新媒体与传统媒体的互动与融合

范 雄

（福州日报，福建 福州 350025）

一、前言

随着数字技术的发展，媒体行业内部发生了重大变革，网络媒体、手机媒体等新媒体的发展为传统媒体造成了一定程度的冲击，促使报纸和电视一类的传统媒体不断进行改革，提高自身的竞争力，在竞争激烈的媒体市场上求得生存和发展。近几年，关于新媒体代替传统媒体的争论一直没有间断，实际上新媒体与传统媒体之间各有优势，与其谈二者之间的相互替代，不如谈互动与融合。

二、新媒体与传统媒体的比较

（1）覆盖域的差别。一般我们将媒体的传播范围称为覆盖域。随着网路的传播和普及，网络媒体的覆盖域较高，尤其是移动网络的发展，更是促进了网络覆盖域的扩大，随着微信、微博的发展，手机媒体的影响力逐渐扩大，用户在短时间内急剧增长，具有非常广阔的发展前景。而在传统媒体中，电视的覆盖域最广，人口综合覆盖率达到95%以上，而报纸由于受到时效性和传播形式的限制，覆盖域相对较小。［1］

（2）权威性的差别。权威性是媒体职业品质和能力的代表，决定其传播的消息能否得到公众的信任，媒体的权威性受到自身级别、传播内容和特点以及受众群体等多种因素的影响。对于传统媒体来说，信息的来源相对正规，信息在传播的过程中也有把关人，保证信息的真实性和完整性，所以，传统媒体具有较高的权威性；而新媒体在传播消息的过程中具有很强的互动性，信息来源也多种多样，任何人都有可能是信息的发布者，信息的真实性无法得到保证，所以，新媒体的权威性要弱于传统媒体。

（3）即时性的差别。即时性是指媒体发布和传播消息的速度，对媒体的竞争力能够产生重要影响。传统媒体的即时性较差。例如，报纸在发布消息之前，需要对消息进行收集、编辑、校对、排版、印刷、传递，经过这一系列的过程后，到了大众手里以后可能已经成为“过时新闻”了，电视媒体也同样要对消息进行采编、安排播出时间。而新媒体在即时性这方面就有非常大的优势，网络为消息的实时传播提供了平台，每个人都可以利用网络上传消息，消息可以在短时间内被迅速转发，传播的速度非常惊人，这也是新媒体受到人们认可的重要原因。［2］

三、新媒体与传统媒体的互动与融合

媒体行业在未来发展中将打破新旧媒体泾渭分明的状态，由相互淘汰向相互融合转化，传统媒体与新媒体在互动与融合的过程中，应该注重优势互补，吸取对方的优势，对信息资源进行合理配置，为大众提供更优质的服务。

（1）实现信息传播的多样性。多样的信息发布与传播形式能够实现信息资源的共享，扩大媒体的覆盖域，是实现传播效果的重要手段，传统媒体与新媒体的融合催生出了多种传播渠道，如车载电视、电子杂志以及手机报等，由于任何一种传播渠道都无法占有所有的用户，因此，传统媒体与新媒体之间应该加强合作，使传播渠道向着更加多元化的方向发展。这里以手机媒体为例，手机媒体的信息来源有两个，一个是传统媒体。一个是互联网。编辑在大量消息中寻求报道灵感，这种方式突破了传统传播模式的束缚，在实现了媒介融合，在节省人力的同时满足用户需求。同时，手机媒体具有便携性的特征，用户在浏览这些消息的时候不受时间和地点的限制，用户可以实现随时随地获取信息，同时能够转发这些信息，一方面作为受众；一方面又作为传播者，能够对消息进行评论，发表自己的意见，与其他用户进行互动交流，扩大消息的传播范围。

（2）保留传统媒体的权威性。做到传播消息的真实、完整与可靠是所有媒体的奋斗目标，然而由于新媒体自身的特点，要做到权威性很难。因此，在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中，要注重保留传统媒体的权威性。例如，美国《纽约时报》网站就利用了报纸品牌的权威性，创建了非常具有影响力的网络报纸，在发展网路报纸媒体的过程中保留了传统报纸媒体的权威性，产生了较高的知名度。我国网络媒体在发展过程中也有效利用了传统媒体的权威性，雅虎网站就与南方日报与北京日报等多家报纸媒体合作，这些媒体为该网站提供丰富的社会信息，信息的涵盖面非常广，且保证消息来源的可靠，再利用网络传播的即时性，保证用户得到及时、准确的消息。所以说，二者之间进行合作是一个互利互惠的过程，能够促进媒体产业的繁荣与发展。［3］

（3）充分发挥新媒体的互动性。互动性是新媒体的最典型特点，它充分保留了用户的发言权。传统媒体在传播的过程中，受众没有自主选择的权利，只是被动地接受消息，无法自由去驾驭这些信息，而新媒体的发展就改变了这种现状，媒体受众这一角色开始向用户转变，人们不仅可以自由选择接收消息的途径，还可以发表自己的观点和看法。因此，在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中，要充分发挥新媒体的互动性特点，以用户为中心，调动用户的参与热情。例如，近几年浙江电视台热播的选秀节目《中国好声音》，就与网络媒体合作，进行同步直播，用户边看节目边发表自己的看法，表达自己对每位歌手的喜好，或者只要扫描电视屏幕下方的二维码就可以参与节目的实时互动，并且有可能赢取互动大奖。

四、总结

传统媒体在发布和传播消息的过程中受到很多因素的限制，虽然信息来源比较可靠，但是即时性不强，已经无法满足广大用户的需求；新媒体则实现了消息的实时发布和传播，同时用户能够针对消息发表自己的观点，但是消息来源众多，可靠性得不到保证。新媒体与传统媒体的互动与融合，就能够实现二者之间的优势互补，满足用户对媒体的多方面要求。

［1］王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合［J］.新闻传播，2015（07）：67-68.

［2］王辰瑶.从替代到融合——新媒体与传统媒体关系研究的回顾与走向［J］.浙江传媒学院学报，2009（05）：1-2.

［3］李克仔.新媒体与传统媒体的依存、融合与发展［J］.西部广播电视，2014（22）：49-50.