如何突出地方台新闻栏目的品牌影响

刘雨欣

（松原广播电视台，吉林 松原. 138000）

如何突出地方台新闻栏目的品牌影响

刘雨欣

（松原广播电视台，吉林 松原. 138000）

摘 要：与中央台和省级卫视台新闻栏目相比，地方台新闻栏目的信息资源相对较少，名牌影响力的区域性特点比较突出。因此，地方台新闻栏目要充分利用自身的区域优势，创新栏目的内容以及形式，形成自己的新闻特色，突出品牌形象和影响，这样才能实现更好的生存与发展。

关键词：地方台；新闻栏目；品牌影响

新闻栏目是很多电视台节目体系中比较固定的栏目，是地方新闻传播和舆论宣传的主要渠道。作为地方台节目的重要组成部分，新闻栏目受到各级地方政府以及台领导的高度重视，在地方有着很高的权威性和媒体地位。但是，有些地方台新闻栏目给人带来一种较为僵硬的感觉，对于受众而言，比较缺少亲和力，与受众之间存在隔阂。由于地方新闻栏目的地位特殊，使得难以进行有效的创新，所以品牌影响力比较弱。尤其是在网络时代背景下，观众观看新闻的选择越来越多，那么如何突出地方台新闻栏目的品牌影响，稳定收视人群，促进自身发展，也就显得格外重要。

一、地方台新闻栏目要定位清晰，吸引并获得地方观众认可

要想更好的突出地方台新闻栏目的品牌影响，就一定要对新闻栏目进行清晰的定位。因此，一方面，要重视新闻栏目在地方台节目中的地位，通过新闻栏目维护好地方社会形象，让人民群众看到本地区发展较好的一面。也正因为如此，需要对一些突发性事件引发的不良舆论进行引导和控制；［1］另一方面，为了让本地形象更加真实，营造良好的社会氛围，一定要报道一些在当地有新闻价值、能够凸显地方特色的事件，以获得当地群众的认可。在定位新闻节目时，视点要高，既要考虑到新闻的时效性、真实性，又要体现地方新闻栏目的独特特征，多向民生新闻靠拢，通过聚焦民生事件，吸引本地百姓观看，使新闻更加贴近地方生活、地方民众、地方实际，从而保证新闻栏目的区域性品牌影响力。

二、提高地方台新闻栏目的吸引力，培养民众收视兴趣和习惯

要想有效的突出地方台新闻栏目的品牌影响力，必须提高地方新闻报道的吸引力。具体的操作方式主要包括：首先，在新闻栏目的内容设计上，要将社会新闻作为主要的报道点。例如，对一些地方突发性、趣味性以及离奇性的新闻事件进行及时的报道。其次，在写新闻稿时，要多进行悬念的设置，尽量把新闻稿的故事情节写的浓厚一点，报道对象生动形象一点，并且向生活化方向倾斜。［2］此外，在报道的表现手法中，一定要注重现场特殊场景的利用，将那些富含冲击力、震撼力的画面真实地呈现出来，在需要的时候可以运用特技或者加入背景音效。通过富含较高爆炸性、娱乐性、趣味性的新闻报道模式，有效提高地方新闻栏目的吸引力，培养地方民众的收视欲望和习惯，逐步扩大品牌影响力。

三、地方台新闻栏目要利用个性化主持，突出地方民众口味

地方性新闻栏目要想突出品牌效应，节目主持人的选择是十分重要的。作为新闻品牌栏目的主持人，要具备与他人不同的个性特征以及专业特长，用自己与众不同的主持特点来吸引观众。［3］同时，地方新闻栏目的主持人还要具有较强的亲和力。新闻栏目的主持并不是非要选择一些帅哥美女，而是要选择那些符合地方语言特色、有地方文化素养的人来担任。地方台主持人在主持过程中，应该改变传统的看稿讲新闻的方式，而应尽量脱稿说新闻。为了增加新闻的娱乐性，可以采取拉家常的方式，用愉快、轻松的语气播报新闻，拉近主持人与观众之间的心理距离，突出新闻的地方口味，让本地观众更容易接受。还可以利用富有地方性特色的语言对新闻进行适度调侃，提升新闻的地方趣味和传播效果。此外，地方台新闻栏目的主持人要重视在线下同观众之间的交流和互动，及时了解观众的收视需求，虚心听取观众意见，进而实现自身节目主持能力的不断提升。

四、地方新闻栏目要紧贴地方百姓的现实生活

地方新闻栏目的新闻报道不仅要紧贴地方百姓的生活实际，还要通过多种互动宣传形式，提高地方民众的互动意识和参与意识，从而增强地方新闻栏目在当地观众群体中的影响力。首先，地方新闻栏目组可以充分利用栏目组或栏目主持人的微博、微信公众号等新媒体工具，加强与受众的互动交流，提前预报当天节目的精彩内容，对一些热点新闻事件与网友进行互动讨论、投票，邀请公众通过留言或发私信等形式积极提供新闻线索，不定期征求节目发展意见等等，在栏目与观众之间搭建多渠道的沟通桥梁。其次，地方台的新闻栏目要适当增加民生新闻的播放比例，主动走到百姓身边，收集更多的民生素材，帮助民众解决实实在在的问题，这样民众才会逐渐发现和肯定地方台新闻栏目的价值。例如，对小区物业服务不到位、食品安全、环境污染等民生问题进行曝光，督促相关主管部门调查整改等，以有效凸显地方新闻栏目的地方影响力。让观众觉得地方新闻不仅有趣，而且有用，能为自己、身边的朋友乃至整个城市的发展提供有益的帮助。再次，地方台的新闻栏目组可以定期组织一些公益性或免费性的活动，提高新闻栏目在地方群众心中的地位与形象，提升栏目凝聚力和向心力。例如，给提供新闻线索的观众送礼品，邀请观众一起参加社会公益活动等，都可以大大增强民众的参与意识，拉近新闻栏目与民众心理的距离。

此外，地方台新闻栏目还要做好栏目的包装、宣传及推广等方面的工作，对新闻栏目开办宗旨、服务口号进行深入宣传，深化、扩大新闻栏目在地方的知名度，使地方新闻栏目成为地方民众表达民声的重要通道，突出栏目价值，不断打造更强的地方影响力。

五、结束语

地方台新闻栏目要突出自己的品牌效应，除了要对节目进行清晰的定位外，还要通过各种方式，适度的提高新闻栏目的娱乐性、亲民性，增强新闻栏目主持人的地方口味，与地方民众紧紧系在一起，为民发声，从而不断提高新闻栏目的价值和传播效果，扩大栏目的品牌影响力，在地方形成强有力的媒体市场竞争力。

参考文献：

［1］陈小敏，刘冰，肖凭.新媒体时代下电视新闻的发展对策分析［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2012（03）.

［2］张师聃.城市电视台新闻栏目品牌化的路径选择［J］.记者摇篮，2011（12）.

［3］任跃.新闻栏目如何“美丽”——略谈电视新闻栏目的艺术性［J］.淮南师范学院学报，2007（05）.

［4］宋奕.江苏电视新闻栏目品牌提升的持久策略［J］.视听界，2010（06）.

中图分类号：GG222299..2244....

文献标志码：AA........

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00114422--0011