浅谈策划意识在文艺导演创作中的应用

杨翌珺

（衡阳广播电视台，湖南 衡阳 421001）

浅谈策划意识在文艺导演创作中的应用

杨翌珺

（衡阳广播电视台，湖南 衡阳 421001）

本文结合目前文艺导演行业文艺创作的实际情况，以策划意识在文艺导演创作中的应用为研究课题。在简要地介绍了策划意识在文艺导演创作中的应用的相关内容基础上，主要分析了文艺导演创作的行业现状，以及关于加强文艺导演创作中策划意识的相关措施。在进行了分析、研究之后，笔者从出台激励机制加强策划意识、突破个性思维等角度提出了一些改进建议。希望通过本文的探讨可以为文艺导演在创作中的策划意识应用给予一些有益的参考。

策划意识；文艺导演；创作；应用

伴随着我国市场化进程发展的不断深入，整个社会的娱乐文化产业也不断发展壮大。其中文艺文化的内容创新、制作至关重要，这也是我国娱乐文化产业发展网络中尤为重要的一个方面。但是，在文艺导演的创作过程中对于策划意识的实际应用还很不足，对于文化创作在节目中所应该凸显的效果不是十分明显。与此同时，随着近些年来文化市场发展情况的日渐繁荣，文化创作市场竞争程度也日趋严重，笔者对于我国目前文化市场文艺创作的现状，进行了简要的分析，对于文艺导演在创作中策划意识的应用问题，提出了一些具体的意见和建议，在下文中笔者将对其展开详细探讨。

一、文艺导演创作的现状分析

随着我国市场化的迅速发展，以电视文艺节目为例近些年的文艺节目发展也异常迅猛，这当然和许多优秀的文艺导演的极致追求有密不可分的关系。例如，娱乐文化节目的领头羊湖南卫视，该电视台下拥有众多优秀文艺文化节目如风靡网络电视等新媒体的：《我是歌手》《爸爸去哪儿》以及东方卫视的《极限挑战》和浙江卫视《奔跑吧兄弟》等。

但是，我们同时也应该看到对于出现的这些优秀节目之后，对于收视率高的节目层出不穷的模仿，抄袭接踵而来。我国的文化创意产业的市场远远还没有被满足，所以，不断地有人进入这个行业极度的加剧了行业的竞争性，很多媒体和导演为了提高自己的竞争力，只想着抄袭他人的创意，却不着眼于如何提升自己的核心竞争力，不着眼于怎样去提高自己的创新能力。所以对于整个行业而言提升创新意识，提高策划能力显得尤为重要。

二、关于加强文艺导演创作中策划意识的措施

（一）出台激励机制，盘活导演资源

近些年来由于一些综艺节目的巨大成功，导致整个行业都在跟风创作，创作了大量雷同、类似的节目作品，结果市场反响惨淡无人问津，从而致使很多从业者没有了施展业务能力和文艺才华的平台，因而也失去了很多互相学习交流的机会。此时应当出台一些激励机，重新运用好现有的导演人才资源。例如，各个地方电视台可以制作一些“接地气”的节目，重点突出当地的特色民俗文化等，将传统与现代进行有机的结合。

对于导演资源的利用不仅仅局限于对文化创意节目的应用，而应当打破不同节目领域之间的壁垒，实现交集合作，即“你中有我，我中有你”。笔者以本次研究为例，因为文化体现在人类日常生活的方方面面之中，如在财经类的节目中亦可以结合文化因素予以展现、表达，在介绍某时或某地财经知识的同时可以穿插某个地区的文化因素结合说明，也会起到不错的效果。同样的方法也适用于体育类的节目。例如，在举办奥运会的时候，一般也会介绍举办城市的文化历史等，将文化概念合理的运用到各种文艺创作节目中，往往都会加深观众的印象，提高相应节目的思想内涵，文化深度。综上所述，各种各样形式繁多的文艺节目都可进行一定程度上的文艺创作，合理、高效的运用导演资源。

（二）加强策划意识，培养策划能力

随着互联网的深入发展，进入到千家万户，以至于到现在的移动互联网时代，文艺导演所创作节目的形式不断发生着变化。面对策划意识在文艺导演创作中的应用问题，笔者以传统电视节目行业为举例说明。

根据调查目前电视的受众人群主要以老人、小孩和女性为主，所以，在进行节目创作的过程中，应当运用策划意识适度的将节目导向偏向此类人群，根据他们的生活习惯和普遍行为习惯爱好给予一定的侧重。应当注意的是在面对不同地域文化进行文艺创作的过程中，可是结合当地的传统文化进行适度、合理的创新。例如，可以设计让流行歌手学习传统戏曲文化，然后将两者进行结合创作一些具有传统戏曲风格的流行歌曲，引起人们尤其是年轻人对于传统戏曲文化的重视。再例如主要面向农村受众的观众群体时，应当结合自己文艺导演的专业特点进行特长发挥，在农业节目中体现文艺的特色。俗话说，艺术是相通的，这同样也适用于文艺导演的创作之中，对于文艺导演而言可以尝试进行不同领域节目的创作，同时运用以往文艺创作的经验，相信一定能够发挥一加一大于二的效果。

（三）突破个性思维，提升策划水平

在文艺创作中，思想内涵是灵魂核心。尤其是在观众审美情趣，审美能力不断提高的今天，只有真正有思想有内涵的节目才能站得住脚，才能拥有核心观众群，才能被广大人民群众所喜爱。在文化市场不断发展的今天，各项竞争都日趋激烈，面对市场其需求不仅需要我们做到“娱乐性”的要求，同时还要达到一定“深度”，只有突破原本局限的个性思维，同时将这两者做到完美结合，并使观众能够有整体提升的感受体验才能够做到有品质保证的有深度性、有思想内涵的文艺创作。

随着互联网行业的不断快速发展，普通观众对于获取文艺作品的渠道也越来越多样化，获取的内容也越来越丰富，随着人们普遍欣赏水平的提高，对于文艺导演而言创作难度也随之增加。因此，在当前的环境下必须改变过去以往的模式，只有通过不断地创新才能立足于市场发展不被淘汰。

三、结束语

通过以上初步的探讨和分析，对文艺导演创作中策划意识的应用问题进行了初步的论述，根据文艺创作中所面临的问题，提出了促进文艺导演在文艺创作中策划能力的若干建议，其中重点阐述了以电视台为例，出台激励机制，盘活导演资源打破不同领域节目间的壁垒，从而充分发挥对导演资源的充分利用。同时，在整个的文艺创作过程中对于导演个人而言还应加强策划意识，培养个人的策划能力。最终希望通过本文的分析可以为相关从业者能够突破自我个性思维，提升策划水平方面提供一些借鉴，以供参考。

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［2］ 张鹏.强化策划意识 搞好典型报道［J］.新闻爱好者（理论版），2011（6）.

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