浅析新媒体环境对传统出版业的影响

徐 巍

（青岛出版集团，山东 青岛 266000）

浅析新媒体环境对传统出版业的影响

徐 巍

（青岛出版集团，山东 青岛 266000）

新媒体时代已然到来，对人们的阅读方式、文化消费观念和消费习惯等都有着深刻的影响，进而关系着传统出版行业的深化变革。在这场传统出版行业信息化转型过程中，既面临着前所未有的发展机遇，又迎接着巨大挑战。

新媒体；传统出版；影响

新媒体时代环境下，传统出版业在继承传统因素的基础上，又融入了信息时代下新的文化因素和人们阅读方式与阅读习惯的新要求，给传统行业发展带来机遇和挑战，推动传统行业的革新与发展。

一、新媒体时代对人们阅读方式及文化消费习惯的影响

长久以来，人类的阅读活动始终离不开具体的物质媒介，造纸术与印刷术诞生，纸质阅读更是伴随至今，各种书籍的体例、章节、注释等阅读观念早已深入人心，深深烙印在人们的阅读观念中。但随着信息时代的到来，特别是近几年新媒体技术的快速发展，依托网络，借助各类新媒介，人们的阅读习惯乃至文化消费都有了巨大的变化。

（1）阅读方式转变。新的时代，人类的阅读视野逐渐从过去书本、报纸、杂志等单一传统信息媒介上移开，信息技术的大发展，各类新的信息终端的不断涌现，为改变人们的阅读方式提供了可能。在新媒体环境下，人们接收信息的方式除了用视觉，还可以调动听觉，甚至触觉，这些变化极大丰富了人们的阅读方式。

（2）阅读内容转变。新媒体时代依然拥有和传统纸质出版一样呈现单一的文字信息的出版物，如电子书。从为人们呈现文字信息角度而言，新媒体时代给人们带来的更多的是阅读的信息载体的改变，显然阅读内容上，并没有发生根本性的变化。但是在形式上而言，新媒体时代除了这种单一的文字信息之外，更多呈现给人们的是图像、音频、视频等多种形式的信息形式，极大地满足了人们的视听享受要求。

（3）阅读习惯转变。传统出版物阅读需要一些条件的限制，如大量专门集中时间、较好的光线条件、安静悠闲的阅读环境等等。新媒体时代的出版产品能够在多种信息载体中呈现，读者可以在不同的平台上阅读同一信息，携带上极大地方便了读者，也有利于读者抓住任何时间场合进行阅读，不论是城市工薪族驻足等公交还是人们周末饭后茶余休闲时间，人们都可以随时随地通过手机、平板等现代化信息设备进行信息的获取。这些都是新媒体时代对人们阅读习惯的巨大转变，随着阅读平台的智能化发展，人们的信息化阅读方式正进行着更加深刻的变化，这些变化也反过来推动着新媒体技术的不断革新。

（4）文化消费转变。传统出版模式下，人们对信息的获取、对知识的阅读，只能通过购买报纸、书籍等传统的纸质出版物来完成。随着新媒体时代的发展，人们对文化的消费已经突破了传统的消费模式和消费习惯。在新媒体时代，人们的文化消费应经不单单是对信息的获取和对知识的追求，而且还加入了更多的娱乐功能。

二、新媒体环境下传统行业的机遇与挑战

新媒体环境对于传统出版行业而言，已经产生了巨大的影响。这种影响是双向的，一方面给传统出版行业发出了一个巨大的挑战，而且是需要格局变动的根本变革；另一方面也在变革为传统出版行业带了全新的发展机遇。

（1）新媒体环境下，传统行业遇到的挑战与竞争。传统出版模式，人们的阅读方式选择上十分有限，只能在书籍、报刊杂志等之间进行选择，同时在时间、地点、环境等也有着种种束缚，传统出版的格局在控制有限资源的情况下很快就能形成。但在新媒体环境的冲击下，人们的阅读选择上有了巨大的突破，读者的阅读目光从唯一的文本阅读上移开，投放到更加广阔的电子平台上，在种类也也有音频、视频、图像等丰富多样的电子出版物，传统出版的市场受到直接的冲击。由于数字出版具有的成本极低、传输效率极高等巨大优势，对传统出版市场的冲击是迅猛而又巨大的，可以说是变革式的。如果传统出版企业不参与变革，不仅现有市场份额大幅缩水，甚至企业生存也会受到挑战。

（2）新媒体环境对传统出版的积极影响。新媒体时代推动传统出版行业进行变革，本身就是一次行业转型升级的巨大的机遇，应当从以下两个层面来考虑带来的发展机遇：

第一，观念层面的转变。思想是行动的先导，要想向新媒体环境下数字出版迈进，首先要树立新媒体时代的互联网思维。在传统出版时代，出版物的出发点都是围绕出版者的理念进行的，出版社在题材的选取，内容的筛选等方面完全按照自己的主观意愿来进行，消费者也完全处于一种被动接受的地位，没有对出版内容的自由选择权。但在新媒体时代，借助互联网的力量，人人都可以参与出版成为可能，不仅如此，消费者可以自由选择自己的阅读内容，完全出于自己的喜好判断，体现出强烈的个性化需求趋势。因此，出版商们必须转变这种传统思维，要认真去研究消费者的阅读需求和消费习惯，转变传统出版观念，改变过去单纯根据自己的意愿出版内容的传统观念，去主动去适应消费者的需要。

第二，技术层面的转变。新媒体时代所提供的各类新技术，都是传统出版行业所不熟悉、不具备的，传统出版行业要主动学习新媒体网络技术，学习在数字出版带来的在信息选择、编辑、发行、销售等环节的技术要点，在引进技术的同时，也要注重人才的引进和培养。

三、结语

传承几千年的文字，诞生以来就伴随着各种单一的物质载体走来，其中与纸张的配合更是默契地走过了几千年的时间，透过纸张上的文字，中华文明也得以传承下来，这也是纸质阅读深深印刻在人们生活的历史情结。虽然纸质阅读已经深深植入我们的情感之中，可以预见将来电子产品也不能完全取代，但是电子阅读作为纸质阅读的补充和发展，是特别值得传统出版行业注意和利用的。因此，要把传统出版向数字出版转型作为自己的历史使命。在这一过程中，传统出版单位必须对自己的发展优势，传统出版所存在的优点清楚认知、认真把握，同时应清晰明确在新媒体时代所面临的种种问题，包括资金、技术、人才等发面的不足，只有这样，才能针对自身实际情况，选择新媒体时代的转型模式。

［1］ 黄孝章，张志林，陈丹.数字出版产业发展研究［M］.北京：知识产权出版社，2011.

［2］ 刘婕.网络时代传统出版业的生存困境和发展出路［J］.河南大学学报（社会科学版），2010（11）.

［3］ 李亚萍.网络数字化时代下的出版业战略转型与应变能力［J］.宁夏大学学报，2010（6）.

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1674-8883（2015）15-0161-01