大数据给新闻传播带来的影响分析

张 野

（南京政治学院 新闻传播系七队，江苏 南京 210000）

一、前言

新闻是指对新近产生的事实真实、及时的报道，其是社会生产劳动实践相互接触及交流的产物，与人们日常生活联系十分密切。现代社会发展背景下，不同于传统新闻传播，新闻传播内容、速度及模式发生了变化，特别是移动终端、互联网及云计算等高新技术产品在人们生活中的应用，使得数据更新速度空前增长，将人类社会推进到大数据时代中。面对大数据时代，新闻传播如何更好地应对大数据提出的挑战受到广泛关注。为此，加强对大数据给新闻传播带来影响的研究具有积极意义。

二、大数据概念及特点及对新闻传播产生的影响分析

（一）大数据概念及特点

大数据主要是指无法在可承受时间范围内，运用常规软件工具进行捕捉、管理及处理的数据集合。大数据特点主要表现在体量大、多样性及价值密度低等方面，被归纳为4V。

（二）对新闻传播产生的影响分析

（1）改变传统新闻获取渠道。20个世纪80年代，数据挖掘技术出现并引出数据库这一概念。新闻作为社会发展重要参与者，自2004年之初，谷歌、百度等新闻频道已经开始依靠网络收集并整合新闻资源。大数据时代下，由于信息量与日俱增，且具有明显的碎片化特点，数据新闻作为新型概念出现在人们视野中。通过数据挖掘等途径，借助信息有用性、用户黏性等获取新闻线索成为现代新闻传播的重要途径，不仅有效减少新闻挖掘时间，还能够进行更具针对性的报道。［1］

（2）改变传统新闻传播方式。大数据趋势下，人们对自身参与性有了重新认识，移动互动成为常态，媒介融合发展潮流势不可挡，尤其是对于新闻的深度报道，单纯文字及图片已经无法让众人相信，更多的是通过大数据析出的数据信息，并结合可视化技术，提高新闻报道真实性，相比较传统传播方式，更具有互动性、共享性等优势。

（3）改变传统新闻舆论导向。舆论导向作为新闻的主要功能之一，大数据时代下，数据不但能够反映受众情绪，还能够体现受众舆论动态，且针对大数据技术受众的分析，能够兼顾人们个体与整体双方面，并立足于数据，结合相关政策，使舆论导向朝着正确方向发展，进而提高新闻舆论导向准确性。［2］

（4）改变传统新闻传播内容。新时代下，无论是新闻内容问题，还是渠道问题，都能够对着媒介融合迎刃而解。高品质新闻的基础是真实、全面的新闻内容，现阶段，新闻自身服务性特点要求利用大数据相关技术，以更好地贴近人们实际生活、人民群众，为社会经济健康发展提供更加优质的服务。由此可见，大数据时代的到来对新闻传播产生了极大冲击，传统新闻传播如何更好地适应大数据发展趋势发人深省。

三、大数据时代下，传统新闻传播发展途径

为了促进新闻传播可持续发展，面对大数据时代，可以从以下几个方面入手：

（一）立足于市场需求，融合新闻传播渠道

随着社会化媒体日渐兴起，物联网、移动互动成为主流趋势，多屏共享成为现下新闻发展的重要标志之一，不同领域、终端之间的融合及交互在所难免。为此，传统新闻在发展过程中，要加大对数据的挖掘和析出，为新闻传播渠道提供更多新闻线索及深度报道数据，同时，立足于市场发展需求，与数字化传媒集团建立合作关系，提供数据智能应用，有效提升受众对新闻需求黏性，发挥融媒优势，在移动互动中最大限度发挥驱动价值，争取更多市场资源，从而促进新闻领域健康发展。［3］

（二）加快传统模式改革，优化新闻传媒产业结构

新媒介、新技术给传统新闻发展带来了强烈的冲击。例如，2009年8月，《中华新闻报》公布清算公告，2012年12月美国《新闻周刊》以“全球新闻周刊”转变为网络数字化期刊等。面对数字化冲击，媒介集团要认清新闻行业发展现状，并利用大数据技术收集更多信息，通过数据实现指数级增长。不仅如此，还需要优化新闻传媒产业结构，以市场为导向、围绕着受众需求开展各项业务。例如，2009年1月，宁波日报报业集团推出“全媒体数字技术平台”，2010年9月，中央人民广播电台获准建立CNBN等，通过这种方式，不仅能够创造巨大的潜在机遇，还能够促进媒介集团实现战略发展目标。

（三）挖完善新闻流程，提高受众服务质量

信息传播具备移动、自动及智能等特点，有效改变了传统传播模式，对新闻内容生产及载体形式等均产生了一定影响。因此，新闻发展过程中，要优化新闻流程，加大对数据资源的利用力度，重塑新闻流程，并通过大数据技术，尝试从信息传播节点、网络及关系等层面构建传播立体化传播体系，为新闻传播可持续发展探索新道路。同时，新闻媒体人要明确认识到数字化的本质是服务化，并致力于提升服务质量，满足人们日益多元化新闻需求，培养受众忠诚度，以提升新闻附加值。［4］

四、结论

大数据时代背景下，数据已经成人类生产、生活必不可少的资源，诚然，在数据挖掘、分析等过程中我们存在着很多问题，但是，事物两面性让我们看到了更多机遇，为此，新闻传播发展中，要充分掌握大数据时代发展规律，结合自身情况，抓住时机，拥抱更多新技术、新时代，从而在社会发展中发挥积极作用。

［1］刘春城.理论与实务：大数据对新闻传播领域带来的新转向［J］.视听，2014（06）：79-81.

［2］杨保军.新闻真实图景的重构——新闻传播主体“三元类型结构”形成的影响分析［J］.新闻与写作，2014（08）：23-27.

［3］南长森，卢鑫.融合、转型、变革、升级：2014年中国新闻传播学科发展评骘［J］.长安大学学报（社会科学版），2015（01）：76-85.

［4］邵琰，李晓岚.新媒体与社会融合：新闻传播学视野下的社会变迁——第十三届中国新闻传播学科研究生学术年会综述［J］.新闻大学，2013（06）：150-156.