媒体创业报道应坚持实用性原则

摘 要:改革开放以来，越来越多的人投身于创业的大潮中。从中央到地方的各级政府也纷纷出台各项政策鼓励更多的人走向自主创业的致富道路，政府对创业的逐步重视，进而导致媒体越来越关注创业报道，现今的媒体创业报道更应坚持实用性原则。

目前，新一届政府对创业格外关注，李克强总理多次在不同场合强调解放思想，鼓励创业。政府各部门也积极配合，出台各类鼓励创业的政策，甚至大学也纷纷允许大学生休学创业。媒体在目前这个阶段对创业报道的热情空前高涨，几乎每天都有关于创业的新闻见诸报端。这种情况下，分析创业报道的趋势和倾向就显得很有必要。

1　创业报道的现状

随着中国改革开放的不断深入，中国经济的发展也越来越好。目前，中国的经济总量已经超过日本，成为世界第二大经济实体国。从2007年开始，中央以及各地方政府纷纷出台了相关的政策措施鼓励人们自主创业，并从税收、贷款等等方面进行扶持。与此同时，全国的多家媒体也开始开辟创业报道的周刊或专刊，还有研究机构、学校或公司创办专业报道创业的杂志。这些媒体报道的内容主要是分析不同创业种类的特点、解读创业相关的政策措施、点评不同创业种类的收益等等。

各媒体对创业报道的倾向性也明显不同。《中国青年报》是中国共青团中央机关报，2004年，《中国青年报》成立“创业周刊”，以青年群体为主要服务对象，重点关注大学生创业，对创业人物、创业案例、创业的相关政策、环境及创业培训进行报道，主要栏目有焦点话题、创业调查、创业日记、创业校园、信息看台等。创办于2008年的《创业家》杂志目前已被成功打造为新崛起的一本全国一流的商业财经杂志，它关注中国最具创业家精神的企业领袖，以汇聚能够引领中国未来成长的商业力量为使命，是中国商界阳光创新富豪的创富工具。《创业家》是一本高水平的新一代主流商业杂志，专注于高成长中小企业，以广大创业家及相关投资、咨询等中介服务机构人群为主要读者。杂志主要瞄准精英创业家，报道范围集中在经营超过3年以上，营收规模在5000万到50亿之间的成长型企业，并在投资家、高新产业园、商学院、银行、咨询公司等服务机构与高成长企业之间，搭建一个价值发现、共同成长的舞台。《创业邦》杂志致力于成为中国创业者的思想乐园和行动指南，为中国成长中的中小企业提供企业发展中遇到的各种问题的解决办法。

2　媒体对创业报道存在的问题

目前，多家媒体热衷于对创业题材新闻的报道，并且开辟相应的专栏报道，但也存在一些问题。其一，创业报道过于突出创业人物的英雄主义形象，对创业成功人士大加吹捧，奉若神明，甚至是对于他们显而易见的缺点也大加赞赏。；其二，媒体的跟风式报道十分普遍。创业事迹的成功引得众多媒体蜂拥而至，在某一时段的各大媒体在创业板块中铺天盖地的报道相似的内容，引起读者的视觉疲劳，并不利于发扬创业典范的榜样作用；其三，创业报道过于个案，对于其他的创业者不具备很强的示范性作用；其四，非理性的创业报道导致大量的高校毕业生盲目地投身于创业大潮中。例如，在成都名噪一时的西华大学食品科学系大学生的研究生面馆，开业初期，多家媒体大量的锦上添花式的报道产生了极大的泡沫效应。面馆开业后，长时间处于无人管理和经营欠佳的窘境，号称“第一研究生面馆”仅经营了4个多月就不得不草草收场。媒体片面地宣传成功的典型，回避自主创业失败的案例，最终还是不利于自主创业。

3　媒体创业报道应坚持实用性原则

随着社会信息化的发展，媒体作为重要的传播载体，其实用性越来越受到大家的重视。因此，针对创业的报道，媒体只有坚持实用性原则，才能地发挥创业报道对于民众的价值。

媒体创业报道应遵循实用性原则。首先，媒体对创业人物进行跟踪式报道，详略得当地记录其成长过程。这一点是尤其重要的，不能一味地夸大其成功的光环而漠视其有价值的经验。这样有利于让读者理性的对待自主创业，看清楚创业成功者背后的辛酸与汗水而不仅是成功后笼罩的光芒，跟踪式的报道还可以让准备创业的人学习创业者在创业过程中的经验，有利于创业大环境的营造，让读者真正获得创业相关的价值经验；其次，媒体对于创业报道一定要遵从全面报道，不能“报喜不报忧”只是从报道创业好的一面来看，而忽略创业不好的一面。全面的报道创业形式，有利于大众认清当下的创业模式以及创业环境，具有指导性意义，减少民众的创业从众心理，减少不必要的盲目创业而造成的损失；并且媒体的创业报道应该对其他创业者或有心创业的人提供相关的指导，也不是纯粹的讲述他们的光辉故事，毕竟每个人的创业模式以及所遇到的问题都是不一样的。也就是说，媒体可以收集相关的创业疑难问题定期邀请创业成功人士为专栏写创业心得、经验以及针对普遍性问题进行专业的解答与指导；接着，媒体可以多报道可复制性的创业项目，创业个案不具备示范性以及可复制性。示范性的创业报道能够让一些有心想创业的人去钻研、去模仿，减少创业弯路。总之，媒体创业报道遵从实用性原则有利于通过报道加强创业者与社会的联系，进一步将他们成功创业的经验分享给准备创业的大众，这对于目前中国整个创业大环境而言也是有着重大而深远的意义。