发挥主流媒体优势 提升党刊影响力——以《奋斗》杂志2014年办刊为例

甄 真

（中共黑龙江省委奋斗杂志社 哈尔滨 150001）

在媒体竞争日益激烈的新形势下，党刊如何发挥自身传统主流媒体的优势，增强可读性、提升影响力，实现从主流媒体到强势媒体的发展？这是摆在党刊工作者面前亟待解决的突出问题。作为中共黑龙江省委主管主办的唯一党刊，《奋斗》杂志秉承政治家办刊的宗旨，以“纵揽全局大势、创新理论武装、引领知行统一、推动科学发展”为目标，不断提升刊物质量，彰显特色，打造品牌，切实增强党刊的传播力和影响力。

一、把学习贯彻中央和省委重大战略部署与服务改革发展大局相统一，巩固壮大积极向上的主流舆论

面对改革发展稳定的繁重任务，面对思想理论领域的复杂形势，党刊最重要的任务就是坚持不懈地抓好理论武装，坚持用中国特色社会主义凝聚共识，着力增强干部群众对党的理论创新成果的自信和认同。党的十八大以来，《奋斗》杂志以习近平总书记系列重要讲话精神为指导，宣传中央和省委的重要精神和工作部署，把科学理论武装与服务大局统一起来，围绕中央和省委中心工作，牢牢把握正确的舆论导向，在大局下思考、在大局下行动，切实发挥理论宣传主阵地、主渠道、主力军作用。

强化“学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神”的宣传。约请专家学者对讲话精神和党的创新理论进行深刻解读，引导党员干部更好地用讲话精神武装头脑、指导实践、推动工作。如策划“中国梦”专题，约请学者、各职能部门领导撰写文章，实现了从理论到实践的全面阐释，使“中国梦”的伟大论断成为全省人民共建小康社会、强省富民的强大精神动力。同时，刊发全省各市地党委中心组的理论文章，因地制宜设置题目，形成特色专题，为各地中心组交流学习成果提供了有益高端平台，共同将学习讲话精神的成果向深层次推进。

强化“学习贯彻党的十八届三中、四中全会精神”的宣传，着重刊发学习贯彻全面深化改革以及依法治国的理论文章，着力凝聚改革共识，推动形成依法治省的良好氛围。积极创新宣传形式，改变传统宣传模式，集中约请专家学者形成强有力的理论作者队伍，打造精品栏目，刊发系列文章，充分发挥党刊理论武装的指导作用。

强化“深入开展党的群众路线教育实践活动”的宣传。紧密配合第二批开展教育实践活动的单位，将领导的学习体会和典型经验及时刊发，有效推动了活动的深入开展。将触角下移，不断加大反映基层鲜活实际工作的力度，并在封二、封三以图文并茂的形式进行多角度、多层次、多侧面、全方位地宣传，为黑龙江省掀起作风建设的高潮营造了浓厚的舆论环境。

强化“省委中心工作”的宣传。《奋斗》自2014年第2期起设立“推进‘五大规划’实施加快龙江发展”栏目，陆续刊发多篇重头文章，引导全省党员干部把思想和行动凝聚到全面深化改革、推动“五大规划”实施上来。同时，跟踪“五大规划”专题研讨会，使用大量版面，刊发会议综述，进一步增强了“五大规划”理论宣传的辐射效应。同时还在“奋斗之声”推出了“五大规划”系列评论文章，号召全省凝心聚力谋发展，奋发有为促崛起。持续宣传我省主动适应经济发展新常态，深入实施“五大规划”发展战略，加快建设十大重点产业，加快建设“中蒙俄经济走廊”龙江陆海丝绸之路经济带，着力转方式调结构稳增长的新进展、新成效，为全省经济社会更好更快发展提供有力的思想理论支持。

