中国英文科技期刊运营模式与市场化程度分析

王　宁，姜春明，洪　鸥

（上海大学期刊社《先进制造进展》编辑部，上海200444）

中国英文科技期刊运营模式与市场化程度分析

王宁，姜春明，洪鸥

（上海大学期刊社《先进制造进展》编辑部，上海200444）

随着我国科技、经济的不断发展，与国外进行学术交流的需求越来越大，作为国际学术交流的重要阵地，我国的英文科技期刊在逐步实现数字化的同时，也在慢慢受到国外科技期刊和出版集团带来的一些市场化、数字化运作方式的影响。本文通过调研学习我国英文科技期刊的运营模式和市场化程度，重点介绍和分析了我国英文科技期刊的办刊经费来源、财政是否自主、期刊是否OA等不同情况下，具备的优势和面临的挑战，以期探索期刊的可持续发展模式。

英文期刊；科技期刊；运营模式；市场化

随着“中国科技期刊影响力提升计划”的实施，我国英文科技期刊的国际化、市场化、影响力等问题受到人们的广泛关注。国外英文科技期刊的高效率、专业化、市场化的运营模式也进入中国英文科技期刊视野，在给我们带来全新的办刊视角的同时，也带来了前所未有的挑战。

在2013—2014年间，我国英文科技期刊总量有所增加，总体质量也有所提升。一批全新的开放获取（OA）英文期刊，以全新的运营模式和高效的市场化运作，为中国英文科技期刊界注入了新鲜的血液。同时，我国还存在一批经典的英文科技老刊和即将诞生的英文科技期刊。因此，本文针对英文科技期刊的不同运营模式以及市场化程度进行调研和综合分析，总结出不同办刊模式遭遇的困难和存在的优势，探索未来中国英文科技期刊的可持续发展模式。

1　英文科技期刊运营模式

科技期刊运营模式是指期刊依据办刊方针和宗旨，为实现期刊所确定的目标、价值取向和定位，所采取的赢得社会效益和经济效益或赚取利润的经营方式［1］。根据办刊经费来源，主要可以分为以下几种运营模式：自主经营、财政拨款、自主经营和财政拨款相结合。

1.1自主经营

自主经营是指期刊依靠自己的经营资源、经营资本和经营能力实施自主运作，这也就意味着期刊具有完全的财务自主权。就目前来看，我国实现完全自主经营的期刊还是很少，就上海而言，截至2012年底，不到20%的期刊实现了自主经营［2］。

就调研的情况来看，自主经营又有两种不同的情况：一种是单一期刊自主经营，另一种是杂志社形式的自主经营。单一期刊的自主经营，经营成本主要是人员工资、办公成本、出版成本，主要的收入是版本费、广告收入。这种运营模式下的期刊需要建立和健全经营运行系统，在出版任何一个环节出错都难以顺利完成运营。人员的压力大，负责的工作杂乱，由于节省成本等原因，很难全面改变期刊现状。但是，它具有经营效率高、可控制性强的特点。

而以杂志社形式的自主经营，如中国激光杂志社［2］，是通过出版单位体制改革成立的，是很成功的科技期刊自主经营的范例。它最大的成功之处在于，建立了数字化出版公共平台并实行集约化管理，由于财政的自主性，融合了社会资源，对杂志社的运营模式进行了大胆的改革，在实现社会效益的同时，保障了杂志社的经济效益。这种模式下，人员分工明确，大大提高了期刊运营效率。

1.2财政拨款

财政拨款的运营模式主要是指期刊依托主办/协办单位运营，属于行政隶属关系。但是，具体到每一本英文科技期刊而言，具体的情况又各不相同，主要有事业单位、企业单位之分。不同性质的单位主办/协办期刊的初衷和要实现的价值不同，在实际操作中也不尽相同。

在主办/协办单位为事业单位的情况下，期刊一般不必面对太大的财政压力，但是主办/协办单位的资源限制，主编、编委会对期刊的关注程度，很大程度上影响着期刊的发展。而主办/协办单位为企业单位时，企业对期刊的支持程度直接影响了期刊各方面的发展，不同企业间的差异非常大。有的企业十分注重期刊的发展，在期刊自创立之初到成长期都给期刊较大的人力和财力支持，加之企业在管理上的灵活性，给了期刊良好的发展空间。但有的企业认为期刊不是能够实现经济效益的项目，得不到重视，任其自生自灭，期刊就变得难以维持。

