论新闻娱乐化的成因

摘 要：当今的新闻不再是过去简简单单的讲新闻事件发生的时间和地点，随着时代的变迁和人们对于信息要求的多元化，如何让新闻听起来有趣看起来生动？通过对新闻娱乐化成因的研究找到产生这种现象的诸多原因及决定性的因素，找出它的本质，更好的将这种形式健康合理的运用于新闻的采写、编辑、主持和评论当中，与时俱进，让新闻也变的“娱乐”起来。当然一切从实际出发，这种方法也要因地制宜，只有适合的才能够发挥其应有的作用。应该如何看待当前愈演愈烈的新闻娱乐化现象？这需要深入的分析其成因，从而正确地认识这一现象，处理好新闻与娱乐的关系。

1 经济原因

新闻本身“人无我有、人有我新”的特性决定了新闻媒体的竞争一夜之间从千篇一律的新闻稿件，飞速进入各自通过“花样手段”“娱乐手段”等方式吸引受众的时代。而如何迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因。

对于当今的媒介来说，判断一个媒体有无竞争力、发展的成功与否，不单单要看它的新闻采写及不及时，准确不准确等因素，更要看中其收视（收听）率、报纸发行量、广告吸附能力、媒体的宣传影响力及在受众中的印象如何。这其中利润似乎成为媒体能够立足的强大经济支柱。在新闻改革过程中其经济实体的属性大大强化，被推向市场、自己找饭吃的媒体在扮演政治化角色的同时，还须在激烈的竞争中追逐并保持市场份额与利润。

2 政策原因

在我国，媒体是党和政府的宣传候舌。其责任性和神圣使命毋庸置疑。在过去特殊的年代里由于相关政策的限制，新闻自由度、广泛性、深入度都会受到一定的束缚。但随着市场经济的介入和改革开放等先进科学思想的实践，我国的新闻体制也在发生着显著变化。新闻的采访与报道更能够体现新闻本身的性质和特点。市场的要求也让娱乐化的元素加入到了新闻当中。让新闻更加开放的去发挥它应有的舆论引导作用。我们的社会正向一个开放的、多元的现代化社会转型，整个社会处于迅速深入的变革和市场经济的建立探索与逐步完善时期。在这个特殊时期，多种经济、社会制度正经历着一场深刻的变革。

3 文化原因

文化学习和文化宣传上有了长足的发展和进步，反映出文化传播中的“时代感”，近几年《百家讲台》作为一档文化讲学类节目在央视的屏幕上大放异彩，为全国观众所熟知。其热播让人们的视线不再只关注“花枝招展”的娱乐新闻而是开起了一股追学的风潮，而这档节目本身也在学习的同时娱乐了大众，轻松中了解到以前难懂坳口的古著作，古文化。“周瑜帅不帅，孔明会唱卡拉OK，关羽是爱神。”易中天用如此“嬉皮”的现代语言来论三国英雄，这其中重要的原因在于传媒的娱乐化功能与大众文化相互融合、共同创新。麦克唐纳曾说过：“大众文化的花招很简单——就是尽一切办法让大伙儿高兴。”对大众文化的生产者来说，逗乐是一个基本目标。而对普通大众来说，找乐则是文化消费行为的基本模式。

其次，大众文化的发展偏向娱乐性。在互联网的时代里，人和人的交流日趋平凡和普遍，人们的言论交流越来越自由，就连对于某些文化书籍和文化现象的评论也放开了自己的尺度。这也就使得媒体行业抓住了这一特点把以前原有的文化或加入生动细致的描写或加入扣人心弦的故事情节增加其吸引力。现在当你刚打开网页的时候，时不时弹出的网页窗口会出现诸如：《年轻人为何“旷课”博物馆？》《陈独秀胡适信札解密<新青年>同仁分裂》等类似于这样风格的一批文章，从题目中就可看出在当代文化也需要娱乐，从标题的拟写就可证明这一点。

4 娱乐化的特点

新闻娱乐化现象的三点特征：一是内容上注重软性新闻，二是着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，三是形式上强调吸引力。大众化时代，娱乐产品最容易成为畅销品，在这种消费逻辑引导之下的媒介表现出越来越明显的娱乐化倾向：最初是纯娱乐性节目和内容大幅上升，最后则发展到离娱乐性最远的那部分媒介内容——新闻向娱乐强行拉近，使新闻与娱乐的界限越来越模糊，即所谓的新闻娱乐化。新闻娱乐化具体表现在两方面：一方面是大众新闻的流行，即减少严肃新闻的比例，而将名人趣事及各种有煽情性、刺激性的犯罪新闻、灾害事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，官兵捉强盗和两性关系成了每天新闻节目中不可或缺的题材。

5 受众接受度

在论述新闻娱乐化成因的过程中，除了政策、经济、文化等因素外，还有一个原因就是受众的接受度，这个原因无论是在新闻的传播过程中还是在新闻教学中都是十分重要的论证因素，是研

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