媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

魏玉麟（作者单位：南京政治学

媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

魏玉麟
（作者单位：南京政治学

摘 要：当前计算机和网络给各行各业都带来了翻天覆地的变化，对于传播领域来说这种变化更加显著，当前的新闻传播是在媒介融合的大背景下进行的。媒介融合其实就是各种新媒体开始出现并且被人们所接受和广泛应用，而传统的媒介并未真正消亡，当前出现了传统媒体和新媒体相互融合发展的一种局面。本文就媒介融合相关概念切入话题，分析当前媒介融合背景下体育新闻传播的特征和趋势。

关键词：媒介融合；体育新闻；传播特征

从上个世纪后二十年开始，计算机技术开始改变着全球。全世界各个领域都因为计算机的发明和广泛应用而产生巨变。新世纪以后，随着网络技术在民用领域的高速发展，它已经成为传播的一种重要媒介，也因此诞生了很多新媒体。新媒体以其快捷、便利、不受时间和地域限制成为人们获取资讯的最常见手段之一。而在新媒体的冲击下，传统媒体并没有真正消亡，而是迎合时代的发展，与新媒体开始了融合尝试。在当代体育新闻的传播过程中，因为新旧媒介的融合，而产生出了新的特征和发展趋势。

1　媒介融合概述

媒介融合是当前在传播领域非常前沿的一个概念，这个概念最早提出是在上个世纪七十年代末的美国，当时的一些学者认为传统的传播正在受到因时代发展而产生的各种新媒介的困扰，并且未来必将是新旧两种不同的媒介模式相互融合相互作用的。其实这种融合对新闻传播媒介来说是有益的，因为这种融合并不是由新模式完全替代旧模式，新旧两种媒介在当前和平共存，各自发挥作用也吸引着不同年龄层次和文化层次的人群的喜爱。在提到媒介融合时我们不得不说的就是新媒体。其实我们很难对新媒体下一个较为准确的定义，这是因为新媒体既然是“新”的，它一定是有时间限度的。时代在不断发展，不断有新的事物出现，新媒体的外延也在不断扩大。但是我们这里所说的新媒体指的就是传统媒体以外的各项具有时代特征的媒体的总和。

2　媒介融合背景下体育新闻传播的特征

2.1体育新闻中开始出现了电子竞技

近些年来，电子竞技行业在世界范围内如火如荼地发展，人们改变了以往对游戏从业者“不务正业”的观点和看法，电子竞技在向着大多数人都承认的体育竞技项目的方向不断迈进。其中，体育新闻中也开始有了电子竞技的身影，未来体育新闻的传播内容将会不断丰富，体育新闻的外延将会越来越充实。

2.2体育新闻在当前呈现出一些娱乐化的倾向

尽管体育新闻的传播受众都是比较固定的群体，但是体育新闻制作者还是试图用新颖的方式和模式来吸引更多人的注意。当前社会竞争激烈，人们的生活和工作节奏变得更快，对体育新闻也提出了新的简单化、娱乐化的要求。再加上各新闻媒体之间的竞争日趋激烈，商业化的特点越来越明显，娱乐化已经成为当前提升体育新闻生动趣味性的重要的手段。

2.3传播的方式更加丰富多样

当前体育不再是年轻一代的专属，各个年龄层次的人们对体育的喜爱都不逊于青年群体。并且随着各种传播媒介的流行，体育新闻为了迎合当前的时代特征，也呈现出模式、方式和内容多样化的特征，使多个群体都能够随时随地通过各自熟悉和习惯的方式接受体育新闻。

3　媒介融合背景下体育新闻传播的趋势

首先，以用户为中心的思想成为新闻工作者制作和传播体育新闻的首要目标和核心价值追求。体育新闻的传播者开始意识到，无论体育新闻以何种形式传播，能够满足不同层次、不同群体的需求才是他们真正应该做的。当前各种媒介开始融合，满足多平台使用者的需求才能够提升其自身的竞争力。

其次，体育新闻的内容和模式将会随着各种先进技术的发展而不断进步。媒介融合背景下，体育新闻与先进的技术结合得越来越紧密，并且当前时代是一个技术大爆炸的时代，以网络技术为代表的先进技术的更新换代是极快的，这对于体育新闻传播来说也会产生更大的影响。举例来说，智能手机技术的不断成熟使随时随地用手机观看体育新闻成为非常普遍的一件事情，随着智能手机技术和网络技术的不断发展，体育新闻传播也会遇到新的挑战。

最后，体育新闻的传播不能够只着眼于新闻传播者自身，也不能仅限于国内的相互交流和合作，在未来，国际间的交流将会成为体育新闻传播的一大趋势。这种国际化的趋势也使体育新闻的时效性和受众的体验变得更好。进行国际合作也使国内的体育爱好者能够及时看到更多直观的、第一手的、清晰的资料，这无疑是体育爱好者喜闻乐见的。

4　结语

对于新闻工作者来说，准确把握当前背景下体育新闻传播特征和趋势是体育新闻在新时代得以持续发展的前提。

参考文献：

[1]王菲.媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论[M].广州:南方日报出版社,2007.

[2]蔡晓楠.新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析[J].沈阳体育学院学报,2010,(29).

作者简介：魏玉麟（1993-），男，河北邢台人，南京政治学院新闻系2012级学员。研究方向：新闻学。