探讨电视新闻主题报道的创新点

蔡章元（作者单位：浙江省庆元县广播电视台)

探讨电视新闻主题报道的创新点

蔡章元
（作者单位：浙江省庆元县广播电视台)

摘 要：目前，不少电视新闻主题报道大多具有较重的工作味、说教味、枯燥感等，不仅无法被认同，还会引发观众的抵触情绪，对舆论引导能力的体现有着直接的影响。只有改变对电视新闻主题报道的意识，并且融合本身的工作经验，通过特别的角度进行规划，形象报道内容以及使用电视包装方式等形式寻求电视新闻主题报道的创新点，才会让观众喜闻乐见。

关键词：电视新闻；主题报道；创新点

随着社会的不断发展，电视新闻早已变为对社会舆论、群众心理有着重要影响的主要因素，而主题报道对主流意识的构成及加快具有十分重要的作用。电视媒体应当以党和政府的核心工作、主要决定、大型活动乃至相应社会问题进行一些规模报道，集中展现党委、政府的思想，有效体现舆论的导向性。

1　主题报道的内涵

主题报道是中国电视新闻的一大特征，对于我国而言，主题报道将一定时期党和政府的核心工作作为条件，将政策的颁布与落实、新成就的体现以及总结等当作重要思想，作为新闻的报道方式，在体现主旋律的前题下，完成正确的舆论导向，体现重要的作用。在主题方面，它选取了最有代表性以及历史意义的事件、理论以及经验总结，在形式方面，它使用消息、专题、系列报道以及文艺等不同方式。

通过选择题材角度而言，主题报道具备三个不同方面。首先，结合大型历史事件采取主题报道，此类报道通过对党和国家的发展产生较大作用及决定性意义的事情为主，对相应事件采取全面宣传报道，对事件相关因素采取详细分析与梳理，把事件的意义以及重大影响展现出来。其次，结合大型理论宣传采取的重大主题宣传报道。通常为结合党和国家重大方针政策的结合执行，搭配重要思想的宣传教育，其主要特征为，注重理论结合实际的主题宣传，对于一些思想、路线、方针、政策等具有十分重要的决定性作用。再次，各个行业及各个领域的阶段性及经验总结。主要为阶段性地体现一些领域建设所获得的具体成就，这些宣传报道生动地记载了我国经济发展的轨迹，形象地体现了各个行业的转变。

2　如何将电视新闻主题报道做好

想要提升舆论引导力以及号召力，则需将主题报道做到位。主题报道需展现规模、深度，通过结合的方式构成关注度。主题报道要体现出力度并不难，可是要体现出亮度则十分困难。如何将主体性报道完成得“漂亮”，让观众在观赏的同时受到教育及启发。则需要通过选取适宜的事件作为电视新闻主题报道的主要内容。把控适当的宣传思想是完成电视新闻主题报道的主要方法。

电视新闻主题报道通常存在较多的成就性报道，所挑选的事件大多为侧重发生过的，其结论为新闻与观众见面时较难保留深切的印象。所以，主题报道的题材需要精。目前普遍的主题报道形式有两方面。一方面为直接式，则为宣传报道媒体将其表达透彻、宣传明了。这显然是政治宣传法则在媒体中的运用。这方面主题报道大多使用传统成就报道、经验报道或典型报道的方式，有较大的针对性与宣传力。主题报道的宣传力并非仅仅体现了思想性，还体现出感染性。比如当年金融海啸时期的报道中，CCTV-2勇于创新，制作了大型直播报道《直击华尔街风暴》。节目透彻地解析金融危机的最新事件，直播规模庞大，嘉宾阵容强大，而节目真正成功之处在于，它全面记载了风暴设计的所有需要关注的事件、场景与人物，并结合专家学者与普通大众，带大家走入风暴中，将庞大热点话题落实在所有看电视的个体当中，让大家深有体会。如此，将需要体现的庞大主题新闻嵌入人们内心。另一方面为迂回式，报道主题不是政治方面，被化解后安排于具体的物中，通过不同层面、不同方向进行论述，或通过不同形式解析[1]。这一将报道主题具体化的过程则被称为策划。