1.3自主经营和财政拨款相结合

自主经营和财政拨款相结合，也就是说期刊是自负盈亏，但由于近两年国家政策的改变，许多期刊能够申请到一些基金项目，得到政府的部分拨款，从而突破期刊当前发展的瓶颈。

当然，由于自主经营的自由度较高，得到政府拨款之后也能很快很好地实施，但是，这样的机遇受制于国家政策的改变，难以实现期刊长期可持续发展。当然，经过数字化改革或者其他手段，期刊也有可能发生根本性的改变，步入良性发展的轨道。

2　英文科技期刊市场化程度

对英文科技期刊来说，期刊的运营模式，尤其是其办刊经费来源、财政独立化程度，大体上决定了期刊的市场化程度。国外早已形成了成熟、庞大的英文科技期刊出版集团，像我们熟知的Elsevier、Nature、Science等，均已形成了非常成熟的市场化运营模式，也是盈利非常高的出版集团。

2.1英文科技期刊盈利点

英文科技期刊由于语言的优势，较中文期刊更能在国际上进行显示，要讨论它的市场化程度，就要看到它的盈利点。提到盈利，自然要分析期刊的商品属性。作为期刊，除了纸质产品、广告产品外，更重要的是期刊附加值开发，这就势必要推出更多的学术服务产品，通过期刊附加值达到理想的盈利目标。

随着数字化发展趋势，能够开发以满足目标客户价值需求的产品有：①立体平台学术交流产品；②资源整合服务产品；③学术服务产品；④品牌延伸服务产品；⑤数字化和网络化信息服务产品；⑥信息咨询服务产品；⑦平面广告服务产品；⑧数字广告服务产品；⑨版权服务产品；⑩个性化服务产品。这些产品非常契合国外的出版集团的宗旨，将英文科技期刊的重心从出版转变为服务。

2.2OA出版

OA（Open Access）是一种基于开放存取的数字出版方式，采取“发表付费，阅读免费”的模式，具有信息数字化、在线出版和传播、免费获取、赋予用户宽泛的使用权限（免除版权和使用许可限制等）的特征［3］。

期刊的OA出版，有利于扩大期刊显示度、创立学术品牌，传播范围广、速度快，可快速提高期刊的总被引频次和影响因子［4］。而当前的OA期刊主要通过作者付费和第三方付费的方式来维持。第三方付费又主要包括作者所在机构付费、期刊主办机构资助、基金资助、企业付费等方式。

毋庸置疑，当前期刊OA出版，多数的情况是和国外的出版商合作来实现，费用较高，而我国现在最多的是期刊依靠主办机构资助的方式，如果期刊在短期内不能有较大的突破，将给主办机构带来沉重的经济负担，难以维系。不过，随着人们对版权越来越重视，基金资助和企业付费的情况也将增加。

2.3国内英文科技期刊市场化程度

近两年，为了实现期刊的国际化，越来越多的英文科技期刊选择与国外出版商合作办刊，但是由于各方面条件的限制，除了少数较成功的英文科技期刊，大多数期刊市场化程度普遍偏低。这样的结果和国内的英文科技期刊的办刊环境有很大的关系。

国内的期刊，尤其是由主办/协办单位、企业资助的期刊，亦主要是为主办/协办单位、企业服务，与国外整个期刊环境的以作者和读者为中心的办刊宗旨相去甚远。实现自主经营，财政独立的期刊，由于在运作方面的独立性和灵活性，更能够实现改革，市场化程度也较高，能够较好地实现经济效益。

3　结 束 语

总之，我国英文科技期刊的运营模式和市场化程度是相关联的，期刊的市场化程度提高，也并不一定要完全牺牲期刊的社会效益，甚至还会提高期刊的社会效益，提高期刊的影响力。

当前，能够较好实现市场化运营的期刊都是自主经营、能够实现部分或全部财政自主的期刊，绝大多数期刊，即使已经和国外出版商合作，还是以传统的模式运营。通过对我国英文科技期刊的不同运营模式以及市场化程度的调研分析，我们需要继续探索适合期刊的有效的运营模式，实现期刊的可持续发展。

［1］袁桂清.我国科技期刊商业模式与运营模式研究［J］.中国科技期刊研究，2012，23（6）：938-943.

［2］黄文华，郑芹珠，吴一迁，等.上海市科技期刊运营模式和盈利状态与数字化建设［J］.中国科技期刊研究，2013，24（2）：242-246.

［3］闫群，张晓宇.近五年我国科技期刊运营模式研究综述［J］.中国科技期刊研究，2014，25（8）：1030-1035.

［4］程维红，任胜利，王应宽，等.中国科协科技期刊开放存取（OA）出版现状［J］.中国科技期刊研究，2008，19（3）：554-560.

上海市高等学校科技期刊研究基金资助项目（SHGX2014B09）