地方电视台如何让民生新闻更好地贴近百姓

赵兴青 冯彩霞

（作者单位：临朐县广播影视中心）

地方电视台如何让民生新闻更好地贴近百姓

赵兴青 冯彩霞

（作者单位：临朐县广播影视中心）

摘 要：近年来，民生新闻越来越受到百姓的喜欢和认可，因为它涉及的是百姓的身边事，关系到百姓的切身利益，同时对政府部门的工作举措进行报道和解读，反应了老百姓最朴实的需求。地方电视台既有优势也有劣势，要使本地的民生新闻稳健地发展下去，还需要更好地贴近百姓。本文从地方台的实际出发，结合笔者的工作实践，就地方电视台民生新闻如何更好地贴近百姓进行分析。

关键词：地方电视台；民生新闻；贴近性；

1 当前地方电视台民生新闻存在的问题

近年来，地方电视台的民生新闻得到了蓬勃发展，但在快速发展的同时，也暴露出了一些新问题。比如，观众在新闻中的互动参与性没有得到有效发挥；再比如新闻事件太琐碎，表达肤浅，将镜头过于集中地定格在一些生活小事、怪事上；报道目标群体的范围还有所局限等现象的出现，抑制了民生新闻的进一步发展。那么，如何让地方台的民生新闻健康、长久地发展，笔者以为重要的一点就是要使其科学地贴近百姓。

2 如何使地方电视台的民生新闻更好地贴近百姓

2.1 在新时代，要利用全媒体背景下的丰富资源，迅速与老百姓加强联系，以便于在第一时间更快地了解百姓身边新近发生的大情小事。我们知道，民生新闻主要关注的是老百姓的身边事、烦心事、稀奇事等日常小事，以平民的视角来关注和表现普通人的生活、生产、生计、生命，这类报道首先要强调抓住新闻的时效性，准确、快速地报道新闻事实，通过记者的现场采访、调查跟踪等方法进行采、编、播。事实上，提高时效性，最主要的是要在第一时间到达现场，对新闻事件进行全面、直接、真实的报道。

而目前地方电视台由于设备相对落后，从业人员业务能力职业水平参差不齐，电视媒体管理理念落后等原因，容易导致新闻报道不及时，难以满足受众需求。因此，如何在硬软件条件相对落后的情况下，加强民生新闻的时效性，正成为许多地方电视台面对的课题。

当前，在新媒体环境下，媒体与群众联系的新渠道更加多样化，互联网、手机、微信平台等新媒体，都可以迅速建立起与之联系的新渠道。比如临朐电视台的《临朐新闻》栏目就利用自己的微信平台征集“学雷锋 寻好人”活动，提高了新闻报道的时效性和互动性，增加了百姓对新闻事件的关注度，也使得这些好人真正能够从百姓心中来，更能赢得广大群众的掌声。

在微博、微信成为人们获取信息、发表意见最为常用的工具的同时，还具有不少的优势。拿调查类节目来说，电话调查往往存在只有数字、难以收集民情民意的缺憾，而微信可以弥补这个缺憾，它能发起投票，收集网友评论，报料新闻事件，为节目提供更加丰富、生活化和贴近性的观点。现在，临朐电视台的许多民生新闻就经常将微信征集到的图片、视频、观众反馈、评论用在节目中，吸引了不少观众的热情参与。因此，将全媒体平台发展成电视栏目与观众互动的平台，是地方电视台民生新闻栏目应该努力的方向。

2.2 立足本土，想群众所想，急群众所急，播群众所需。民生新闻被称为“老百姓自己的新闻”。作为地方电视台来说，尤其是县级电视台，农村人口占到了绝对多数，因此建立一种真正为农民服务的载体不能缺少。所以，笔者认为，地方电视民生新闻如果要取得更大的发展和更高的社会公信力，关于农民题材的报道应该成为报道的主体。

这就需要在传媒的实践运作中，记者、编辑、主持人要具有“农民意识”，多一些“农民视角”“农村视角”“农业视角”，主动将镜头伸向农村生活中尽可能多的角落，切实关注农民的疾苦、需要和情感，自觉充当农民与外界全方位交流、互动的使者。