二、把弘扬主旋律与突出龙江地域特色相统一，谋求理论宣传工作更加广阔的发展空间

作为省委统一思想、凝聚力量、指导工作的重要载体，《奋斗》立足于助推马克思主义理论的中国化、时代化、大众化，为实现习近平总书记提出的“全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党”发挥思想武装和舆论引导作用，唱响主旋律，提振精气神，汇聚起推动改革发展的强大正能量，讲好龙江故事，传播龙江声音，弘扬龙江精神，展示龙江风采。只有真正从中央和省委中心工作的大局出发，结合各单位、各部门的具体工作去安排、去布置、去落实，理论宣传工作才会真正实现“有为、有位、有威”，才能为全省经济社会更好更快发展提供有力的思想理论支持。

《奋斗》着力强化争一流、创一流、做一流的进取意识，继续拓宽办刊思路，提升刊物质量，不断丰富党刊理论宣传的内容和形式。更加注重特色宣传，不断丰富党刊理论宣传的内容和形式，通过栏目的动态调整，板块的合理搭配，把指导、服务、展示基层鲜活实践作为重点，提升党刊的品牌效应。围绕省委中心工作，坚持在“奋斗之声”刊发本刊评论员文章，唱响改革发展主基调。完善“奋斗讲坛”栏目，在全国党刊中最早恢复经典著作导读，约请专家学者解读马列和党的领袖经典著作，系列稿件被求是网转发。在“龙史红印”栏目中注重讲好党领导龙江人民革命、建设和改革开放历史。设立“筑梦龙江”栏目，用朴实、生动的话语宣传介绍各地、各领域培育和践行社会核心价值观的生动实践。“随笔杂谈”栏目刊发大量与时政相结合的杂文、论谈及领导干部的工作笔记、学习心得，增强可读性。加大龙江绿色食品宣传推广力度，进一步打造“绿色食品第一大省”形象。同时，《奋斗》更加注重从人民群众生动丰富的实践中提炼选题、发现典型、选取视角，刊发有高度、有深度、有新意的好文章。积极组织基层的理论文章，多反映一些有特色的做法、有创新的经验、有价值的建议、有见地的观点，多反映一些学习贯彻省委工作中遇到的难点问题、共性问题、深层问题，以期增强服务意识，使理论宣传更加鲜活。

三、把发挥传统主流媒体优势与推进新媒体建设相统一，扩大党刊传播力影响力

作为意识形态的主阵地，《奋斗》在增大发行量、扩大覆盖面上下功夫，发挥党刊凝聚人心、推动发展的作用。积极探索发行工作新机制，采取多条腿走路的方式，进一步扫除发行当中的死角冷面，提高发行的主动性，深挖发行潜力。新形势下，积极应对新传播技术给传统纸媒带来的挑战，继续加紧推进与新媒体的融合，探索从单一的传统纸媒发展为多媒体、多形式、多层次传播格局，努力争取党刊在新一轮媒体转型中保持一定地位，更好地发挥舆论引导功能。面对传统媒体与新兴媒体融合的现实，主动寻求突破《奋斗》借助其他媒介载体不断拓展党刊影响。在地方党刊中，《奋斗》率先在国家图书馆电子展示终端上进行形象宣传，成为第一个加入中国知网的地方党刊，全年下载量8300余次，被转载文章13篇；通过龙源期刊网与国内外读者见面，全年国内外订户数达到335个，有效进入了学术期刊的阵地。求是网、中国共产党新闻网先后开辟《奋斗》专属网页，《奋斗》推送的优秀理论文章在国内理论界和兄弟党刊之间均有较好的反响，扩大了知名度和影响力。组建“奋斗之友”QQ群，搭建起基层宣传干部、热心读者和编辑部同仁沟通的平台。同时探索建立和完善微博、微信、客户端和官网，力求形成立体化的理论宣传格局，不断增强《奋斗》在移动互联网时代的话语权和影响力。■

[1]《奋斗》，奋斗杂志社，2014年1-12期

[2]王发耀，《新形势下办好地方党刊的三个着力点》，中国记者，2011年11期

[3]杨志艳，《党刊如何实现传播效果最大化》，新闻传播与研究，2012年12期