论电视娱乐节目的低俗化

赵钒妤

（聊城大学 传媒技术学院，山东 聊城. 252004）

论电视娱乐节目的低俗化

赵钒妤

（聊城大学 传媒技术学院，山东 聊城. 252004）

摘 要：随着市场经济的快速发展，电视节目已实现市场化，为提高收视率，综艺节目成为各大电视台吸引观众眼球的法宝。近年来，一些电视台受市场导向的负面影响，片面追求经济利益，放弃社会责任，制造文化垃圾，迎合受众中存在的低级趣味要求和倾向，盲目跟风，迷失自我，使电视娱乐节目出现低俗化倾向。本文从电视娱乐节目类别分析，进一步引出对受众和社会带来的影响，以及作为政府、电视台、受众应该采取什么样的措施和对策来应对低俗化，使电视节目向着阳光、健康、积极的方向前进。

关键词：电视娱乐节目；低俗化；收视率

一、我国电视娱乐节目低俗化表现的类别

随着电视节目制作技术的不断提升，与之相对应的节目内容却开始走下坡路，为了博人眼球，于是一部分不考虑意义和价值的节目陆续上架，形成畸形的发展趋势，趋于低俗。

（一）以“性”为看点，狂打擦边球

现在很多手机客户端，有自己平台制作的节目，画面内容绚丽多彩、节目嘉宾立场奇怪、涉及话题高敏感度，从头至尾都充斥着色情、另类荤段子、暧昧字眼等无下限吐槽点，为的是博人眼球、大胆出位，引起观众的猎奇心理，提高收视率。“情色+恶搞”成为当下电视节目的另类配方，爱奇艺客户端推出的一个辩论节目《奇葩说》，其中在节目主持人的选择上有亦正亦邪的马东，台湾综艺节目领头羊著名的同性恋者蔡康永，以及大胆出位言辞犀利的变性人金星，在辩题的选择上更是大胆出位，“性”、“约炮”等字眼充斥于耳，辩手们也是极具前卫思想的80后和90后，支持一些有悖于社会伦理道德的观点和行为，为了吸引年轻的受众群体而标新立异，毫无下限。

（二）以残忍为噱头，发掘人性之恶

一些电视节目中也出现了以“残忍”与“毁灭”来吸引注意力，刻意暴露人性弱点和阴暗面，挑战道德底线。去年5月，某旅游卫视名为“怪怪大学堂”的一档节目，有一期叫“猫能从四层楼摔下而安然无恙”，节目中，一只挂着彩条的白猫被人从四楼左右高的地方丢了下来，让热爱小动物一族心惊肉跳。

（三）暴露隐私，混淆视听

随着电视节目的多样化和受众需求的不断提升，越来越多的电视节目为了提高收视率而牺牲节目品质，一味猎奇。其中最具有代表性的是一些访谈类和故事类节目，编导适时地在采访中用语言或者其他手段加剧节目主人公情感的波动，来满足受众的另类需求。在湖南卫视有一档别具新意的电视节目《变形记》，节目选用的城市主人公多是刁钻蛮横、对父母拳打脚踢的反面人物，农村主人公多是勤俭节约、老实听话的山里孩子，编导让城市主人公故意表现出过激言行来凸显城乡孩子的教育差别，在剪辑过程中通过删减、错位剪辑以及夸张的画外音等来暴露短板，过多展现暴力、殴打、残暴的镜头来博取眼球。

二、我国电视娱乐节目低俗化的影响

第一，在1974年大众传播学领域的先驱人物卡茨提出过“使用与满足理论”，从受众角度出发来分析受众媒介接触动机以及这些接触满足了他们什么样的需求，来考察大众传播带给人们的心理和行为。而在中国，80年代出现的受众本位论，认为大众信息的传播应该以受众为主体，最大程度地适应他们的需求。作为电视娱乐节目，一方面寻求多元化的角度来满足大众娱乐；另一方面，为了迎合受众的不同需求开始出现格调不高的内容。

第二，随着电视节目的不断发展，选题角度和内容展现出极大的重复率，每个电视台和电视节目都在寻找新的突破口，以寻求、抢占稳定的节目受众，竞争日趋白色化。节目编导受利益的驱使，为避免市场竞争的压力，在选择节目点时，倾向于劲爆、噱头等话题来博取眼球。在很大程度上，加入一些低俗化的元素确实能增强电视的畸形收视率，还能给电视台带来巨大的经济效益。但一个电视节目的成功靠的是歪门邪道和不入流的歪风邪气来站稳脚跟注定是不能长久的，更负面的是加剧了电视节目低俗化倾向。

第三，在当今信息发达的年代，人们可以通过电视、网络、报纸、广播等获得信息，但是最为广泛、最为大众所接受的方式仍然是电视。然而时间一长，电视媒体为了取得受众的收视率，一些娱乐节目过度娱乐、恶性炒作，从而走向低俗。江苏教育电视台的一档嘉宾谈话节目——《棒棒棒》，为了抓人眼球，提高收视率，邀请干露露母女作为现场嘉宾，两人游离在社会道德底线之外的污言秽语在网上蔓延，作为所谓的公众人物给社会、给青少年的价值观形成带来严重影响，是电视节目低俗化的典型案例。

三、我国电视娱乐节目低俗化的对策

（一）建立新体制，规范市场

我们要规范电视市场和网络市场，建立新体制，创建和谐环境。在网络多元化环境下，由于网络传播的及时性和交互性，且网络环境下受众品味不一，鱼龙混杂，导致低俗趣味话题得以快速传播。政府相关部门及网络媒体内容运营商应该积极监督网络舆情，防止三俗信息传播，做好把关人的工作，营造一个内容充实饱满，思想积极向上，引导社会大众和谐相处的体系制度，在这个体系基础上，完善社会的法律法规，通过自律和他律来提高新闻从业人员的修养和素质。

（二）提高品位，抵制恶俗

“艺术源于生活而高于生活”，文化内涵和精神内涵是娱乐节目质量的保证。作为一种文化产品和精神食粮，在创新求异、精心结构的大前提下，编导要对每个环节、细节加以宏观掌握和微观调控，树立品位意识，坚持正确的舆论导向，提高品位，抵制低俗恶俗庸俗之风，各媒体制作单位要进行议程设置，把关信息，屏蔽三俗，防止低俗事件进入大众传播流程，坚持社会效益与经济效益的统一。

（三）提高观众自身素养

随着物质社会的高度发达，受众的精神文明建设更应上一个新的台阶。受众的品位决定了节目的收视率和水平，节目工作者依据受众品位进行节目制作。因此，受众提高自身的观赏品位并形成良好的价值观和价值取向是间接提升节目质量的重要渠道。

四、结语

时代的发展，社会的进步，娱乐节目越来越受到广大受众的欢迎，中国的娱乐产业蓬勃发展是一个必然的趋势，节目发展循序渐进，观众以更加宽容的态度去看待娱乐节目的多元化，最终探索出一条适合中国国情的电视娱乐节目道路。

作者简介：赵钒妤，聊城大学传媒技术学院艺术学在读硕士，研究方向：影视艺术理论与传播。

中图分类号：GG222222..33.....

文献标志码：AA.......

文章编号：11667744--88888833（22001155）1166--00006600--0011