新媒体环境下广播媒体的多元融合策略

摘 要:随着网络技术的飞速发展，手机、互联网等新兴媒体正在快速进步，利用其自身优势迅速壮大。新媒体由于其快速、多样化的信息传递特点，为传统的广播媒体带来了很大的压力和挑战。广播媒体为了保证未来的生存空间，必须抓住瞬间即逝的机遇，实现多元融合发展。

1　构建优秀的广播媒体生态文化

随着科学技术的进步，新媒体不断发展壮大，为广播媒体构建了生态文化，为广播媒体进一步的发展提供了平台。但是，与新媒体相比，传统的广播媒体也有着自身的优势，其主要表现在它拥有很长时间的发展历史和深厚的文化沉淀，这是新媒体所欠缺的。目前，广播媒体的发展特点是与文化的发展息息相关的，广播的发展离不开文化，文化是广播发展的基础，但随着新媒体环境的形成，新媒体的传播没有过多的重视文化，而更多的关注经济利益的获得。在这种情形下，广播媒体应该形成自身的文化传播特色，才能够保证将自己长期保留下来的传播风格和生存环境传承下去 [1]。

在新媒体环境下，广播媒体生态文化发展的代表作品是《中国之声》，特点是通过文化传播内容的充实来实现文化传播品格的提升，进而构建文化生存环境。这个广播节目传承了之前广播节目传播方式，但在此基础上还增加了新闻传播的优势，使听众在广播中感受到新闻播报的感觉，将新闻播报的形式与广播媒体的改革紧密联系在一起。除了《中国之声》之外，《华夏之声》也是广播媒体生态发展的代表作品之一。这个节目有着自己特点的宣传口号，能真实地反映出新闻与中华文化的有机结合，进而将先进的文化传播理念和精髓与广播媒体的传播形式有机的结合到一起，帮助广播媒体的传播同时，还能实现观念和知识的传达。

2　推动优秀的广播媒体互动传播

新媒体环境的形成，增加了观众与传播主体之间的互动机会，为其交流建立了很好的平台。通过新媒体，传播主体可以与观众进行实时的沟通，尤其是基于手机微信平台的传播媒体，参与者可以通过亲身的参与表达出自己的观点。这样可以使信息的传播更加贴近于参与者，极大地满足了参与者的需求，实现了以人为本的原则。基于这样互动的传播背景，广播媒体也应重视将互动传播融入到传统的传播方式之中，那么可以实现广播媒体的快速发展，提高广播媒体的受众率。随着生活节奏的加快，人们对于广播的需求由单一的模式向着多元性的方向发展，所以为了更好的促进信息的流动，满足观众的多元化的需求，应该融合新媒体技术来推动广播媒体的互动传播 [2]。

在广播媒体的传播过程中，借助手机微信平台、微博、QQ或者是网络电视等推广广播节目，实现参与者与节目的主体进行实时互动，使新媒体的快速传播的优势有效地发挥出来。例如，一些广播节目开设了网络音乐或者是微信电台等新形式的节目，使新媒体与广播媒体有效结合在一起，促进了广播的发展；同时，在广播的传播活动中，可以充分实现新媒体的互动功能，在原有的广播节目中设置一些微信账号，方便听众添加，进而与主持人进行交流和互动，提出个性化需求。这样丰富了广播媒体传播的形式，进而提高了传播范围和效率。

3　推动优秀的广播媒体网络传播

互联网的时效性、全面性、互动性以及广泛性的传播优势是传统的传播媒体所不具备的，所以应把互联网的优势有效地融入到广播媒体中，推动广播媒体的网络化传播。传统的广播媒体具有地域限制，一个地方的广播节目在其他的地方是收听不到的，严重制约着广播的发展，所以应在广播媒体中应用互联网技术，实现无地域性的广播节目，无论是在哪个地方，只要应用互联网就可以听到自己想要收听的广播节目 [3]。

传统的广播节目通常多是定点定时播放，如果想要重复收听节目是很难实现的，但借助互联网平台，可以成功解决这个问题。因为广播节目组可以将每一期的广播节目上传到网络平台上，听众可以随时下载，然后随时进行收听。这样不仅能够提高网络节目的网上点播率，实现广播节目的广泛推广作用，还能够拓宽广播的传播的渠道。同时，广播在传播方式的基础上融入了新媒体形式，如在广播传播的过程中可以实现听众通过短信或者是微信留言点播歌曲，听众的祝福可以通过广播平台进行放送。听众也可以将自己平时拍摄的一些图片上传到广播节目的微博平台或者是微信平台，与主持人进行互动，表达感受。因此，在新媒体环境下，将网络传播环境有效的融入到广播媒体中，有利于广播媒体的长期可持续的发展。

4　结语

随着新媒体环境的快速发展，广播媒体应该及时适应社会的需求和发展，构建优秀的广播媒体生态文化，推动优秀的广播媒体互动传播，推动优秀的广播媒体网络传播，保证广播媒体的持续性发展。