民生新闻是以与百姓日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。对一些农业大市或农业大县来说，加大对农业的宣传必不可少。潍坊电视台推出的《四季禾风》栏目，自开播以来，收视率和收视份额逐步攀升。而临朐作为农业大县，是大棚果基地和养殖基地，目前也把农业的民生新闻列为宣传重点，既服务了经济发展，也能进一步拉近与农民的距离，真正地贴近百姓生活。

另外，随着农民维权意识的提高及其在正常维权道路上所遭遇的挫折，农民越来越多地寄希望于媒体能够帮助其解决纠纷与矛盾，因而对地方民生新闻有较高的期望值。临朐电视台开办的民生新闻栏目《新闻女生组》就在这方面受到了百姓的一致好评。该栏目把镜头对准群众，对准“三类矛盾”，即在现代观念和传统观念的冲突之下，导致婚姻家庭领域出现的离婚、婚外情呈上升趋势，由此引发的老人赡养纠纷、子女抚养纠纷、家庭财产纠纷等矛盾；农村产权制度改革、土地承包等新政策与遗

留问题的矛盾；以及一些村集体经济薄弱，“无钱办事”，导致在村庄规划、房屋搬迁、道路修建等方面欠账较多引发的一些问题。栏目把为老百姓解决这些问题作为切入点，主动服务群众，回应群众诉求。通过协调解决群众之间的生活琐事，化解了隐藏在基层的矛盾和纠纷，不仅和睦了邻里，和谐了社会，也使得地方电视台真正成为农民群体的代言人，自觉担任了农民利益的呐喊者。所以，在农民这个目标群体上进一步扩大范围，也是地方电视台更好地贴近百姓的一条重要途径。

2.3 抓住热点，推出“独家”新闻。热点问题，就是百姓所关注的、百姓眼中的热点，这才是媒体关注的焦点，把热点新闻报道做到“独家报道”，才能让观众喜欢看，该媒体的舆论引导力才能得到更好地彰显。

举例来说，临朐老龙湾是全国72大名泉之一，是临朐旅游的一张靓丽名片。2014年6月，老龙湾发生了断水干涸，这是全县上下普遍关注的大事。临朐电视台的《周末报道》栏目先后通过《打好老龙湾攻坚战》《老龙湾：打开复涌的问号》等多篇报道及时回应了社会的关切。同时，也向民众宣传了临朐县委、县政府在封井保全等工作中做出的多方面努力，在这一层面上，彰显了民生新闻的厚度、深度和高度。这可以说是体现了“政府重视、群众关心、普遍存在”的采访选题定位，在报道选题上凸显了新闻的价值，采制播出切实反映公众利益，新闻价值含量高的新闻。这既强化了新闻的贴近性和服务性，也满足了老百姓对信息的需求和对知情权的渴求，所以得到各方一致好评。

2.4 打造一支躬身实践“三贴近”的编辑记者主持人队伍，转变文风。地方电视台处在基层，最大的优势是更贴近当地群众。地方电视台要想创作出贴近百姓生活的作品，就要求编辑记者不仅要坚持实事求是，遇事要调查研究，还要养成深入群众、深入基层、深入社会的作风，加强对社会变化情况和群众生产、生活实践的了解。另外，很重要的一点是要求记者转变文风。这要求记者下大力气提高文化品位，还要有灵活多样的写作手法。从而在语言上更贴近百姓。都知道，“地方性语言”是“保持新闻的地方接近性”最有力的元素，当主持人的语调变平和了，语言变生动了，就更能增强节目的贴近性。当然，这也需要主持人在主持风格上和形象上要贴近百姓。毕竟，浓厚的地方特色更容易让观众产生归属感，从而喜爱上这档节目。

3 结语

地方电视台要想使自己的民生新闻更贴近百姓，提高竞争力，说到底，就必须加强节目内容的本土化和接近性，强化观众的互动性，并不断拓宽目标群体范围，用内容鲜活的节目来服务本土的经济，服务当地老百姓的生活。这也是地方电视台民生新闻的魅力所在。随着经济的不断发展，新科技的广泛应用和新闻媒体人综合素质的提高，地方电视台一定会使自己的民生新闻拥有更加广泛、更加坚定的受众群，从而走出一条更加健康的持续发展的新路子。