探讨新媒体和传统媒体的互动与融合

（辽宁广播电视台 沈阳 110004）

近年来，新媒体逐渐替代传统媒体的争议声一直不绝于耳，但是，传统媒体与新媒体相比，还具有许多优势，例如，传统媒体具有更高的权威性；传统媒体带给受众人员的视觉感受更加舒适，给读者带来更加亲切、熟悉的阅读体验，此外传统媒体的受众人群中很大一部分为年龄层偏高、消费阶层偏高的人群，这些人更乐意接受传统的阅读方式。也就是说，虽然传统媒体受到了新媒体的挤压，但是市场还是需要报纸、杂志、电视等传统媒体。因此，随着技术以及人文社会的发展，新媒体与传统媒体的互动与融合，已经成为新旧媒体共同面临的问题。

一、新媒体与传统媒体的比较分析

1.新媒体与传统媒体人才储备的比较分析。传统媒体，例如电视、报纸等，已经经营多年，经济实力雄厚，具有丰富的人才储备，能够吸引社会的广大人才，还具有完善的人才培养经验，能够培养出具有通过采、编、播、审等能力的专业新闻人才。而新媒体近几年起步，缺乏人才储备，且工作人员的专业素质、业务能力都与传统媒体存在一定差距，需要进一步的加强。

2.新媒体与传统媒体交互性方面的比较分析。对于传统媒体，其受众人群接收的内容都是传统媒体提供的，对于接收者来说，这些新闻信息是被“硬推送”到他们面前的，他们只有接受和不接受两种选择，对于新闻信息缺乏选择权。而新媒体则改变了传统媒体的这种现象，让受众人群改变消极、被动接受的地位，正如美国《连线》杂质对于新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”即任何人都可以在网络上发表自己的意见以及交换观点，这种逐渐形成的新媒体舆论场，对传统媒体以及对社会都产生了巨大的影响。因此，互动性成为新媒体与传统媒体最鲜明的对比之一，其交互性是传统媒体所无法比拟的。

3.新媒体与传统媒体即时性的比较分析。即时性是衡量信息发布速度的关键指标之一，传统媒体，例如电视媒体、报纸等的即时性相对较差，主要是因为传统媒体新闻信息的发布，需要经过采、编、校、制版、印刷、传递等复杂的过程，近年来，传统媒体不断引进更加先进的通信设备，其即时性有了显著的提高。手机媒体传播信息的速度相对较快，但是其信息通常是从网络媒体或者传统媒体中截取的，并没有新闻发布权。网络媒体的即时性非常高，覆盖世界范围的网络以及互联网的交互性，每个人都能够上传和获得相应的信息，网络信息传递以及发布的速度非常快，所以传统媒体的即时性与新媒体是无法比拟的。

4.新媒体与传统媒体权威性的比较分析。权威性指的是能够赢得公众信任的能力与职业品质。由于传统媒体和新媒体的传播性质、接受人群不同，其权威性也具有较大差异。但从媒体的自身来说，由于时间与空间的不同，权威性也会出现差异。电视、报纸、广播等传统媒体在过去的几十年中一直处于信息传播的主要位置，对于人民大众而言，这是信息的主要来源渠道，其权威性是根深蒂固的。而新媒体，例如网络媒体其自身具有显著的互动性，任何人都可以将自己的观点上传到网络中，由于网民的素质良莠不齐，其发布的信息也错综复杂，而正是这种互动性导致其权威性大打折扣。

5.新媒体与传统媒体覆盖域的比较分析。覆盖域指的是媒体特定的传播范围与对象。在传统媒体中，电视的覆盖域相对较广，尤其是卫星直播电视的诞生后的几十年，电视媒体的覆盖域得到了很大的提升，而报纸媒体的传播范围由于受到信息的时效性、传播时间、发行地域等的限制，其覆盖域与其他媒体相比起来相对较低。而对于新媒体来说，网络媒体的覆盖域已经遍布全球。总的来说，新媒体与传统媒体相比具有更广的覆盖域。

二、新媒体与传统媒体的互动与融合

1.多样化的信息发布渠道。选择适当的传播渠道与手段，是信息发布达到理想效果与预期目的的重要策略。信息发布渠道的多样化，能够帮助受众人群通过各种渠道获得自己想要的信息。除了人们所熟知的电视、广播、杂志、报纸等渠道，新媒体已经逐渐的催生出更多新的传播途径，例如电子杂志、网络电视、车载电视、手机网站、APP、微博、微信等。任何一种媒体形式都不可能获得所有受众人群的喜爱，新媒体与传统媒体的互动与融合，充分的利用各自传播渠道与手段的优势，实现信息的多渠道发布，并以最快捷的方式传播到受众人群面前。例如，2008年北京奥运会，央视国际携手移动业务、门户网站、电台、多家电视媒体、平面媒体等众多运营商组建了庞大的“奥运媒体联盟”，网易利用自身2.4亿的邮箱注册用户，结合旗下博客、游戏、相册等进行奥运信息播报；腾讯QQ利用3亿用户，在用户登录之后通过弹窗或者搜索能够获得金牌诞生的最新消息，新媒体与传统媒体的互动与融合，形成了信息发布渠道多样化的媒体格局。

2.信息即时性的增强。新闻现场及事实变化的急剧性要求新闻媒介具有更高的即时性，新媒体与传统媒体获取信息的方式存在很大的差别，各有各自的优势。传统媒体的新闻团队具有全面的人才与专业的素质，而新媒体的“草根”编辑则遍布于社会的各个角落，能够将得到的信息及时发布。传统媒体发布的信息虽然具有权威性并且更加严谨，但是即时性却与新媒体不可同日而语。新媒体与传统媒体的融合，能够更快的将更加真实的信息传递到人民面前，例如，2014年3月8日，马来西亚航空公司的MH370号航班失踪事件，在网络上一经发布就被炒的沸沸扬扬，传统媒体如电视、报纸、杂志等也陆续加以证实并且进行跟踪报道，保证了信息的可信度与即时性。由此可见，传统媒体的权威性以及新媒体即时性的相互融合，能够为社会带来更加准确、更加快捷的信息。

3.进一步发挥传统媒体的权威性以及新媒体的交互性。传统媒体具有多年的传播经验，具有非常完善的管理机制和体制，其发布的信息具有很高的权威性，但是交互性相对较差。新媒体正处在发展阶段，其传播信息的权威性相对较差，如何树立自己的品牌、提高自己的知名度以及权威性，已经成为新媒体不容忽视的因素。以《纽约时报》为例，其之所以能够成为当前网上最大的报纸品牌，与其报纸的权威性以及品牌的巨大影响力具有非常直接的关系。同时，新媒体也非常重视和传统媒体的合作，以雅虎中国网站为例，该网站和南方日报、羊城晚报、中国青年报、北京日报、中新社、人民日报等众多非常权威的传统媒体建立合作关系，由这些传统媒体为雅虎中国网提供科技、体育、娱乐、国际、财经、社会等众多专业、丰富并且有权威的新闻报道，由雅虎中国网利用自身快捷的网络平台进行发布，保证用户能够更加快捷的获得更加准确、翔实、丰富的新闻信息。

结语

总而言之，新媒体与传统媒体都具有自身的优势，两者想要在媒体产业中得到更好的发展，必须通过互动以及融合，即传统媒体充分的利用新媒体上的最新消息，而新媒体可以依靠和使用传统媒体的新闻资源，这样能够同时扩大传统媒体和新媒体的影响力，为媒体界的多元化发展奠定基础。

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