读者观众心理与新闻标题的艺术

李敬福

（作者单位：广州开发区萝岗区电视中心）

读者观众心理与新闻标题的艺术

李敬福

（作者单位：广州开发区萝岗区电视中心）

摘 要：新闻标题，顾名思义，就是新闻的题目。标题作为新闻的橱窗，是沟通读者和观众与新闻的一道桥梁。因此，它的好坏，直接影响到新闻的传播效果。新闻标题的制作，也可称得上是一门艺术。

关键词：抓住精髓制作标题；巧寓观点因势利导；锤字炼意点石成金

1 抓住精髓　标出新信息

书有名，文有题，题好一半文。读者在看报，观众在看电视时，有一个很重要的心理特点，即具有选择性。他们总是挑选自己最感兴趣或认为重要的新闻。而这种选择，总是借助标题来进行的。因此，制作标题，首先要考虑的一个问题就是如何吸引读者观众的注意力。标题如果缺乏吸引力，即使是一篇好新闻也可能在读者和观众的眼皮底下漏掉。那么，标题怎样才能吸引读者和观众呢？

心理学告诉我们，读者观众在阅读和看电视时，他的注意力受主客观两方面因素的制约。客观因素指客体信号对视角的刺激强度。鲜明、显著的字体、字号，总是首先映入眼帘。主观因素是指读者和观众的心理状态。他们总是对自己感兴趣或认为重要的内容产生注意。而这后一种因素是起决定作用的。因此，制作标题，除力求突出醒目外，最重要的是在标题的内容上下功夫。电视新闻标题是以“字幕”这一形式出现的，虽然它在电视上播出的时间很短，但它毕竟是直接以文字的方式作用于观众的视角，更应该制作得醒目、精彩。力求在短时间内让观众对标题留下深刻印象，甚至让观众在欣赏标题时，能有一种文学上的美的享受。因此，他们有一种迫切想要了解当前最新变动的“新闻欲”。所以说，事实的最新变动，最新信息，是最具有新闻价值的，是新闻的精髓所在。标题在提示新闻的内容时，不是盲目罗列，而必须抓住精髓，画龙点睛。要求标题揭示新闻精髓，标出最新信息，表面上看不过是据事直陈，不用花功夫。真实不然，没有对当前时事的清晰把握，没有对读者和观众心理的了解，是做不好的。因此，要抓住精髓，标出新信息，非要有新闻敏感和分析能力不可。

2 巧寓观点　因势利导

读者在阅读和观众在看了标题、感知了标题所传达的内容后，往往会形成一种先入为主的心理定势。这种心理定势一旦形成，就会不知不觉地按照一种固定的思路去看待事物、考虑问题。这就是心理学上所说的“心向”。这种心向，具有一种引导作用。编辑记者在制作标题时，要善于利用他们的这一心理特点，巧妙地把自己的观点、倾向渗入标题，借以影响读者和观众。常用的方法有两个，强调和评论。但对于标题所提示的内容，他们往往是有意和无意地将它看成新闻中最重要或最应注意的内容。因而在阅读和观看时比较仔细、印象也更深刻。因此，将某一内容在标题中加以提示，该内容就得到了强调。根据具体的新闻内容，巧妙地融汇在新闻标题中，才能增强感染力和表现力，才能制作得富有文采，成为令观众赞赏的佳作。但要做到这一点，编辑记者必须要具备正确的政治认识。没有正确的政治认识，等于航海的船没有了指南针。再就是要具备知识和有一定的经验，还要蓄积更丰厚的文学修养。才能做到巧寓观点，因势利导。

例如，广州电视台有一条新闻原来的标题是《市审计局为反腐倡廉作出贡献》，这条标题过于抽象，根据其中内容，将标题改为《审计局半年审出违纪金额五千万元》。改后的标题言之有物。广州电视台采制了一组珠江三角洲经济区九个城市市长的访谈录。九条片的标题分别为《广州：当好龙头，建好中心》、《惠州：争取扮演更重要的角色》、《肇庆：建设一个省港大“效区”》……等等。这样以来，九个城市的做法，决策在标题上一目了然，清楚地反映了各个城市在珠江三角洲经济区中的不同发展策略。不但突出了重点，而且，观众对标题也加深了印象。

3 锤字炼意　点石成金

标题要吸引读者和观众，要引导他们一个基本的前提必须让他们看明白。可以说，标题是一瞥的艺术。简短明白，就是对标题的一个基本要求。要使标题简短明白，关键在于锤字炼意。一是精选事实。凡是入题的事实，必须是新闻的精髓，切不可拖泥带水。二是意义明确，模棱两可是标题之大忌。三是还要适当套用成语。

4 结论

标题，从根本上说，它是从新闻中来的，它必须与新闻的内容相一致。那种脱离新闻内容故弄玄虚的标题会失去读者和观众的信任，是不可取的。从读者和观众心理的角度来看，标题艺术的根本目的就是为了吸引他们、引导他们。当然，新闻标题的制作也和其化艺术创作一样，既有原则，又无定格。在真实的前提下，每个编辑记者都可以充分发挥自己的创造力、别出心裁、标新立异，制作出喜闻乐见的好标题。

参考文献：

[1] 谭学艺，.广州新闻业务文集.北京：人民日报出版社.1995.

作者简介：李敬福，男，现任广州开发区电视中心总编辑。从事新闻宣传工作三十多年，搞过广播，办过报纸、拍过电视。研究方向：媒体创意