传统媒体转型的难点与对策

2015-02-26 15:38:13武季红
西部广播电视 2015年12期
关键词:难点传统媒体转型

武季红

(作者单位:云南省安宁市广播电视台)

传统媒体转型的难点与对策

武季红

(作者单位:云南省安宁市广播电视台)

摘 要:随着各种新媒介形态不断涌现,移动媒体与网络媒体的迅猛发展使传统媒体面临着更多的发展和挑战,只有走更加科学合理的转型之路,才能在激烈的市场竞争中占据更有利的地位。从目前的发展现状分析来看,传统媒体转型之路仍然面临着诸多不可避免的困难,需要结合实际找准对策与方式。

关键词:传统媒体;转型;难点;对策

1 传统媒体转型的难点

1.1 理念仍然比较陈旧。从目前的形势分析来看,当前大多数传统媒体仍然没有认识到信息技术给传媒领域所带来的机遇与挑战,依然采用传统媒体的新闻思路与采编理念,抱残守缺,所构建的网站大多数是区域性的新闻门户,没有充分适应新媒体所带来的机制、观念、经营策略和技术等方面冲击。

1.2 体制仍然处于禁锢状态。如今不少传统媒体所采用的形式是“事业单位的企业化运作”,还没有结合实际需要构建现代化的企业制度,这使得在转型进程中一些基础性的配套制度难以发挥出真正的作用。与此同时,相应的激励机制和约束机制还没有构建与完善,这不仅不利于传统媒体的顺利转型,而且也在一定意义上阻碍了媒体界的可持续发展。

1.3 人才队伍仍然不够壮大。优秀的人力资源是传统媒体的转型进程中必要的支撑与保障。虽然传统媒体拥有不少卓越的采编人才,但在转型期间特别是向新媒体转型的进程中,仍然有着重大的人才缺陷,主要表现在采编人才过多、经营性、技术性以及新媒体人才较少,人才队伍的单一,不利于传统媒体的可持续转型。

2 传统媒体转型的良好对策

2.1 要注重树立传统媒体与新媒体融合的科学理念。科学合理的理念不仅有利于传统媒体借助于新媒体的力量获得更好的转型效果,而且也为新型媒体的长足发展提供了不可多得的活力源泉。首先,传统媒体的高层管理者要时刻树立全面融合的理念,通过有效的方式,提升全员对融合理念的认识与领悟,强化内部协调、抓好时间安排以及做好总体部署等工作,为传统媒体与新媒体的融合奠定扎实的领导和认识基础。其次,要根据发展要求,制定统一、完整的融合方案,这其中涵盖了两个方面的内容,一是要明确融合后所带来的结果,二是要逐步构建与传统媒体转型以及新媒体发展相适应的组织结构,要使各部门之间、各工作人员之间实现零距离的交流与沟通,让融合后的媒体更具活力与生机,更好地满足市场与用户的要求。

2.2 培养高素质的媒体人才。随着时代的发展,市场的竞争已经逐渐转变为优秀人才的竞争,培养高素质的媒体人才,不仅是传统媒体成功转型的必需,更是传统媒体走可持续发展道路的必需。其一,传统媒体高层管理者要不断地审时度势,结合实际发展需要,为工作人员综合素质的提高提供更广阔的平台,帮助他们更好地面对媒体转型工作中的新挑战与新任务。其二,要加强对媒体工作人员的考核,考核的内容要涵盖工作业绩、工作态度、工作创新思路、工作能力以及职业道德水平等,最重要的是要将考核的结果与他们所获得的福利待遇、薪酬相挂钩。其三,传统媒体高层管理者要注重经常性地深入到基层工作中去,与基层工作人员进行更多的沟通和交流,鼓励他们针对传统媒体转型积极地提出自己的想法与建议,从而为传统媒体转型工作提供更多建设性的参考,也拉近了与媒体工作人员的距离,便于今后各项管理工作的顺利开展。

2.3 打造区域性的新媒体。传统媒体的重要转折点之一在于打造区域性的新媒体,努力成为生活服务类的咨询提供者,更好地满足社会公众的需求。一是要广泛地开展市场调研,在植根于本地市场的基础上,了解受众的真正需求以及市场发展的最新动向,以便使转型工作的开展能够有更加真实性的依据;二是为了获得更多受众的青睐度以及更多的流量,在转型过程中要注重提供更多的生活服务类的资讯,一方面是要结合实际情况构建符合受众口味以及转型需要的网络信息平台,并派遣专业人士定期或不定期地将最新信息公布于网络平台上,并开设必要的方便受众发表观点的模块,为传统媒体转型提供更多的参考;三是从一定意义上来说,传统媒体所创办的网络媒体的操作手段仍然比较单一,所采用的还是传统意义上的营销策略与经营手法.

2.4 关注传播方式及受众行为习惯的变化。移动互联网的高速发展,不仅助推了各种新兴媒体的产生,受众接受信息的方式也在产生新的变化,全天候、碎片化地接受各种新闻,成了人们了解信息的日常活动,如何顺应变化,发挥好传统媒体优势采编资源,创新传播方式,也是转型中要注意的问题。

3 总结

传统媒体转型是一项长期的、系统的、复杂的工程,需要在长期的实践中发掘更多合理的方式与手段,传统媒体高层管理者要不断总结实践经验和借鉴精华,探索更多的利于提升传统媒体转型水平的良好途径,促使传统媒体在时代发展的浪潮中汲取更多的发展与进步营养,谋取更多的经济效益与社会效益。

参考文献:

[1]王凤良.谈传统媒体转型的难点与对策[J].传媒观察,2012,(4).

[2]杨世桥.媒体融合视野下的传统媒体转型[J].学习与实践,2014,(9).

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