旅游广播与旅游栏目研究综述

易 军 张耀平

（作者单位：四川广播电视台旅游生活频率）

旅游广播与旅游栏目研究综述

易 军 张耀平

（作者单位：四川广播电视台旅游生活频率）

摘 要：在中国广播市场，随着频率向专业化发展，在2000年以后陆续出现了旅游广播。旅游广播，作为广播频率发展细分出的小分支，诞生时间不长。本文通过查阅相关研究文献，对近年来关于旅游广播的研究进行了梳理，最后对旅游广播的发展趋势和研究方向进行了展望。

关键词：旅游广播；旅游栏目；广播研究 在CNKI检索“广播”，共查到文献1974篇，研究大致可分别广播技术、广播节目制作、广播经营、广播发展。其中，广播发展中有多篇文献将广播和新媒体的融合发展作为研究方向。笔者发现，近年来，新媒体与传统媒体融合发展的研究增长较明显，成果较突出。 通过在CNKI上以“旅游广播”进行检索，共检索到两篇文章。其中，《对台旅游类广播节目探究——以东南广播《旅游我最大》为例》（黄月慧，2011）一文是以传播学理论为基础，探究对台旅游类广播节目的制作。[11]《新常态下的旅游广播如何做好特色经营》（王曼，2015）一文则探讨了在新常态下的旅游广播需开拓特色经营。[12]

随着中国社会经济不断发展和人民生活水平不断提高，人们对旅游的需求越来越强烈，由此对旅游资讯和旅游节目的需求也越来越强烈。基于市场需求，中国的多个省市区电台开办了旅游广播，制作播出了多档广播旅游栏目。本研究通过查阅文献，对近年关于旅游广播传播的研究进行了综合梳理。

1 国外研究现状

二十一世纪以来，媒介多元化、融合化得到极大地提高。在这一新的媒体发展格局中，广播一方面在谋求技术上的融合，发展“网络广播”等新形式；另一方面在节目内容上也在追寻不断创新和发展。检索资料发现，目前国外广播发达国家的广播研究主要集中在四个方面：广播史、广播技术、广播政策、广播节目。

其中，国外广播节目研究又主要集中在新闻、音乐与广播剧的研究上。

广播内容的研究，隶属于广播本体研究范畴。在美国等广播发达国家研究的初始阶段，出现了大量关于广播传播功能的研究，研究者多从节目内容出发，鲜有对广播新闻传播的探索。在二战结束后，美国学者的广播研究方向又有所改变，出现了大量对广播音乐、广播新闻节目的分析研究；进入到二十一世纪以来，研究者多从实用角度出发，出现了一批研究广播新闻节目制作技巧的作品，如美国维莱莉·盖勒的《造有影响力的广播》；也有学者从广播新闻本位角度出发，出现了广播新闻节目研究和新闻节目主持人传记；从广播娱乐功能出发，出现了对音乐节目和广播剧的研究。此外，对广播节目表的定量分析也占有一定的研究比重。[1]

从广播诞生伊始，广播剧和音乐节目就成了广播栏目的基础内容。近一个世纪以来，音乐节目始终是广播的一个重要组成部分，即便现在，音乐的比重也有增加趋势。在美国、英国等西方国家，音乐栏目广播栏目的最初形态，听众接触广播也多是从音乐节目开始，基于当时情况，音乐和娱乐是曾是广播研究的一个重点，但研究数量并不多。因为广播播放的独特性，伴随性是其一大主要特点，时至今日，不少音乐广播提出了办“伴随性”广播。在美国等传媒发达国家，音乐台一直是最主要的电台类型，随着发展，音乐台也成功实现细分，根据不同的音乐类型，又把音乐广播细分为乡村音乐广播、流行音乐广播和摇滚音乐广播等等更细化类型电台。尽管随着发展，在中国出现了专业的旅游广播，但由于美国旅游业的发达，以及美国公民旅游理念与旅游活动实践的成熟，在美国，鲜有专业的旅游广播出现。

综观目前国际论文和著作的发表情况，国际上还少有对旅游广播开展的研究。

2 国内研究现状

2.1 关于广播的研究

《融合与创新新媒体时代广播发展的必由之路》（侯晓冰，2012）提出，新媒体与广播的融合可以促成相互间取长补短、共同发展。广播与网络的融合可以使广播的传播方式转化为网络的传播方式，广播与移动工具手机的融合可以拓展广播的收听与服务领域。[2]

《“微电台”——广播电台新宠儿》（祁鹏，2013）指出，随着科技的发展，技术的进步，为了满足广大受众更高层次的精神需求，“微电台”应运而生。该文就微电台的发展现状、发展特点以及发展局限三方面进行了阐述。[3]

