微信对体育传播的影响研究

毋张明

（苏州大学 体育学院，江苏 苏州 215021）

微信对体育传播的影响研究

毋张明

（苏州大学 体育学院，江苏 苏州 215021）

微信，作为一种即时通讯工具，越来越受到人们的青睐，其用户量飞速增长，媒体价值也日益凸显。研究运用文献资料法、逻辑分析法，对微信体育传播概观、传播的过程、传播的优势以及存在的问题进行概述与分析。正确认识微信体育传播，对我国体育的发展具有重要意义，这也能为政府管理部门和社会组织对微信体育传播所存在的问题进行监管以及制定策略提供参考和借鉴。

微信；微信与体育；体育传播

一、前言

随着移动端的快速发展和智能手机的广泛应用，微信等即时通讯工具越来越受到人们的青睐，其用户量飞速增长，媒体价值也日益凸显。《纽约时报》曾撰文指出，微信的用户增长速度超过了Facebook或者是Twitter，这也让这款应用在如今全球最大的智能手机市场占有了统治地位。［1］国办发〔2014〕57号文件《国务院办公厅关于加强政府网站信息内容建设的意见》［2］中指出，提升政府网站传播能力，要拓宽网站传播渠道，提供面向主要社交媒体的信息分享服务，加强手机、平板电脑等移动终端应用服务，积极利用微博、微信等新技术新应用传播政府网站内容，方便公众及时获取政府信息。可见，微信的传播能力以及其日益凸显的重要性不容忽视。

二、微信体育传播概观

体育的发展离不开传播，并且人类社会的发展，媒介技术的更新，都能赋予社会和文化新的内涵。当下，新媒体这种媒介传播形态能深刻影响着体育的发展。其中，微信是新媒体发展中最为典型的代表。微信，是腾讯公司于2011年推出的一款通讯聊天软件。用户可以通过手机、平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字，它可以从某种程度上说是短信、彩信、飞信等中国已有的通讯产品或服务的融合升级版本，并且完全免费，这使得其在刚推出的1年内用户数便破一亿。在新媒体技术的支撑下，它以移动终端的发展（手机、平板电脑等）为基础，以产品的功能和用户体验为核心，以用户的强弱关系链接为发展纽带，融合了短信的文字、彩信的图片、同时扩充了语音和视频的功能，这对传统电信运营商的移动通话业务造成了很大的冲击。微信已不单单只是一个充满创新功能的手机应用，它已成为中国电子革命的代表。［3］

根据腾讯发布的《2015微信用户数报告》指出，微信覆盖90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。截至今年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。微信用户的男女比例为1.8∶1，男性用户约占了64.3%，而女性用户则只有35.7%，用户整体以男性为主。年龄方面，微信用户平均年龄只有26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18～36岁之间。用户职业方面，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据了80%的用户，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友，57.3%的用户通过微信认识了新的朋友，或联系上多年未联系的老朋友。正是鉴于其具有广大的群众基础和极大的媒体价值，政府、企业、民间组织等等都纷纷开设了微信公众账号，发布信息或向关注者推送相关消息。

三、微信体育传播过程：点面结合的人际体育传播与大众体育传播

（一）点对点的人际体育传播

人际体育传播，是所有传播中最重要的传播形式，是人们相互间的体育信息和体育行为的传播活动，是体育活动中最直接、最常见的传播现象。在微信密闭的传播系统内，以好友关系为基础的点对点的人际体育传播是最基础的传播形式。微信建立在好友的关系沟通网络上，而好友间的信息传播更加真实更加频繁，并且微信集合了所有即时通讯工具的功能，它的免费与开放也大大降低了用户之间的社交成本，更有利于体育信息的流动与扩散。

（二）点对面的大众体育传播

所谓大众体育传播，是指向一般社会大众传播体育信息、体育文化、体育娱乐为主要目标的专业化媒介组织，运用信息传播技术进行大规模的体育传播活动。［4］在微信中，点对面的大众体育传播更多的是体现在众多微信公众平台上。

微信公众平台是微信的研发者在其基础上新增的一个功能模块，政府、企业以及个人等等都可以在微信上创建一个公众平台，并可以对自己微信公众平台的关注者群发文字、图片、语音三个类别的内容。微信平台不同于其他的“广播式”传播媒介的“我说你听”传播方式，它不是仅仅对关注者一味地推送体育信息，而是以一种智能平台的“你问我说”方式传播体育信息。它的大众传播方式更加灵活，用户可以订阅自己喜欢的消息，自主选择，也可以通过发送指令给微信平台，微信平台收到指令后会反馈相关的信息给受众。受众不用全盘接受推送的信息，而是可以主动获取自己感兴趣的体育信息，进行属于自己的私人订制。

