消费主义视角下韩剧的解读——以《来自星星的你》为例

章紫丹

（上海交通大学，上海 200240）

消费主义视角下韩剧的解读
——以《来自星星的你》为例

章紫丹

（上海交通大学，上海 200240）

韩剧进入我国后，迅速占领中国市场，成为当代中国一个重要的文化现象，也成为媒介时代成功的跨文化传播的典范。本文从消费主义的视野出发，借鉴传播学的理论，以《来自星星的你》为例来分析韩剧热播的原因，希望可以为国产电视剧的发展提供一定的借鉴意义。

韩剧；消费主义

一、消费主义理论概述

有关消费主义理论，不得不提到当代西方学术界的著名思想家——鲍德里亚。他在所著《消费社会》一书中从消费的意义上解释了时下的社会，形成了别树一帜的消费社会理论。通过分析鲍德里亚的理论不难发现，消费主义的特征大致概括如下：第一，通常崇尚物质主义和感官享受。第二，关注商品的符号价值。第三，热衷追逐经济利益。第四，注重与现代大众媒介结合发展。

二、韩剧《星你》的消费主义呈现

（一）传播者消费主义意识的展现

影视制作公司为什么要制作这部影视剧？如何制作一部叫好又叫座的作品？这些都是影视作品制作者应当研究的重点。而为什么《星你》会如此成功，这与它所遵循的消费主义下的创作原则与手法分不开。那么，消费主义是如何引导和影响创作者完成《星你》制作的呢？

首先，叙事的景观化呈现和叙事主题的多元化。在韩剧《星你》的叙事模式中，制作者为了吸引观众，采用了一系列奇特的、非自然的视觉景象。例如，在《星你》第一集中，就出现了UFO和时间静止的镜头，突然后面出现全智贤不停换包包鞋子等搞笑的镜头，这样的对比悬念一经出现就会使观众集中注意力，想要弄清楚到底是怎么回事。当最后金秀贤的身份公开且在全智贤制造的各种搞笑中解开谜团时，观众会一边感慨都教授魅力的同时也会为谜团的解开感到轻松。悬念推理和搞笑纯爱的运用使得《星你》真正实现了景观化，引起了观众的极大兴趣。此外，在韩剧里，虽然其故事主线依然是男女主人公的爱情发展史，但是在此之外也增加了更多的副线，使得故事发展更加多元化。同样在影视剧《星你》里，除了都教授与千颂伊的爱情故事之外，更是加入了明星斗艳、家族争斗等情节。这些情节的加入使得剧情发展更加丰富，缓解了剧情单调的局面。

其次，富有人性化的角色设定。在前些年里的韩剧中，我们看到的主角都是以一种完美的姿态出现，男一号永远高富帅，女一号永远善良可爱；对于这样一种脱离实际且又千篇一律的人物刻画方式，观众其实并不信服也不喜欢，所以这种完美式的人物刻画也不符合消费主义观念。但是在影视剧《星你》里，制作者并没有沿袭以往的人物刻画模式，而代之以带有一些小缺点的更加人性化的普通形象出现。例如，在《星你》中，女主人公千颂伊绝对不能算是一个完美的形象，她文化知识匮乏，且粗心大意，偶尔有点疯疯癫癫不计形象，所以网友们笑称女主角是“二千”。所以，在影视剧中，如果编剧将主角设定为有着一点点缺点的普通人，反而更容易获得观众的认可。因为这样观众可以在主角的身上找到自己的影子，缩短观众和主角的心理距离。

最后，明星加盟，增加看点。对于韩剧而言，明星的使用更是常常可见，特别是在进入互联网时代以后，受到消费主义影响的韩剧更是将明星的运用发挥到极致。《星你》中就选定了由野蛮女友系列走红的全智贤以及因为《拥抱太阳的月亮》这部剧而获韩国演艺大奖的金秀贤出演。也许在不久之后，《星你》将淡出人们的视野，但是人们一定不会忘记的是金秀贤版的“都教授”，这就是明星的效应。

（二）传播内容消费主义呈现

鲍德里亚认为消费社会是一个被“符码垄断”的社会，商品的形式普遍地转变为符号形式，物的交换与消费更多的是在符号意义上进行的。韩剧从形式上看，本身就是一场经过精心编码的符号盛典。例如，在《星你》中第一集千颂伊连换6套大牌行头，从Chloé的短外套配纱裙，到Balmain的耸肩夹克配皮裙，那双相当于灰姑娘水晶鞋的Jimmy Choo，从在家生病时穿Gucci度假装、出门看病时穿Givenchy印花装到病愈出院时穿DKNY亮色大衣。这些符号组成了千颂伊这个人时尚前卫，时髦霸气的特征。

（三）消费主义理念下传播方式的选择

对于一部影视剧来说，作品创作完成仅仅是第一步，选择什么样的传播渠道也是重中之重。当传播平台可以自主选择播放内容，并对传播内容有把关权利时，这就说明消费主义的观念已经开始影响改变媒介的传播。在消费主义观念下，网络化的传播模式使得韩剧能够迅速扩散开来，扩大影响力。根据在线应用评级服务商App Annie近日发布的报告，2015年7月爱奇艺移动应用程序“爱奇艺视频”在目前全球最热门应用下载排行榜上排名第六。Variety指出：“爱奇艺凭借在下载量和收入方面的惊人增长，成功进入下载和收入榜前10位。这也是国内应用表现鲜有的成绩。”所以对于《星你》来说，选择由爱奇艺和PPS组成的爱奇艺品牌作为其版权播放平台是其网络传播的最佳选择。

（四）消费主义下的受众意义展现

在消费主义看来，受众是一切利益的来源，如何满足受众的要求无比重要。特别是在进入21世纪之后，消费主义价值观的传播使得人们的生活工作压力变得越来越大。所以如何放松自己，缓解情感焦虑成为人们迫切需要解决的难题。而韩剧正是在这种环境下成为人们寻求安慰的选择。例如，在《星你》中，观众在浪漫唯美和紧张悬疑的剧情中，精神就得到了放松，心理也得到极大的满足。

三、小结

随着中国经济的发展，改革开放以来，消费主义也开始侵入我们的生活，影响着我们的消费习惯和消费态度。近些年来，国产电视剧已取得巨大进步，无论是画面制作还是传播推广都取得了一定的突破，但要向韩剧一样走出国门还有很大的距离。所以本文使用消费主义的观点来分析韩剧，希望从另外一种视角来为我国国产电视剧的发展提供一点借鉴意义。

［1］ 让·波德里亚（法）.消费社会［M］.刘成富，全志钢，译.南京大学出版社，2001.

［2］ 方立峰.对消费社会的文化剖析与价值评价——从商品拜物教到符号拜物教［J］.西北大学学报（哲学社会科学版），2011.

［3］ 李佳.消费主义视角下电视相亲节目研究——以江苏卫视《非诚勿扰》为例［J］.扬州大学学报，2012.

［4］ 杨魁，董雅丽.消费文化理论研究［M］.人民出版社，2013.

J905

A

1674-8883（2015）19-0061-01

章紫丹（1991—），女，安徽安庆人，研究方向：新媒体影视。