新媒体时代传统广播如何利用微信

摘 要:随着新兴媒体的飞速发展，微信逐渐走入了广播电台，成为了与听众互动的新渠道。对比传统的交流渠道，听众能从被动接受信息转变为主动参与。本文主要介绍了微信互动的主要特点以及目前存在的问题，并提出了一些针对性的建议。

回顾媒体发展的过程，从以前的报纸所代表的平面媒体到现在的以广播、电视作为代表的电子媒体，每一次媒体的发展都要在科技创新力量的协助下才能完成。随着电话、电视、手机等不断的诞生，让广播传播的媒介变得越来越广泛。目前，如何才能使广播变得更加方便和快捷，受到更多听众的喜爱？就目前的发展趋势来看，微信应该是广播发展的新动力 [1]。

1　微信广播互动的优势

1.1 操作简单、价格低廉

用户所获得的良好体验是吸引听众的一种有效的方式，从而能够通过这种方式进行节目和听众之间良好的互动。微信和手机短信以及微博所具有的功能大致相同，都是作为一种即时聊天的工具；同时，微信还具有操作简单，价格低廉的特点，可以和听众之间进行良好的互动；此外，还能保证听众在收听广播的同时，不受到地点和时间的限制，可以方便地使用微信进行语音聊天参与节目的互动。另外，微信作为一种聊天还具有携带方便、操作简单的特点，尤其满足了现代人边听广播边随时参与互动的需求。

1.2 汇集更加丰富的声音

广播作为一种声音的媒体，能进行信息间的传递，这也是广播最吸引其他媒体的地方。正因为这样，是否能合适地使用这一特色也是吸引观众的最重要因素。微信和广播之间的结合，不仅能具有了手机短信和微博互动给观众带来的优势，还能有效的改善在主持节目时，广播主持人“念文字”时的单一声音的现状。

1.3 提升听众品质

具有专业性质的广播，作为推进媒体市场化的有效产物，其发展和传播的趋势逐渐向一些强势的客户群体靠拢。微信作为当下一种最为流行的语音聊天工具，它们面对的用户群体较为年轻。因此，若是将这种时尚化、年轻化的语音聊天工具融入到广播互动中去，就可以吸引更多的年轻人参与到广播的互动中来，从而提升广播的质量，提升听众的品质。

2　微信广播互动中的存在问题

2.1 信息筛选困难

在微信融入到广播互动之后，往往随着信息量的逐渐增多，来自听众的信息也表现出良莠不齐的现状，很多时候都充斥着情绪化的信息表达。因而，在进行广播互动时，往往需要编辑以及主持人对这些广播信息进行有效地筛选，进而选择具有信息价值的信息。[2]但在对信息进行筛选时，并不像微博以及手机短信一样，能对信息内容进行一目了然的筛选。因此，为了充分保证信息内容的合理性和适合性，需要主持人以及编辑通过具体的审听的方式对信息内容进行筛选。尤其是在对节目进行直播时，主持人很难在第一时间对听众所表达的信息进行及时的筛选，并作出合理的反馈，面对这样的情况，还需要安排专门的人员对信息进行筛选，在无形之中也就增加了编辑以及主持人的工作量。

2.2 音频质量较差

与传统型形式下的录音效果不同，语音互动形式下的广播内容并没有经过专业的训练人员进行培训，因而听众往往不具有对声音质量所表现出来的敏感性，也很少会考虑到周围环境对音质所产生的影响。因此，一些语音的信息，虽然表达的内容观点鲜明，但往往因为音频质量的问题，不能在广播节目中进行播出。

3　针对性的建议和对策

3.1 提前发布话题精选信息

在播出广播节目时，广播节目中的编辑以及主持人往往要事先判断音频的质量以及内容以及质量，这在一定程度上增加了[3]工作人员的工作量，尤其是在播出节目时，对这些语音信息进行快速的筛选，具有很大的工作难度。因而，针对这一问题，可以在相关互动节目的平台上，提前收集听众发来的留言和音频信息，从而为节目主持人和编辑留下充足的时间对音频信息进行筛选。

3.2 做好反馈提升信息质量

对广播主持人来说，在对听众的语音信息进行筛选时，要站在听众的角度去思考问题，选择那些具有充分代表性的语音信息，并将这些语音信息进行整合，和听众进行良好的互动，并做好及时的反馈。同时，广播节目和手机短信以及微博互动还具有一定的差别，不能自由地进行互动和留言，因而为了鼓励更多的听众参与到节目互动中来，广播节目要设置适当的反馈机制，激发听众参与节目的积极性，提高节目的质量。

3.3 综合多方面因素整合互动方式

微信互动作为一种新型的互动方式，具有即时互动以及信息量大的优势，但是也不可避免地存在着信息质量方面的问题。因此，针对当前一些微信的互动节目，要对其进行多方面的分析和整理，使主持人更加快速地挑选出听众所表达出来的不同的意见和建议。

4　结语

广播媒体在对信息进行传播时，往往只是对信息进行单方面的传播。但随着信息技术的不断发展，广播媒体逐渐融合了新型的通信方式从而对信息进行及时的反馈，从而使媒体广播融合了新时代的特点。