电视台编辑策划核心竞争力的提升建议刍议

张冬华

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

电视台编辑策划核心竞争力的提升建议刍议

张冬华

（吉林电视台，吉林 长春 130033）

随着信息技术的不断发展，媒体面临着沉重的压力与挑战。而电视台在当前异常激烈的竞争环境之中，只有提升核心策划能力，才可以在竞争中立于不败之地。本文就将针对当前我国电视台编辑策划能力现状进行分析，且结合实例，探讨出电视台在未来发展和竞争中，要将观众需求作为电视台关注的焦点，通过对节目策划方式进行创新与完善，加大对节目宣传的力度，提高电视工作者的编辑策划意识，如何提高编辑策划能力，以期为我国新闻从业工作者提供参考与借鉴。

电视台；编辑策划；核心竞争力；建议

电视台作为我国传统媒体承载平台的代表，实际上在当前新媒体的冲击之下，电视台编辑的整体策划能力普遍偏低，长此以往将不利于电视台整体编辑水平的提升。因此，作为我国电视新闻行业从业人员，必须从电视节目策划方面着手，加大编辑策划力度，从本质上提升电视台新闻策划的能力，进而提高电视台的核心竞争力。

一、当前电视台编辑策划方面存在的问题

（1）缺乏对观众需求的关注。最近几年我国电视新闻内容都讲求注重民生，尤其在新闻内容方面，更是注重民生新闻打造，这就足以见得电视新闻内容发展离不开对百姓生活的关注。但电视台在进行节目编辑以及新闻播报时，往往会忽略观众需求，对百姓关心的问题报道很少，这就会导致百姓不愿意观看这类电视节目，认为其与自身关联不大，甚至有假大空的嫌疑。因此，电视台在电视新闻内容以及自创节目当中，编辑策划力度不够，这会严重阻碍电视台长久发展。

（2）新闻策划方式过于陈旧。我国大多数电视台认为新闻策划，就是对新闻的报道与编辑，然而对其内容的细化以及对新闻出炉前新闻内容的精心雕琢都相对忽略。这样的做法直接导致节目内容含金量较低，同时没有足够鲜明的特点，与其他节目共同出现时，将不具备吸引观众目光的亮点。

（3）新闻以及节目宣传力度不够。由于当前是信息高速发展的时代，所以同一时间出现的电视节目数不胜数。作为电视台，不仅需要将电视节目呈现给观众，更承担着宣传电视节目的责任。当前许多电视台只负责节目播出，但对节目的收视结果、综合反馈基本不会关心，更不会对节目进行宣传，长期以来，将会造成电视台节目内容无人问津，不利于电视台进步与发展。

（4）电视工作者缺乏编辑策划意识。电视工作者不仅需要具备灵活的头脑，还需要具有敏锐的观察力与独到的视角。但许多电视台工作人员在进行新闻编辑策划以及电视节目策划过程中，会忽略策划对节目本身的重要意义。策划作为整体节目的核心，也是节目的灵魂。所以电视台工作人员缺乏这样的意识，必然会导致电视节目含金量较低。

二、电视台提高编辑策划核心竞争能力的策略与方法

（1）将观众需求作为电视台关注的焦点。电视台若想提高编辑策划核心竞争能力，就需要以观众的需求作为电视台开展电视节目的重点。无论是新闻节目还是电视台开办的栏目，都应该时刻体现民意。首先，电视台新闻工作人员必须严格遵守国家的政治方向，坚持正确的舆论导向，通过自身的言论以及报道的新闻内容来正确引导观众。其次，电视台工作人员还应该了解民意，将现实生活中与人民生活密切相关的内容报道在新闻当中，让观众感受到电视台与人民关系的贴近。最后，若电视台开办自身的栏目，同样需要针对观众的所想所求，打造大众人民喜闻乐见的节目，以满足观众需求为出发点，进行电视台节目的编辑与策划。

（2）对节目策划方式进行创新与完善。节目策划不应该局限于传统节目策划层面，而电视节目策划应该侧重对节目内核与思想的打造。任何一档节目，都需要有核心的思想，也需要有夺人眼球的部分。作为电视台，在打造新闻节目的时候，要力求对新闻事件内涵的挖掘。电视新闻编辑者要充分挖掘事件背后的内容与真相，通过事件来反映出真实的社会现实。此外在打造电视台自身节目的时候，也应该注重节目策划，对节目背景、节目要求、节目流程以及节目具体反响充分做出评估，以最大限度体现出电视节目策划方式的创新，提高电视台在编辑策划方面的整体水平。

（3）加大对节目宣传的力度。电视台工作人员还应该在平时的工作中，加大对电视节目的宣传力度。电视台的责任不仅是进行信息的传播，更应该对节目本身进行反复宣传。从不同的视角针对同一事件进行分析，扩大事件的影响力。另外电视台编辑工作者还可以通过多种策划方式，宣传电视台自有栏目，扩大电视台知名程度，进而提升电视台综合竞争实力，促进电视台在当前激烈的竞争中处于相对优势的地位。

（4）提高电视工作者的编辑策划意识。提高电视台整体编辑策划能力，首先需要电视工作者本身进行编辑策划意识的培养。电视台工作人员是电视台重要组成部分，也是核心创作团队。电视台制作出的所有精良的节目、优秀且具有价值的新闻内容都出自于电视台工作人员之手。所以从电视工作者本身而言，就必须要具备策划编辑意识。在平时的工作中要注重编辑策划能力的训练，也可以利用自由时间进行电视节目策划案编写，多与同事进行交流。这个过程将是电视工作者灵感交互的重要阶段，也是彼此相互促进以提升策划能力的重要方法。此外电视工作者还需要具备策划意识，明确电视编辑策划才是一档优秀节目的核心。通过提高电视工作者的编辑策划水平，实现电视台核心竞争力提升的目的。

三、结束语

电视台编辑策划水平直接决定了电视台的核心竞争能力，在当前新媒体的冲击之下，电视台只有不断创作出优秀的作品，为观众提供更有含金量的新闻内容，才能不断提升自身的核心竞争实力，在未来的发展中处于不倒地位。

［1］ 白国英.新时期提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略［J］.科技传播，2015（02）：11-12.

［2］ 萧少雅.提高电视台新闻编辑策划核心竞争力的建议［J］.新闻传播，2015（09）：108+110.

［3］ 卢春芳.提高电视台新闻编辑策划的核心竞争力探析［J］.科技传播，2013（18）：23+18.

G229.24

A

1674-8883（2015）19-0107-01

张冬华（1981—），女，吉林长春人，文学学士，助理编辑，研究方向：电视新闻编辑。