当读书遇见社交——从微信读书APP看阅读形态大改变

邓绪娟

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

当读书遇见社交
——从微信读书APP看阅读形态大改变

邓绪娟

（南昌大学 新闻与传播学院，江西 南昌 330031）

在移动互联网互动方式多元化的环境下，我国网络社交工具领域正掀起“小圈子客户端”的风潮，就像朋友圈中晒美食、晒娃一样，晒阅读成为好友之间的社交方式。基于这种社交模式的转变，微信读书APP腾空出世，构建起一个以微信关系链为主体的读书“朋友圈”，从而形成了新的阅读体验。

移动APP；社交；阅读

一、移动阅读APP的发展现状

根据中国新闻出版研究院最新公布的全国国民阅读调查显示，数字化阅读方式的接触率越来越高，2014年我国成年国民数字阅读方式接触率（58.1%），较2013年的50.1%上升了8.0个百分点。全新的数字化阅读方式摒弃了传统的纸张阅读，催生出各式各样的阅读APP。比较有代表性的有当当读书、多看阅读、豆瓣阅读、京东读书、网易云阅读、掌阅iReader、熊猫看书、百阅等。无论是互联网门户网站、电子商务平台，或是新兴科技公司，都凭借各自的品牌和用户优势开始抢占阅读市场。

面对市场的激烈竞争，阅读APP不断打造自身特色和优势，从界面友好度、阅读资源、检索功能、使用便捷度、定价和个性化设置六大方面的完善升级来提高自身竞争力。已经问世的大部分阅读APP界面色彩均清新简单，板块布局均合理有序、操作简便，内容包含出版、图书、杂志等。这些APP均具备检索功能，系统有良好的推送功能，推出畅销书籍排行榜。它们主要推介的是付费阅读，免费阅读书籍较少。阅读APP具备贮藏记忆功能，个人阅读书架上可呈现阅读书籍的相关内容，包括收藏书籍总量、页数、阅读小时数以及阅读时段统计。阅读期间，用户还可根据喜好选择阅读版式，甚至对字体大小、界面亮度、行间距等进行调节，阅读APP还有对句式进行标注以及词汇查询的功能，并且通过微博、微信、QQ等社交平台，用户可以分享自己的阅读感受。

二、突破重围 微信阅读主打社交

今年8月底，微信读书APP以主打“社交+阅读”的模式正式加入阅读APP的大军。这个图书类APP上线不到两天，便在苹果APP Store上窜至图书排行榜的第三名。

虽然市场上有部分读书APP加入了社交元素。例如，豆瓣阅读的移动端可以在读完的作品后评论，参与读者沙龙，或者通过豆瓣广播使评论在豆瓣读者社区中广为传播，通过这样的方式找到阅读伙伴；多看阅读APP设置书友圈和书评广场，且将社交圈细分为关注的朋友、多看的大V用户、陌生人，用户也可自行添加关注作者、名人用户或者与自己阅读趣味相投的人，关注后可以展现对方的书评、摘要、笔记，亦可与他人分享自己的观点。但是，微信读书却凭借微信朋友圈强大的好友链在应用程序里展现了一些与其他同类应用不同的功能。

首先，在原有社交关系链的基础上，微信读书用户可以围绕电子书，做出批注、推荐、收藏的相关动作，也能够看到自己好友近期在阅览的书籍以及好友对书籍的评价，好友之间可以互相点赞或互评，甚至可以试读好友书架上的书或者在线购买赠送书籍。微信读书主打社交，可以满足很多人乐于分享的互动性需求，进而提高用户的黏性，最后以“相互关注→相互交流推荐→提高书籍购买量”来实现营利，这打破了以往读书APP单向输出的封闭系统。

其次，微信读书在界面设置有“读书排行榜”，根据朋友圈好友阅读时长的评比，做名次上的排序，每周结算，形成一种类似微信运动步数的名次排序，借好友的关注度，刺激用户读书的竞争性来增加阅读时间，使得读书更加富有乐趣。

三、微信读书的使用与满足

（1）真实呈现，塑造自我形象。E·戈夫曼认为，每个人都有向他人表演自己的问题，每个人总试图在社会情境中保持适当的印象，以求得到肯定的评价。与朋友圈的好友共同阅读或者相互分享书籍和评论其实就是一种自我呈现，在这种与他人“敞开心扉”的过程中，将与自己有关的信息、内心的想法和感情暴露给对方，通过这个方式让自己被他人知道，企图建立一个良好的人际关系。而双方的彼此信任和好感度往往是在逐渐增加的自我表露过程中发展起来的。微信读书通过展现自己阅读的书目及与好友共同探讨这个平台，让用户能够有选择性地呈现自我，有意识地构建传播内容，让好友多方面地了解自己，增加朋友之间的契合度。

（2）正面互动，让阅读不孤单。微信读书利用微信的好友关系链，融合社交和阅读，是人际吸引的需要。微信阅读不同于其他阅读APP依赖于陌生人之间暂时性，或短时间内建立起来的交往，它主要根植于QQ、微博、手机通讯录等多重与现实生活有着密切交流或熟悉的朋友，而这种熟悉本身可以增进喜欢，与我们接触及交往越频繁的人，越容易成为我们的朋友，这使人际交往更加具有针对性和相关性。美国心理学家马斯洛在人类动机中阐述到生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要和自我实现需要是人类需要的几个层次，通过读书平台随时随地与好友一同评价书籍的内容、观点，或是对好友进行点赞和评价，自身能够找到与他人的联系感和归属感。而这种归属感强调与他人建立、维持、发展良好的关系，用户通过阅读平台进行的交往可以产生人际吸引，也是增进人际的有效途径。

（3）好胜驱使，激发阅读欲望。“赶先进，当英雄”是每个人客观存在好胜心的心理体现，微信读书中每周都累计阅读时长，定期更新排行榜，榜单上呈现出你和其他好友进行“阅读PK”的成绩，以此激发人们的好胜心理。布鲁纳认为，人类的动机主要是由好奇心、好胜心和互惠三种内驱力引起，而微信读书在庞大的社交网络的力量下采用排行榜的方式让个人为了出现在榜单的前列而努力，使好友自发地参与排行榜竞争。激烈的互动容易引发一种集群行为，这种行为迅速被模仿和传染，这样接二连三的相互传染，可能达到刺激个人多读书的效果。

四、结语

移动APP广泛兴起，阅读产品类型也日益丰富，唯有形成差异化格局，确立自身优势和特色，树立独树一帜的风格，满足用户个性化的需求，才能打造自己的品牌，获取市场占有率。

［1］ 第十二次全国国民阅读调查成果［DB/OL］.人民网，2015.

［2］ 戈夫曼.日常生活中的自我呈现［M］.北京大学出版社，2008.

［3］ 沙莲香.社会心理学［M］.中国人民大学出版社，2011.

G206.2

A

1674-8883（2015）20-0242-01

邓绪娟，南昌大学新闻与传播学院新闻学专业。