越来越严重，这是我们每一个新闻从业人员必须要反思的问题。对于同样一个新闻事件，传统媒体不但要更多地探索新的报道方式，同时也应积极应用现代技术，关注新媒体的报道途径，在自身传统经验的基础上予以创新，才能够谋求新的发展机遇。［2］

在防抗台风“苏迪罗”期间，泉州广播电视台所有记者和相关人员全部出动，24小时待命，第一时间跟进台风动态，多组记者在一线进行全方位多角度的采访报道。新闻记者勇往直前，站在台风一线各大港口和受灾点，通过现场连线等报道方式，为广大市民提供台风的最新动向及其他相关报道。灾难报道注重时效性，因此从8月6日开始泉州电视台各档新闻节目进入“24小时不打烊”的滚动直播模式，实时发布台风动态和防台抗台知识，同时利用互联网等平台与记者在现场进行连线，第一时间传达市民出行、用水、用电、应急电话等民生服务类信息，获得了广大市民的称赞和好评。

（三）合作共赢

传统媒体一般更强调怎样把新闻内容报道出去、把新闻思想传输给大众，但是因为传统媒体自身的局限性，很多时候无法和大众进行互动，因此容易让新闻报道与群众脱离。而类似于台风这样的新闻报道必须要完善的反馈机制，让受众能够及时地表达自己的感受和情绪，从而让新闻更具有人情味。因此，传统媒体应当与新媒体合作，利用新媒体来补充自身的缺陷，构建一个二者相互融合、相辅相成的运作机制。

泉州广播电视台开通微信公众号“新闻广角”，在台风“苏迪罗”肆虐期间连续三天推送新闻信息，并与受众进行互动。此外，还在微信中推送台风的最新状况及各类服务信息。短短三天“新闻广角”所推送的台风新闻阅读人数已超过35万。在此基础上，泉州广播电视台还通过官方微博发布新闻信息，并在每一条新闻消息的前面，都附上“直击台风苏迪罗”的互动话题链接，用户能够在阅读完微博后，直接在下方参与评论留言或者转发，还能够直接参与话题的讨论。这样一来电视台和新媒体的互动得到了加强，记者从前方传回的图片、视频也丰富了新闻内容。［3］

三、结语

在新媒体环境下广播电视台要发展，必须要依靠传统媒体的报道经验、专业能力以及其他资源优势，同时还应当注重利用新媒体来为传统媒体助力。广播就是为广播创造内容，电视台就是为电视台创造内容，这样的时代已经一去不复返。未来的广播电视台必须利用核心资源，创造更多的数字化内容，积极与新媒体融合，为多渠道内容平台服务，这才是传统媒体发展的必然选择。

参考文献：

［1］刘玮.浅析县级电视台新闻节目与新媒体的融合［J］.新闻研究导刊，2015（13）：45.

［2］邵丽娟.新媒体环境下城市电视台如何发展［J］.新闻世界，2015（07）：28.

［3］蔡根款.新媒体背景下城市电视台发展转型探究［J］.新闻传播，2015（12）：79.

中图分类号：GG222299..2244....

文献标志码：AA......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00330099--0011