通常而言，主题报道存在一定制作周期，策划尤为关键，不论是选题、报道形式、组织形式还是规模效应，都要做好细致的规划。新闻策划并非幻想，而是在将中央的大政方针、宣传精神以及电视人通过调查掌控的事件本身良好结合，并融会于整个新闻报道当中。主题报道的策划组织包含了内容设计专题化、报道推出系列化、客观状态多样化、主要栏目品牌化、打造声势规模化，以此将主题报道的针对性凸现出来，将主题报道的纵深感展现出来，提高主题报道的吸引力，加大主题报道的传播力，提升主题报道的影响力。

3　电视新闻主题报道的创新点

3.1改变视角，提高内容的贴近感

想要令主题报道更为新颖、夺人眼球，则需通过新闻规律进行，积极探寻，加快报道形式的改变。在形式方面的创新虽然可以有利于主题报道营造首个记忆点，可是如果想要令报道真正受到大众的认可，引发大众不断关注，只通过形式创新依旧不够。当前，对主题报道传播效果最具影响力的方面为欠缺大众的认可度。其中主要原因在于，当前的报道核心工作、主要内容，均同大众所重视的内容存在一定距离。

例如在2012年的全国两会当中，政府工作报告写入了“提升人民幸福”，之前18个省在本省的“两会”当中也将“幸福指数”“民生计划”等写进政府工作报告当中。这就需要在例行主题报

道当中推陈出新，让两会精神更加融合到百姓当中。中央电视台通过山东烟台的一对普通夫妇办理准生证却常年无结论一事进行切入，不断进行调查和分析。虽然是一个很小的题材，但是却成为这一夫妇内心中最大的困扰。新闻通过如何处理百姓困扰，基层公共服务团队如何迅速策划相应政策处理这一困扰，通过最佳的服务态度将事情解决，如此的报道应当是最如实地领会并实施十八大精神的形式[2]。

3.2主流题材独家视角

电视主题报道体现主流题材，并包含新闻性与宣传性。将新闻价值融会到宣传价值内，成为电视主题报道融入百姓中的主要原因。这样的电视主题报道不但可以有效展现时效性，并且不断深入，如让百姓了解为什么会出现全球金融危机，并如何应对。不但展现出新闻的价值，还令欠缺金融专业知识的百姓不容易被虚假报道所影响，把控住舆论的主导权。

目前许多电视主题报道依旧顺应党委、政府的节奏而行。例如近些年来，不论是中央，还是地方的电视媒体都以科学发展、转变发展形势、共创和谐社会等题材为核心进行主题报道。也在相应的改革开放纪念日、中华人民共和国国庆日进行主题报道。这方面题材的电视主题报道想要真正展现出新闻价值十分困难，并且较易变得千篇一律。如何创新，则需从策划方面深入[3]。

3.3电视包装，锦上添花

虽然新闻节目具备其特殊性，且无需如娱乐节目一般过于绚烂，画面编辑内最多用到闪白、黑场、淡入、淡出等小技巧。可是，加上宣传片、角标、板块设计等一些包装，则能够在总体上让电视主题报道充满活力。并且，通过镜头不断找出细节内容，尤其是对于人物方面的主题报道，只有以细节为基础，才更能凸显出报道的特点。

4　结语

让主题报道更具特点，具备创新点，则需电视同仁不断进行努力。要从学习使用群众语言、提高吸引力、感染力方面努力，使用生动活泼、清新朴实、言简意赅的文风，让百姓爱听、爱看、爱读，展现最好的宣传成果。

参考文献：

[1]刘保全.成就报道如何才能出精品[J].媒体时代,2011,(6):15-18.

[2]张雅宾.以“三贴近”的原则开掘主旋律报道的资源价值——北京青年报主旋律报道的思考与探索[J].新闻与写作,2011,(9):10-14.

[3]陆一波.党报“主题报道”实践研究[D].上海:复旦大学,2011.