融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究

高红梅

（临汾广播电视台，山西 临汾 041000）

融媒体时代民生新闻节目的发展与创新路径研究

高红梅

（临汾广播电视台，山西 临汾 041000）

融媒体时代的到来，给民生新闻节目的发展提供了巨大发展机遇的同时，也给民生新闻节目的发展之路带来了诸多挑战。本文分析了现阶段民生新闻节目发展中存在的问题，并提出了融媒体时代下民生新闻节目发展的创新策略，旨在提高民生新闻节目的竞争力，促进民生新闻节目的健康可持续发展。

融媒体时代；民生新闻节目；创新策略

民生新闻作为社会新闻的重要组成部分，已成为众多电视台的重点栏目之一。随着我国传媒领域的迅猛发展，各类电视节目之间的竞争也愈发激烈，在电视节目逐渐向市场化、品牌化发展的同时，对精品品牌栏目的打造已成为各大电视台发展的战略目标。在这过程中，电视民生新闻节目以其地域性、互动性等特点，为广大受众所接受，并取得了良好的社会效益和经济效益。但在媒介融合的背景下，如何做到民生新闻节目的创新性发展，已成为民生新闻从业人员急需解决的重点问题。

一、现阶段民生新闻节目发展中存在的问题

（一）同质化现象严重

随着《南京零距离》栏目的创办成功，让其成为民生新闻领域中的楷模。部分电视台为了提高自身的收视率，纷纷效仿制作模式，甚至对制作方法进行也全部套用，这就导致民生新闻节目出现大同小异的现象，从框架到策划思路，从内容到主持风格与表现形式都似曾相识，却未能将当地民生风俗的特殊性充分体现出来，久而久之，民生新闻节目就会由于缺少创新性内容而无法吸引受众，导致节目收视率低下。

（二）内容琐碎肤浅

民生新闻主要是对百姓的所想、所说、所需进行反映，是百姓和社会、政府进行沟通的重要桥梁。但在部分电视民生新闻节目的选题上，新闻从业者对民生的内容理解片面，过分强调本土化和百姓生活，使民生新闻节目成为生活琐事传递的载体，让电视民生新闻成为了“琐闻”。例如，一些民生新闻节目会对街头斗殴、邻里纠纷、坑蒙拐骗等事件进行频繁播出，这些琐碎的事情虽能满足受众一时的好奇心，但不利于正面舆论引导，且缺乏一定的新闻价值，极易让受众失去收看兴趣。

（三）娱乐化严重

一些电视民生新闻栏目为了提高收视率，吸引受众眼球，就千方百计在画面上强化视觉刺激，有的将对百姓生活的展现转化成了百姓个人隐私的揭露；有的对婚外情等道德破坏的内容进行刻意渲染；有的滥用“戏说”等娱乐元素；有的甚至对抢劫、凶杀等事件过度强调，存在严重的娱乐化倾向，与高质量的民生新闻节目相差甚远。

（四）舆论监督越位

舆论监督举措的存在，让民生新闻有着表达民意和监督政府工作的重要作用。但民生新闻只能传达百姓的意见或建议，不能将民意进行实现或执行。然而，部分媒体却出现了越俎代庖的现象，不仅肩负民意记录者的重任，还私自成为了民意的执行者，影响着相关部门工作的正常运行，对舆论监督的力度和尺度把握不恰当。

二、融媒体时代下民生新闻节目发展的创新策略

（一）做好差异化定位，注重形式的创新

一个准确的定位能有效提高民生新闻节目的竞争力和影响力，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。作为民生新闻节目的从业人员，应对高质量的民生新闻节目进行分析，并结合本地的民生情况，在形式上做到创新，在内容上突出本地独特的民风民俗，做到不同民生新闻节目的差异化定位。例如，在民生新闻的制作上，融入当地的文化传统、风俗等元素，为民生新闻的制作提供丰富素材，从而实现民生新闻节目形式上的创新。

（二）抓住事情主线，注重深度化报道

在民生新闻节目的制作上，新闻从业者应当学会发现新闻事件的线索，顺着民生事件的表面开展有效的追踪报道或专题专访等，在对新闻事件深度挖掘过程中，让广大受众从新闻报道上了解到整个事件的起因、经过与结果，使新闻报道不再局限于事件的表面，也不再受到娱乐元素的影响。例如，在对新闻事件进行深度了解时，记者可以通过采访、暗访、走访等多种形式对新闻事件的信息进行详细的了解，争取对整个民生新闻事件进行全面还原，旨在为广大受众制作出真实全面的民生新闻节目。

（三）强化品牌意识，注重主持人的打造

在媒介融合背景下，品牌的树立对媒介的生存至关重要。民生新闻节目只有在激烈的传媒市场中树立好自己的节目品牌并得到规模发展，才能对社会效益与经济效益的最大化进行实现。因此，民生新闻节目应当根据自身节目定位，有针对性的制作形象片，并利用各种多媒体途径进行宣传，以此来达到提高收视率的效果。另外，打造主持人也是民生新闻节目树立品牌价值的体现。一个有个性、有气质、有才华的主持人，不仅能在节目中收放自如，拉近与受众之间的关系，还能在一些活动中对民生新闻节目进行宣传，发挥着媒体品牌塑造的作用。

（四）健全舆论监督，注重正确舆论导向

舆论监督作为民生新闻节目的核心竞争力，要做好舆论监督工作，就需要坚持不越位、不缺位、不错位的原则，并树立有法、有理、有利、有情、有结、有度的工作作风。面对不同行业对节目所提出的质疑，电视媒体应当重视他们提出的意见与建议，并在实际工作中进行有效改正。同时在做好舆论监督的基础上，还应注重正确舆论导向的形成，营造良好的民生新闻报道氛围。

（五）拓宽传播渠道，注重节目影响力

民生新闻节目要提升品牌影响力和社会影响力，单靠一次性电视播出很难获得好的效果。民生新闻节目传播横向要有广度，在广播、电视、报纸、网站等媒介上相互造势宣传，叠加传播，微信、微博、新闻客户端全渗透，无限扩大传播效果。传播纵向要有深度，在全覆盖的基础上根据各媒介的传播规律、传播特点做最有效的传播，吸引受众眼球。当受众数量达到一定程度，就会产生质变，从而带来价值和效益。

三、结束语

民生新闻节目的制作应当在关注民生、反映民情、表达民意的基础上，严格遵守法律法规，明确自身社会责任和工作职能，避免出现混淆视听现象。我们应结合微博、微信、新闻客户端等新媒体，通过节目形式的创新、新闻报道的深化、品牌意识的强化以及舆论监督的健全、传播方式的优化等方式，促进电视民生新闻节目稳步持续向前发展。

［1］ 关德洪.电视民生新闻节目的创新与提升［J］.新闻知识，2013（01）.

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1674-8883（2015）19-0047-01