《从新媒体发展看广播节目的转型》（徐宏，2014）提出：一是推出门户网站；二是试水“微电台”；三是加强微博互动；四是建立微信“圈子”。[4]

《微博时代的广播之路——以安徽交通广播为例》（王薇，戴红莲，2012）提出：安徽交通广播主要通过广播与微博的互动、利用微博提升广播的新闻报道能力、注重广播自身微博的建设和完善三个方面来应对微博带来的挑战。[5]

《关于新媒体时代广播突围的思考》（潘亚平，2014）一文分析了广播存在的危机、面临的挑战，提出广播与新媒体融合实现突围的办法即搭建与受众的互动平台，满足受众自主选择节目的需求，实现广播功能的跨越。提出的具体做法为：1、提高运用新媒体的能力，传播正能量；2、传统广播内容与形式的改革与创新；3、注重用户的收听体验。[6]

《广播应对新媒体竞争创新策略分析》（肖飞，2015）提出：一、更新观念，积极采用新技术；二、运用法律手段，维护自身权益；三、坚持内容为王，提

高节目质量。[7]

《试论广播与新媒体融合发展》（崔汝源，2014）提出新媒体时代到来，新旧媒体亟需互相融合、互相促进，综合运用图、文、电、光等立体全方位的展示传播，同时利用文字、声像、网络、通信等手段传播。[8]

综合现有研究成果，多是从实践角度提出促成融合发展的具体措施和手段。另通过在CNKI对题为“成都广播”进行检索发现，关于成都地区的广播研究较少，有关汶川、芦山地震背景下的成都地区应急广播相关内容有三篇，主要采取的是纪实形态进行呈现。除此之外，相关研究也主要集中在广播功能、广播技术与广播发展上。

电子科技大学毛一玲硕士论文《地区广播发展现状与对策研究——以成都及周边县（区、市）广播电台为例》（2011）多维角度出发，审视成都地区及县（区、市）级广播发展现状，通过文献资料梳理、深度访谈、问卷调查、框架分析等研究方法，对构建公共服务体系中成都及周边地区广播现状、存在问题进行了深入分析，针对问题提出了我国公共服务体系建设中成都地区广播联制联播新平台的构建的初步对策。[9]

成都广播电视台经济广播总监杨显撰写的《成都经济广播的类型化探索》（2012）对成都电台经济广播重新将定位回归到了经济生活上面进行了探索总结。提出用类型化的思路确立频率定位，重新构建节目框架；用专业化的思路提升节目的品质，打造频率核心竞争力；用脱口秀统领节目表达方式，增强市场识别度；用符合频率定位的活动，提升社会影响力等。[10]

2.2 关于旅游广播的研究

目前关于中国旅游广播发展的研究，也没有相关的专著，在中国期刊网上没有查到相关的优秀硕士论文和博士论文，研究成果大多数是以单篇散论文章的形式出现。

以篇名“旅游广播”进行检索，共找到50篇文献，其中有5篇关于旅游广播的研究文献，主要是从观察、思考和总结的角度来阐述旅游广播的发展状况，并提出一些建议。另有文章介绍了当地旅游广播的诞生及基本情况，其他研究主要是关于广播旅游栏目制播的研究。在CNKI以“新媒体”、“旅游广播”两个关键词进行检索，没有查到相关文献。

另在互联网搜索到《旅游广播——在蹒跚中前行》（赛立信媒介研究，2012年07月27日）一文，该文通过调查研究，总结出旅游广播的以下问题：1、频率数量少，区域分布不均。2、旅游广播普遍定位含糊。3、旅游节目比例普遍偏小。4、旅游节目整体水平不高。[13]赛立信乃是国内一家提供专业市场调研和信息咨询服务的公司集团，2010年，其成功研制出“广播收听测量仪（BSM）”，该技术引入到中国广播收听率调查的数据采集当中，使得收听率调查更加科学化和数据精准化，该研究颇具价值。[14]

2.3 关于广播旅游栏目的研究

由于旅游广播的诞生较晚，关于旅游广播的研究很少，关于广播旅游栏目的研究也较少。尽管基于广播发展规律，旅游栏目应该要早于旅游广播的诞生而先存在，但没有查找到中国第一档广播旅游栏目的相关资料。旅游栏目多是从别的节目形态演变而来，从最初的旅游欣赏渐渐演变成旅游欣赏与旅游服务相结合的综合性旅游栏目。近来，国内近年也涌现出一批专家学者和广播一线的主持人、记者、编辑开始对旅游节目进行相关的分析研究。CNKI上分别以篇名“广播旅游”、“旅游广播”检索文献发现，研究大致可分为四类：一、从传播者主持人角度进行分析总结；二、广播旅游栏目的音乐与音响应用；三、旅游栏目定位与制作；四、广播旅游栏目存在的问题与发展策略分析。

