新媒体对传统媒体的影响

周晓峰

（作者单位：太原广播电视台经济广播）

新媒体对传统媒体的影响

周晓峰

（作者单位：太原广播电视台经济广播）

摘 要：新媒体的出现改变了单向交流的传统，使信息发布与交互变得异常简单，每个人都是信息时代的主人，都有发言权和评判权，而且很有可能成为媒体的焦点，而不像以前那样，普通个体只能作为被动的受众；其次，新媒体的出现将大大减少传统媒体在民众生活中所占比重，这将对传统媒体的发展产生较大的影响。本文将从新媒体的定义出发，分析新媒体与传统媒体的不同之处，并积极探究新媒体带给传统媒体的影响。

关键词：新媒体；传统媒体；影响

新媒体是多媒体衍生的产物，与传统媒体相比有着不可比拟的优势与便利性。在这个人人在意话语权的年代，新媒体的出现犹如甘霖，为普通民众提供了畅所欲言的平台，不仅能够让自己的生活为更多人所熟知，而且新媒体即时更新的特点也能使民众获取最有价值的信息与资源。这也是新媒体快速发展的原因所在。但是新媒体的出现更像是一把双刃剑，在方便大众的同时也形成了对传统媒体的巨大冲击力，特别是对纸质媒体的影响更大。

1 新媒体的定义

新媒体是指一切区别于传统媒体而言的，具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。它是在新技术体系下出现的媒体形态，美国连线杂志对新媒体作了更为简单的定义“所有人对所有人传播”。这充分表明了新媒体的出现使信息发布与交互变得异常简单，每个人都享有话语权，都能够对周遭的事物表达出自己的见解。这是与传统媒体最为不同的地方，传统媒体中普通个体只能作为被动的受众，而新媒体中民众却享有信息的主导权，这也是新媒体受到人们关注与喜爱的最为重要原因之一。

2 新媒体与传统媒体的比较分析

2.1 基于市场角度的比较

从市场来说，传统媒体是由国家垄断的，在一开始就受到保护，能够产生巨大的利润空间，并且在发展之初，没有很大的阻碍。但是新媒体不同，新媒体随着互联网的发展而发展起来，互联网具有很强的包容性，这就意味着新媒体在一开始就面临着巨大的竞争力，且因为互联网仍在发展完善期间，任何潜在的巨大漏洞都有可能造成新媒体的衰退。

2.2 基于实效性的比较

从时效性来看，新媒体与传统媒体相比具有很强的优势。网络资源的实时更新，形成了一个巨大的信息网，将信息不间断、无时差地传送给大众。但是，在网络中因为所有人都具有发布信息的权利，所以网络中的信息也需要大众进行筛选与过滤。而传统媒体较差的时效性与此形成鲜明的对比，因为传统媒体发展至今，已经形成了明确的发布时段，在发布内容上也有所限制，这就对其时效性造成了很大影响。

2.3 基于管理制度上的比较

从管理层来看，传统媒体有着十分清晰的管理结构与机制，且这种机制能够保障传统媒体的运行。但是作为新兴产业，新媒体还处在快速上升阶段，其管理还较为薄弱，没有形成系统化的管理机制，这也在很大程度上加大了管理的难度，提高了管理的成本。

2.4 基于写作模式的比较

新媒体对于新闻稿多追求速度，所以网络新闻稿一般只有几百字，同时由于受众为普通人，内容也较为通俗易懂，要求简单说明大意即可。但是传统媒体不同，以报纸为例，报纸要报道一篇新闻少则一两千字，多则七八千字，在生活节奏加快的今天，这很难引起大众的阅读兴趣。

2.5 基于受众的比较

传统媒体依托的是电视、报纸、广播等媒介，单向的传播模式让大众对信息只能一味地接受而不能发表自己的看法与观点。但是依靠网络信息传统发展的新媒体却可以真正实现“受众主导信息”，也就是说受众不仅可以对新媒体发布的信息发表自己的看法，也能够自己发现信息，成为信息的发布者。

3 新媒体对传统媒体的影响

新媒体是相较于传统媒体而言的，是传统媒体的形式、内容及类型产生质变后的外在表现。一方面新媒体的出现极大地丰富了大众的信息量，拓宽了民众视野，这是新媒体值得肯定的地方；另一方面，新媒体对于原有传媒结构造成了巨大冲击，并在传媒结构中占有越来越大的比重，也就是说，随着新媒体的出现和发展，传统媒体的地位受到了前所未有的挑战。任何影响都有利有弊，新媒体对传统媒体的影响也不例外。

3.1 新媒体的出现影响传统媒体的广告收入

众所周知，广告作为媒体的重要经济来源，不管对传统媒体还是对新媒体来说，它都有着十分重要的地位。但是，新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，被更多的民众所接受，所以新媒体的价值也逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，传统媒体的广告费用将被继续分流。

3.2 影响传统媒体的发行，阻碍发行增长

新媒体能够在网络上就对信息进行整理与发布，相较于传统媒体成本更低，在时效性上也比传统媒体如电视、报纸等更强，况且如果在网络上发布，那么

其受众也就更多。但是传统媒体制作成本较高，所以在新媒体的冲击下，发行量将受到很大的阻碍。

3.3 新媒体的发展催生了很多新的事物

比如微博、博客等将大大丰富信息的传播途径，弥补了传统媒体没有报道到的地方，大大增加了群众的信息量。同时，新事物的出现将会增加新的就业机会，但是这也带来了纸质媒体的发展滞缓，其就业机会也随之减少，这就使得两种不同的媒体形式有了一种微妙的平衡关系。

3.4 新媒体的发布将促进传统媒体的发展

新媒体的出现暴露了很多传统媒体的弊端，比如时效性不强，民众参与度不高等。传统媒体管理者在日益严峻的形式下不得不认真思考传统媒体的发展走向，目前在电视中也能发现传统媒体为之做出的一些转变，比如，积极同微信、微博等新媒体合作，观众可以在观看节目的同时，实时参与节目互动，并可发表对电视节目的看法。但是在大形势下，这样的改变还远远不足以对抗新媒体的冲击。

3.5 新媒体是传统媒体的补充

新媒体是同一行业的两个方面，并互为补充，共同促进媒体的发展。新媒体满足了大众希望参与到信息交流与传播中来的要求，这是传统媒体很难做到的。但是由于互联网具有平等性以及难以监控性，其中也不乏很多为了博得眼球而无中生有的虚假信息，如对党进行不实评判、恶意攻击等。这就需要发挥传统媒体可靠性高，可密切监管的特点，积极引导社会舆论朝着正确方向发展。

4 结语

新媒体的出现极大地冲击了传统媒体的地位，为信息传播提供了更多的可能，为普通民众争取了更多的话语权。很大程度来说，新媒体是对传统媒体的补充，无论新媒体如何发展，传统媒体都将不会被完全取代，因为新媒体与传统媒体都有着不同的优势与弊端，两者相互补充，相互借鉴，才能获得长足的发展。因此在看到新媒体的优势时，也要注意到它的缺陷，其信息的真假性难以得到保障，这也是互联网最大的弊端所在，所以在发展新媒体时，应该加强对这一方面的管理。

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[5]刘冬璐.新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J].新闻研究导刊,2015, （9）：249.

作者简介：周晓峰（1981-），男，山西太原人，本科，助理编辑（初级）。研究方向：新闻采编。