我国传媒集团的发展现状及趋势

摘 要:在我国传媒集团经历了很长时间的发展之后，有着非常明显的变化。传媒产业已经有着非常大的规模，并且作为一个朝阳产业，正在逐渐发展和进步之中。本文主要就我国传媒集团的发展历程为背景，概述其发展的现状以及未来的发展趋势，以期为我国传媒集团的发展提供一定的借鉴。

通过对于我国的国情进行分析可以看出，我国传媒业的发展曾受到了一些的制约。在计划经济发展的情况下，传媒产业是作为我国政府附属机构而存在的，由政府的相关部门进行管理，不讲求经济效益，所以传媒根本不能作为经济产业而存在。但由于市场经济的发展和改革，我国传媒产业方面有着非常明显的变化。从发展的角度进行分析可以看出，我国传媒产业是最具有经济效益和最具有发展性的产业。在当前我国传媒市场之中，其资本规模已经超过了2 000亿元。本文正是基于这个背景来对于我国传媒产业的发展现状和今后的发展趋势进行研究和分析。

1　我国传媒集团发展历程

1.1 报业集团化

1996年年初，广州日报报业集团正式发展起来。而在1998年，文汇新民联合报业、南方日报报业集团、光明日报报业集团、羊城晚报报业集团等被批准成立。截至目前，我国的新闻出版署批准成立的报业集团已经遍地开花。在当前报业集团经过了重组和兼并，其规模更是原来的数倍数十倍之大。报业集团在当前通过企业化管理、资本化经营、资产重组和统筹，使得其已经可以向着集约化的方向发展。

1.2 广电产业集团化

自从2000年年底我国的首家省级广播电视集团——湖南广播影视集团成立之后，我国的广播影视方面的体制创新正式开始，并且集团化运作的方式是作为其主要运作模式而存在的。而一年之后，我国中国广播影视集团正式成立，成为拥有物业管理、广告经营、科技开发、影视艺术、报刊出版、互联网站、传输网络、电影、电视、广播等的综合性的传媒集团，标志着我国的广电产业正式进入到集团化的发展模式之中。

1.3 传媒集团开始融入资本市场

当前我国传媒产业在资本市场之中主要是通过以下几种方式来进行互动的:其一，借壳上市，子公司通过股权收购的方式对于一家上市公司进行控股，从而直接进入到证券市场之中进行融资；其二，一些媒体将自身的可经营性的资产进行高度的整合，从而形成国有资产控股的股份制子公司，然后申请直接上市。同时，由于传媒行业之中的预期收益是比较高的，所以很多上市公司也在传媒领域之中入股，将自身的资源与传媒产业进行有效的整合，从而形成自身的投资结构，并且达成多元化经营的目的。传媒产业的资本运作一直是我国社会之中各个阶层的重点关注对象。

1.4 传媒集团进入公司治理阶段

虽然在我国改革开放越来越深入的基础上，传媒产业有着非常快速的发展，并且一些具有很强经济实力的传媒集团都已经成立，但是我国传媒集团的成立并没有使得我国传媒行业的发展有着质的变化。虽然在一些传媒集团之中，通过现代法人治理结构的方式使得自身的内部组织结构进行了有效的规范，但是由于国有产权制度并没有完全被改变，所以其治理结构与真正的现代法人治理结构依然有着非常大的差距。当前，我国的传媒集团的发展往往都是以挂牌公司的状态存在的，无论是在挂牌之后还是在挂牌之前，其发行量、广告收入、经营机制、集团体制等方面均没有较大的变化，即使是上市公司，其治理结构也是需要进一步完善的。

2　我国传媒集团发展的现状

虽然我国的传媒集团的发展有着非常大的进步，但是通过总体分析可以看出，其依然存在着各种各样的问题，并没有在整个传媒产业之中发挥领头的作用。在我国具有较高竞争能力的传媒集团的数量是非常少的，并且很多传媒集团自身的发展过程之中都有着非常多的困难。通过总结和归纳可以看出，我国传媒集团的发展现状主要包括以下三个方面内容:

2.1 传媒集团的产权残缺

我国的广播电视、报纸等的传媒集团的产权都是由国家代理的，归全体人民所有。但是，在我国的传媒集团之中，其投资者、创办者往往都是国有企业、群众团体、党政部门等的团体，媒体的主管等的部门也都是这些机构的人员，而媒体的资产是全体人民所有的，并没有相关的政府部门来进行监管。国家部门并没有对于媒体资产的处置权，同时在一些国资局还有收取媒体国资占用费等的名目。在我国的政府、国有企业等，其通过投资者的身份在媒体之中接入，也只是进行政治方向的监督和领导，在创办的初期，对其进行人员和资金的支持，但其对于媒体的资产并没有使用权、支配权以及所有权。媒体集团的组建必须要以市场需求为主导，而不能够以行政干预来完成，传媒集团在发展的过程之中，内部的管理与组织，必须要以产权为纽带的子母公司体制为基础。

2.2 传媒集团的委托人残缺

经过我国传媒产业几十年的发展，在当前是一个条块分割、部门所有、行业所属、多头管理的体制。从国家层面进行分析，我国党中央宣传部门对于媒体的舆论导向与宣传内容进行负责，新闻出版广电总局对于各种图书、影像、报刊、广播电

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