第一类是探讨主持人的角色把握：《旅游类节目主持人的角色把握》（杨施敏，2011）提出，主持人角色定位准确与否是关系广播节目成败的重要因素之一。旅游类广播节目因其特殊性，主持人的角色定位尤为重要。文章从多个方面充分阐述了旅游类广播节目主持人目前以及未来的角色定位。如一、统领全局的“领导者”；二、游刃有余的“调控者”；三、心细如发的“第三方”；四、学贯中西的“旅行家”。文章还从旅游节目主持人应用具备的素质做了阐述。[15]

第二类是探讨音乐与音响应用：《试论广播旅游节目中音乐的运用——以旅游节目《神州任我行》为实例》（高佳帧，2010）指出，音乐是广播声音三要素之一,在广播节目中对气氛的营造和渲染、情感的抒发等多方面发挥重要作用。文章从音乐节奏、音乐同构式、音乐反构式三个角度对广播旅游的音乐使用进行了专业分析。[16]“同构说”指事物的运动或形体结构与人的心理、生理结构有相类似之处。音乐反构式与同构式相反，是指在节目的音乐设置上，知其情绪但反其道而行之。[17]

第三类为旅游栏目定位制作：其中《广播旅游节目的定位和特色》（计亮，2008）通过对《飞跃城市》联播栏目的分析研究，提出要做一道广播风味的旅游大餐。文章中介绍了在2001年岁末，一档由济南、西安、海曰、开封等52家全国重点旅游城市广播电台共同策划、推出的大型旅游互动直播节目《飞越城市》应运而生。[18]

第四类为问题查找与发展策略分析，此类研究文献较多：

《浅析广播旅游类节目的发展》（杜艳亮，2011）探讨了如何以声音进行有效传播。一、以多样性的播出形式吸引观众，依托热线、联播、网络等方式来丰富广播。二、转变广播电台节目的理念，突出本土化元素、融合音乐元素、借鉴其他节目的形式。[19]

《对办好旅游广播节目的思考》（许岩，2001）提出要明确目标群体、提供使用信息；主持人要专业化，树立独特风格；策划直播活动，增强节目互动；运用音乐元素，展现各地风情；实现文化旅游，提升节目品味。文章对办好广播节目进行了较丰富的思考，其研究有一定的指导意义，顺着这个脉络可以更深入地去做分析研究。[20]

《广播节目如何助推西部旅游业发展》（李雅芳，2011）的研究指出：随

着中国旅游业近年来的快速发展，全国多地陆续开设了与旅游相关的广播栏目，有的还设立了专业的旅游频率。但在西部各省区，不仅丰富的旅游资源开发不够、推介不足，广播旅游节目也没有打开局面、产生较大影响。其问题的提出也贴合了本人的研究方向。西部大开发战略中，旅游产业将是开发和打造的重点，作为西部广播节目如何在发挥自身优势助推西部旅游业发展的同时，又能借助旅游业快速发展来扩大自身的影响，值得思考。[21]

《旅游广播节目的现状、文化内涵及发展趋向》（金震茅，2009）写到：旅游广播节目是我国当代广播发展进程中最为活跃的节目形态之一。旅游广播节目以深刻的文化内涵、鲜明的旅游主题、寓教于乐的可听性和服务性满足广大受众的需求，从而激发更多受众的旅游兴趣，进一步拓展旅游广播的发展空间。文章就旅游广播节目的现状、文化意境做了分析，并就旅游广播节目的发展趋向谈了一些个人的意见。[22]

3 文献综述小结

通过文献查阅，我们可以看出，现有的相关研究主要针对旅游广播发展以及广播旅游栏目制作，这些研究有以下特点：

3.1 研究成果少：以往的研究主要以传统媒体中电视、报纸等旅游报道的研究居多。缺少深度挖掘，多以散论的形式出现。不过，现有的少量研究对旅游广播的现状进行了观察与分析，对旅游广播今后的发展提出了部分颇具指导性的意见，但总体而言，广播一线人员和专家学者对此倾注的研究力量还不多。

3.2 研究方向窄：以往对于旅游广播的研究主要集中在两大类，一个是旅游广播发展策略，二是广播旅游栏目的研究，从文献数量来说，以栏目研究居多。栏目研究多是就某一方面进行实践总结，如主持风格、内容编排等方面进行总结，提出建议。总体而言，缺乏全面系统的研究。

