媒介产品的属性

陈庆文 刘 曦

（作者单位：安徽大学）

媒介产品的属性

陈庆文 刘 曦

（作者单位：安徽大学）

摘 要：媒介产品的属性问题一直是学者们谈论的问题，然而，关于媒介产品的属性到底是何种，学界又有不同的看法，笔者在阅读了杨海涛、杨帆的《公用电话是公共产品吗》和禹建强的《对媒介产品的经济学分析》、何镇飚的《媒介产品是公共产品吗》等几篇文章的基础上，通过自身的思考并以具体的媒介为例进行论述，从而得出了媒介产品不仅仅是公共产品的结论。

关键词：排他性；非竞争性；报纸；广播电视

1 两种公共产品的界定

现在人们认为公共产品一般指的是某类产品或某种产品具有的非排他性和非竞争性，非排他性指的是这类产品完全免费，且不阻止任何人享用，非竞争性指的是该类产品不存在竞争，可供大家共同享有[1]。然而纯粹以自然属性的非排他性和非竞争性来看产品并不十分恰当。人们观看动物园里的动物这一行为是由商品属性所带来的，对于已经买过票的人群来说，他们之间具有非排他性也具有非竞争性，这样是不是可以说是动物园里的动物是公共产品了呢？并不是，这其中我们忽略了排斥性中的排斥范围。未买票的人群是被排斥在外的。可以说，对于某个产品是否属于公共产品，不能简单地用自然属性来衡量，而应该结合它们的社会属性。

2 媒介产品的属性

媒介产品的属性和其他产品属性类似，需要考虑媒介产品本身的自然属性和其所带来的社会属性。然而，如果考虑到这两个因素，我们很难明确地界定何种媒介产品属于哪种性质的产品。因此只是简单区分哪些是公共产品，哪些是私人产品并没有多大意义，重要的是分析哪些产品的公共性质更强，或者这些产品更倾向于是公共产品还是私人产品[1]。

2.1 传统媒体的报纸

作为传统媒体的报纸，大多数人的看法是其属于商品，依据“谁付费谁受益”的原则，读者通过购买或订阅来获得当天的报纸，因此，对于受众来说，他们是消费者，报纸从该层面上来说只属于商品，通过这样一种简单的买卖，报社本身不能受益，而报纸盈利的秘密在于二次销售，报刊通过刊登广告等将读者“卖给”广告商等，于是获得足以办报的能力，受益者由读者本身，扩大到广告商、报社等，“谁付费谁受益”于是得到了回答，报纸便是商品。

另一个方面，当报纸的读者群属于学校的学生，学校通过订购某些报纸，免费供学生翻阅，对于学生群体这一范围来说，报纸便是公共产品了。报纸在社会上履行了“瞭望塔”的职能，读者通过报纸上报道的内容来了解社会上的变动，对于政府来说，报纸上的新闻可以用来调整决策，对于普通受众来说，这些报道可以改变人们的价值观，也就是说，报纸上报道的内容本身，对于广大社会民众来说，必须是公共产品，它的社会效益很强，并不存在所谓的竞争性和排他性，其公共产品的属性也很明显。

笔者认为，这里有个倾向性，作为传统媒体的报纸，更倾向于商品的性质，因为新闻事业改革之后，其自主经营、自负盈亏的理念更加突出，于是，媒体为了增加读者，想尽办法经营，在这里，我们可以看到一些由于竞争所带来的好处：首先是新闻质量的不断提高，受众观念已经由被动的受众变为主动的受众，为了争取受众，各大报纸媒体分别提供角度新颖，时效性强的新闻，商品属性带来了新闻业的蓬勃。其次，报纸的商品性质，也带来了整个社会的经济效益，生产带动消费，消费拉动内需。虽然作为传统媒体的报纸会因其商品的属性带来一系列的问题，如虚假新闻等，但同时，报纸的社会性制约着其向不好方向发展，才呈现出报业较为良好的状况。

2.2 广播电视的不同情况

广播电视的情况又有所不同，广播在某种程度上看其社会性更强，更加倾向于其公共性，而电视媒介当中的普通电视和数字电视又拥有不同的情况，必须做不同的分析。

同一地区发射到了同样的信号，观众可以使用同一频率来收听广播，例如，在合肥区域，人们或许可以通过调整频道来收听音乐广播、故事广播等，广播限定了区域，而在其他地区却收不到同样的广播信号，就区域这一概念来说，同一区域的人群之间不存在广播台的竞争，同样，同一个广播频道也不会排斥属于该地区的听众，从这一层次出发，广播更加倾向于公共性，广播的公共性更强。和广播媒介相类似的是普通的有线电视，同一区域的人们收看的电视节目相同，不存在竞争性和排他性，它们更加倾向于公共性。

数字电视是随着新技术出现而出来的付费电视，其对付费用户拥有更多优惠，付费者可以观看到某些特定节目，而这些特定节目并不会出现在拥有普通电视的普通家庭之中，存在着一定的排他性，从这个意义上看，数字电视的私人性质更强，因此，数字电视更加倾向于其商品的私人性。

不同的媒体或许性质不同，分析某种媒体的性质需要具体分析，往往有些媒介形式同时具备公共性和私人性，这时候我们需要认清其公共性还是私人性更强，更加倾向于公共性还是私人性。

参考文献：

[1]杨海涛,杨帆.公用电话是公共产品吗[J].价格月刊,2000,（8）：25.