如何打造地方媒体品牌——浅析达州电视台新闻综合频道的创办模式

刘文琦

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

如何打造地方媒体品牌
——浅析达州电视台新闻综合频道的创办模式

刘文琦

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610000）

地方媒体现今由于本身受众有限以及媒体竞争意识不强，大多数没有树立品牌意识，加之人员更迭频繁，也缺乏品牌打造、维护、提升的思路，品牌资源的优势没有被充分重视和利用。所以，地方电视台要想在激烈的媒体竞争中站稳脚跟，必须拥有自己独特的魅力。达州电视台就是根据自身地域特点，挖掘社会历史文化资源，打造了如《达州全搜索》等高收视强档新闻栏目，树立了频道形象，提升了地方电视台的知名度和影响力。

地方媒体；品牌塑造；栏目创新；本土化

一、达州电视台创办历史简介

达州电视台创办于1988年，据广电总局要求于2010年12月与达州市人民广播电台合并组建达州市广播电视台，开办有新闻综合频道、公共频道、城市公众频道、影视文艺频道、财富资讯频道、新闻综合频率和交通音乐频率。节目采用无线、有线同步传输，信号覆盖达州七个县市区及周边地市（万州、巴中、广安、南充）的部分地区，收视人口逾1600万。达州广播电视台始终坚持正确的舆论导向，强化节目创新，突出地方特色。目前，达州广播电视台已成为川东地区一个具有稳定收视、收听群体和良好形象的主流媒体。［1］

二、达州电视台媒体形象的传播内容

达州电视台的品牌塑造首先从台标的设计之处入手，来提升观众对栏目频道的识别度和认知度。媒体品牌是指媒体（频道）名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、听众认同等有形无形的总和。品牌意味着听众与媒体之间的关系，品牌代表听众对广播节目的感受和印象，品牌存在于观众的心中。台标的英文缩写DZTV，图案是由甲骨文和金文的“巴”字进行意向简化和现代抽象手法的变形，诠释了达州三年多年的悠久历史和文化底蕴。新台标主色调设置为红色，代表达州璀璨的红军文化和勇往直前的红军精神。新台标设计犹如一簇跳动的火焰，宣示出达州作为中国内陆最具开发潜力的天然气资源。火凤凰更代表一个富有激情的城市、一种勇往直前的精神、一种积极向上的信息体。这种有意义的象征符号被赋予深层次文化内涵，提高达州市民对城市的认同感。

三、以达州电视台新闻综合频道为例的地方媒体品牌打造模式

（1）达州电视台创办的特色精品栏目概况。从内容上采取差异化策略，进行优化重组，充分显示出地域特色。达州电视台新闻综合频道是达州电视台的主打频道。以“见证达州，知闻天下”作为频道宗旨，以传达党和政府的声音，宣传市委、市政府的中心工作为主要工作任务。新闻节目本土化、信息量大、服务性强。以时政新闻为重点，以社会新闻为看点，以深度报道为突破口，用来自达州市民身边最鲜活、最真实、最生动的新闻为广大观众提供可口的精神食粮。频道以两档新闻节目《达州新闻》（时政新闻栏目）、《黄金800》（民生新闻栏目）为主打，体现主频道权威、真实、及时、严肃、大气的风格。频道同时开办了《早间报道》《晚间新闻》《达州对话》《大家普法》《达州风采》等栏目，树立起“家事、国事、天下事，新闻、新知、新达州”的主频道形象。频道精办了《合家欢剧场》《阳光剧场》《百姓剧场》《星夜剧场》，为广大电视观众提供了丰富多彩的精神文化食粮。

（2）以高质量精品栏目的制作提高收视率。开辟出独具创新的高质量精品栏目带动频道整体收视率，细节之处取胜。全新民生新闻栏目《达州全搜索》以开放的视角、轻松的方式，突出时效性、现场性、深度性、可视性，带领大家了解本地各类社会新闻、民生新闻、法制新闻、舆论监督新闻，感受更具亲和力的主持风格，该栏目在百姓中树立良好的口碑，该栏目的高收视率也带动了新闻综合频道的整理收视率的提高。根据实际情况达州电视台新闻综合频道的《达州对话》《达州风采》等栏目充分发挥本乡、本土的特点，让主持人深入现场一线，把观众带入事件现场，走到当事人身边，发观众之所问，评观众之所感。这种真实记录的形式，既营造了浓厚的现场氛围，又增强了故事的真实性和可信度。达州电视台与房地产进行异业合作，如江湾城房地产赞助的“美在江湾”气度形象大使选拔，地点设置在江湾城，邀请达州市电视台新闻综合频道等多个台进行实时追踪报道，在为这些佳丽做形象宣传的同时，也提高了达州电视台美誉度，制作人民群众喜闻乐见的节目，了解这些外表光鲜的佳丽们背后的故事，或是心酸的心路历程，或是久违的感动之事，或是愉快的经历体验，更是对达州电视台形象的提升。［2］

（3）做好“把关人”，层层把好关。信息的传播者需要严格把关规定，为品牌塑造提供强有力的支撑。达州电视台新闻综合频道的广告播出，坚决杜绝低俗、媚俗、涉性等不良和虚假广告，并大量安排热爱祖国、讲文明、树新风等公益广告，以这些公益广告为突破口，构建全新媒介视听形象，建设格调高雅、荧屏纯净的绿色频道，成为贴近百姓的电视传媒，丰富大众文化生活，助推地方经济腾飞，提升达州电视台的综合竞争力。作为媒体人，应该充分发挥“把关人”的作用，建立一系列完善的审查机制，达州电视台新闻综合频道在栏目的设置、报道的内容等诸多方面倾听受众心声，在达州传媒网开辟出反映群众心声的板块，与受众进行多方面互动和交流。［3］

四、结论

当下地方媒体共同存在一个问题：面临省级和国家级高水平、强实力的大品牌媒体强烈冲击，生存发展空间遭到一定的威胁。只有办出特色，才能掌握更多话语权，引领传媒领域制高点。面临新的机遇，迎接新的挑战，本文通过以达州电视台新闻综合频道为例，分析地方级媒体如何打造媒体品牌，该台秉承“笃诚务本、激情超越”的达州广电精神，经过改革和创新发展，将建设成为引领秦巴、影响西部的电视传媒品牌，迈向新的市场阶段。

［1］ 赵晓军.地方媒体品牌的打造［J］.传媒观察，2014（07）：50-51.

［2］ 惠龙和，黄寅.借力发力 强壮地方媒体品牌——“非常6+1”徐州选秀活动回顾［J］.今传媒，2010（02）：07-08.

［3］ 惠龙和.地市级广电报的整合营销模式与实践［J］.视听界，2009（02）：67.

G229.24

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1674-8883（2015）20-0139-01

刘文琦，四川师范大学影视与传媒学院研一，研究方向：新媒体。