3.3 研究缺高度：以往对旅游广播的研究主要集中对现存现象的描述和分析，具有一定的实践基础，但缺少理论高度。特别是在新媒体快速发展的背景下，相关研究还较浅显，理论层面的研究更是一大缺失。因此，笔者认为，新的媒体环境下，需要更多专家学者从传播理论出发，给予旅游广播更多研究关注。

3.4研究新重点：近年，新媒体、自媒体迎来快速发展，传统广播媒体需适应新的媒体环境，结合新的传播形式、工具、热点，谋求融合发展。“互联网+”、“大数据”、“智慧旅游”与旅游广播融合发展的研究将是重点方向：

“互联网+”行动下的旅游广播思维：目前，媒体环境复杂，变化较快，旅游广播面临机遇和挑战并存的新局面。李克强总理今年在3月5日作的政府工作报告时指出：要制定“互联网+”行动计划。“互联网+旅游”、“互联网+旅游广播”、“互联网+广播旅游”将是旅游广播发展过程中必须把握的新情况和新机遇。

“大数据”时代里的旅游广播运营：如今已是“大数据”时代，旅游广播对“大数据”的运用成为新热点。再者，移动预定与移动支付的使用率和覆盖率逐年提高，旅游广播与“移动终端”的结合成为新突破点。

“智慧旅游”背景下的旅游广播交互：近年，中国“智慧旅游”建设迎来高速发展，景区智慧化不断加强，既体现在信息传递，也包含旅游预定与交易等各环节。“智慧化”改变了我们的出行习惯，旅游广播在“智慧旅游”背景下迎来了新的发展突破口，做到高效快捷的广播动态交互，为听众提供更好服务是旅游广播发展的新目标。

旅游广播如何运用互联网来制播节目？旅游广播如何运用“大数据”细分用户，并向目标用户精准推送？旅游广播如何运用“移动终端”建立线上线下互动、创新广告经营手段……笔者认为，旅游广播一线人员和专家学者可在以上三个方向做更多理论研究和实践探索。

参考文献：

[1] 高金萍.简述美国广播研究之新进展[J].中国广播，2011年，第3期：71-73

[2] 侯晓冰.融合与创新新媒体时代广播发展的必由之路[J] .中国传媒科技，2012（9）

[3] 祁鹏.“微电台”——广播电台新宠儿[J].新闻传播，2013（6）

[4] 徐宏.从新媒体发展看广播节目的转型[J].新闻世界，2014（2）

[5] 王薇，戴红莲.微博时代的广播之路——以安徽交通广播为例[J].宿州学院学报，2012（7）

[6] 潘亚平.关于新媒体时代广播突围的思考[J].中国广播，2014（11）

[7] 肖飞.广播应对新媒体竞争创新策略分析[J].中国报业，2015（3）

[8] 崔汝源.试论广播与新媒体融合发展[J].科技视界，2014（2）

[9] 毛一玲.地区广播发展现状与对策研究——以成都及周边县（区、市）广播电台为例[D]. 成都：电子科技大学，2011

[10] 杨显.成都经济广播的类型化探索[J].中国广播，2012（4）

[11] 黄月慧.对台旅游类广播节目探究——以东南广播《旅游我最大》为例[J].东南传播，2011年第四期）

[12] 王曼.新常态下的旅游广播如何做好特色经营[J].品牌，2015（1）

[13] 罗剑锋.旅游广播——在蹒跚中前行.赛立信媒介研究[EB/OL].中国广播资讯网，2012年07月27日：http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews. php?id=717

[14] 赛立信媒介研究.百度百科

http：//baike.baidu.com/link?url=N C8V8DLj9Zmbj3FF6hWmi4oY0CtsLY1-IQFqKA6u2b31sz_SP7g4oM55OR2FVjtn Mdk346YNM_62DS4HLgjjTa

[15] 杨施敏.旅游类节目主持人的角色把握[J].旅游纵览（行业版），2011（11）

[16] 高佳帧.试论广播旅游节目中音乐的运用——以旅游节目《神州任我行》为实例[J].东南传播，2010（2）

[17] 董旸.广播节目策划与制作[M].北京：中国传媒大学出版社，2007：215

[18] 计亮.广播旅游节目的定位和特色[J].青年记者， 2008（10）

[19] 杜艳亮.浅析广播旅游类节目的发展[J].品牌（理论月刊），2011（12）

[20] 许岩.对办好旅游广播节目的思考[J].中国地市报人，2001（7）

[21] 李雅芳.广播节目如何助推西部旅游业发展[J].中国广播电视学报，2011（7）

[22] 金震茅.旅游广播节目的现状、文化内涵及发展趋向[J].中国广播，2009 （03）