四、微信体育传播的优势

相比于其他传播媒介，微信体育传播具有三个方面的优势：移动终端的便携性与灵活性、低廉的传播成本、个性化的用户体验。

移动端的便携性与灵活性。微信是一个以移动终端为主要载体的即时通讯软件，而移动终端，尤其是手机，是现今能最大程度跟随人们移动的电子设备。只要人们打开微信，就可以随时随地通过微信订阅体育信息，政府、企业或组织等等也可以借助微信平台对其进行推送消息。

低廉的传播成本。微信的沟通成本低，主要体现在它的免费与开放，且只需要少量的流量费用。相对于以前的手机报，微信公众平台的订阅功能能够免费的获取最新的实时的体育信息，这种免费获取体育信息的方式，也有利于体育的推广与传播，扩大体育的受众人群。

个性化的用户体验。以前受众是被动地接受体育信息，而微信可以制定自己感兴趣的话题，使人们有自主的选择权，能够迎合不同人群的偏好，这种体验是以前从未有过的，且使用门槛低，容易上手，适应各个年龄段的需要。

五、微信体育传播存在的问题

虽然微信体育传播有一定的优势，为体育信息的传播提供了便利，但这种新兴的传播方式也带来了一些问题：过度娱乐化和商业化倾向、信息过载、信息失真和谣言滋生。

过度娱乐化和商业化倾向。一些政府、企业、组织等等在微信公众平台开设了公众账号，用于传播相关的体育信息，但是这些推送的信息主要以体育赛事、体育娱乐新闻为主，而有些组织的公众账号则是用于营销体育产品，这使得受众接收到的体育信息过于娱乐化和商业化，而忽视了体育的本质。公众账号应多推广一些有关全民健身的消息或体育科技方面的知识，尤其是政府体育部门的公众账号，更是有责任和义务发布国家体育的热点关注以及科学健身等等方面的体育信息。

信息过载。信息技术的快速发展带来了信息过载现象，这种信息泛滥同样反映在微信体育传播上。除了微信里各式各样的体育信息分享与被分享，还有用户关注的微信公众平台定期推送的消息，海量的体育信息蜂拥而至，各种有益或无益的、有用的或没用的内容，使人们眼花缭乱，受众要花大量的时间去过滤这些过载的体育信息，这一过程极大地增加了用户选择信息的成本，不利于有效有用的重要体育信息的传播。

信息失真和谣言滋生。首先，由于微信是建立在好友的强关系沟通网络上，所以只要是好友传播的信息，受众都认为这些信息可信度极高，并且在互信的人际间传播，其影响力也是巨大的，但是这些传播的信息并没有经过把关，它的来源很可能是道听途说。其次，一些微信体育公众平台也是鱼龙混杂，并不是所有都是权威机构或正规组织的公众平台，有些也是私人设立的公众平台，这些缺乏有效监督的公众平台，所推送的体育消息也是缺乏监督的，这就很可能把微信变成谣言的滋生地，错误的引导大众。

六、结论与建议

微信已经具有了广大的群众基础，应正确认识微信体育传播的过程，加强传统媒介与新兴媒介的融合发展，体育传播方式要变化，传播的内容和表达方式要创新，同时也要有效合理的利用微信体育传播的优势，来积极传播体育相关的信息，增加全民健身的体育意识等等。

但微信体育传播也存在一些问题。例如，过度娱乐化和商业化倾向、信息过载、信息失真和谣言滋生。对于微信体育传播存在的问题，我国的管理部门应加强监管，同时要建立几家拥有体育传播公信力的新型媒体集团以在市场竞争中占领话语制高点，微信官方也要增加对各类信息的把关，个人也要提高自己的媒介素养，传播有效体育信息。

［1］ 黄璜.微信传播的问题研究［D］.广西师范学院，2014.

［2］ 国务院办公厅.国务院办公厅关于加强政府网站信息内容建设的意见［S］. 2014.

［3］ 李阳.微信的传播机制研究［D］.西南大学，2014.

［4］ 朱宙炜，张胜利.体育传播学导论［M］.北京体育大学出版社，2007：63-85.

G206.2

A

1674-8883（2015）19-0169-01

毋张明（1993—），男，江苏苏州人，苏州大学体育学院硕士在读，主要研究方向：体育传播。